內容簡介
企業的戰略規劃是覆蓋企業活動各個方面的總體規劃，它規定企業的發展目標和基本戰略，這是本章首先要闡述的內容；其次，我們要研究企業市場營銷管理的全過程，包括分析市場機會、選擇目標市場、確定營銷組合和管理營銷活動四個步驟，這是本書的總綱，以後各章基本上按照這一結構安排；後是市場營銷計劃，這是企業戰略規劃在市場營銷方面的具體化，是實現市場營銷規劃的各項職能計劃。
“戰略”(strategy)一詞在中國古已有之，先是“戰”和“略”分別使用。“戰”指戰鬥、交通和戰爭，“略”指策略、謀略、計劃。在<左傳>和《史記》中已使用“戰略”一詞，西晉史學家司馬彪曾有以“戰略”命名的著述。在唐代詩人高適的《高常侍集二．自淇涉黃河途中》有這樣的詩句：“當時無戰略，此地即邊戍。”這裡，“戰略”一詞意為作戰的謀略。明代軍儀編有《武備志》，其中第二部分為《二十一史戰略考》。此處“戰略”的含義大致是指對戰事的謀劃。到了清代，北洋陸軍督練於1906年編出我國部《軍語》，把戰略解釋為“籌劃軍國之方略也”。
《市場營銷學》是滬江商學叢書之一。該叢書由上海立信會計學院黃漢江教授總主編。而《市場營銷學》則由周立功教授總主編。該書全書共16章，具體包括了：市場營銷導論、市場營銷環境分析、市場細分與目標市場、市場購買行為等內容。
“戰略”(strategy)一詞在中國古已有之，先是“戰”和“略”分別使用。“戰”指戰鬥、交通和戰爭，“略”指策略、謀略、計劃。在<左傳>和《史記》中已使用“戰略”一詞，西晉史學家司馬彪曾有以“戰略”命名的著述。在唐代詩人高適的《高常侍集二．自淇涉黃河途中》有這樣的詩句：“當時無戰略，此地即邊戍。”這裡，“戰略”一詞意為作戰的謀略。明代軍儀編有《武備志》，其中第二部分為《二十一史戰略考》。此處“戰略”的含義大致是指對戰事的謀劃。到了清代，北洋陸軍督練於1906年編出我國部《軍語》，把戰略解釋為“籌劃軍國之方略也”。
《市場營銷學》是滬江商學叢書之一。該叢書由上海立信會計學院黃漢江教授總主編。而《市場營銷學》則由周立功教授總主編。該書全書共16章，具體包括了：市場營銷導論、市場營銷環境分析、市場細分與目標市場、市場購買行為等內容。
