[ 收藏 ] [ 简体中文 ]  
臺灣貨到付款、ATM、超商、信用卡PAYPAL付款,4-7個工作日送達,999元臺幣免運費   在線留言 商品價格為新臺幣 
首頁 電影 連續劇 音樂 圖書 女裝 男裝 童裝 內衣 百貨家居 包包 女鞋 男鞋 童鞋 計算機周邊

商品搜索

 类 别:
 关键字:
    

商品分类

  •  管理

     一般管理学
     市场/营销
     会计
     金融/投资
     经管音像
     电子商务
     创业企业与企业家
     生产与运作管理
     商务沟通
     战略管理
     商业史传
     MBA
     管理信息系统
     工具书
     外文原版/影印版
     管理类职称考试
     WTO
     英文原版书-管理
  •  投资理财

     证券/股票
     投资指南
     理财技巧
     女性理财
     期货
     基金
     黄金投资
     外汇
     彩票
     保险
     购房置业
     纳税
     英文原版书-投资理财
  •  经济

     经济学理论
     经济通俗读物
     中国经济
     国际经济
     各部门经济
     经济史
     财政税收
     区域经济
     统计 审计
     贸易政策
     保险
     经济数学
     各流派经济学说
     经济法
     工具书
     通货膨胀
     财税外贸保险类考试
     英文原版书-经济
  •  社会科学

     语言文字
     社会学
     文化人类学/人口学
     新闻传播出版
     社会科学总论
     图书馆学/档案学
     经典名家作品集
     教育
     英文原版书-社会科学
  •  哲学

     哲学知识读物
     中国古代哲学
     世界哲学
     哲学与人生
     周易
     哲学理论
     伦理学
     哲学史
     美学
     中国近现代哲学
     逻辑学
     儒家
     道家
     思维科学
     马克思主义哲学
     经典作品及研究
     科学哲学
     教育哲学
     语言哲学
     比较哲学
  •  宗教

  •  心理学

  •  古籍

     经部  史类  子部  集部  古籍管理  古籍工具书  四库全书  古籍善本影音本  中国藏书
  •  文化

     文化评述  文化随笔  文化理论  传统文化  世界各国文化  文化史  地域文化  神秘文化  文化研究  民俗文化  文化产业  民族文化  书的起源/书店  非物质文化遗产  文化事业  文化交流  比较文化学
  •  历史

     历史普及读物
     中国史
     世界史
     文物考古
     史家名著
     历史地理
     史料典籍
     历史随笔
     逸闻野史
     地方史志
     史学理论
     民族史
     专业史
     英文原版书-历史
     口述史
  •  传记

  •  文学

  •  艺术

     摄影
     绘画
     小人书/连环画
     书法/篆刻
     艺术设计
     影视/媒体艺术
     音乐
     艺术理论
     收藏/鉴赏
     建筑艺术
     工艺美术
     世界各国艺术概况
     民间艺术
     雕塑
     戏剧艺术/舞台艺术
     艺术舞蹈
     艺术类考试
     人体艺术
     英文原版书-艺术
  •  青春文学

  •  文学

     中国现当代随笔
     文集
     中国古诗词
     外国随笔
     文学理论
     纪实文学
     文学评论与鉴赏
     中国现当代诗歌
     外国诗歌
     名家作品
     民间文学
     戏剧
     中国古代随笔
     文学类考试
     英文原版书-文学
  •  法律

     小说
     世界名著
     作品集
     中国古典小说
     四大名著
     中国当代小说
     外国小说
     科幻小说
     侦探/悬疑/推理
     情感
     魔幻小说
     社会
     武侠
     惊悚/恐怖
     历史
     影视小说
     官场小说
     职场小说
     中国近现代小说
     财经
     军事
  •  童书

  •  成功/励志

  •  政治

  •  军事

  •  科普读物

  •  计算机/网络

     程序设计
     移动开发
     人工智能
     办公软件
     数据库
     操作系统/系统开发
     网络与数据通信
     CAD CAM CAE
     计算机理论
     行业软件及应用
     项目管理 IT人文
     计算机考试认证
     图形处理 图形图像多媒体
     信息安全
     硬件
     项目管理IT人文
     网络与数据通信
     软件工程
     家庭与办公室用书
  •  建筑

     执业资格考试用书  室内设计/装潢装修  标准/规范  建筑科学  建筑外观设计  建筑施工与监理  城乡规划/市政工程  园林景观/环境艺术  工程经济与管理  建筑史与建筑文化  建筑教材/教辅  英文原版书-建筑
  •  医学

     中医
     内科学
     其他临床医学
     外科学
     药学
     医技学
     妇产科学
     临床医学理论
     护理学
     基础医学
     预防医学/卫生学
     儿科学
     医学/药学考试
     医院管理
     其他医学读物
     医学工具书
  •  自然科学

     数学
     生物科学
     物理学
     天文学
     地球科学
     力学
     科技史
     化学
     总论
     自然科学类考试
     英文原版书-自然科学
  •  工业技术

     环境科学
     电子通信
     机械/仪表工业
     汽车与交通运输
     电工技术
     轻工业/手工业
     化学工业
     能源与动力工程
     航空/航天
     水利工程
     金属学与金属工艺
     一般工业技术
     原子能技术
     安全科学
     冶金工业
     矿业工程
     工具书/标准
     石油/天然气工业
     原版书
     武器工业
     英文原版书-工业技
  •  农业/林业

     园艺  植物保护  畜牧/狩猎/蚕/蜂  林业  动物医学  农作物  农学(农艺学)  水产/渔业  农业工程  农业基础科学  农林音像
  •  外语

  •  考试

  •  教材

  •  工具书

  •  中小学用书

  •  中小学教科书

  •  动漫/幽默

  •  烹饪/美食

  •  时尚/美妆

  •  旅游/地图

  •  家庭/家居

  •  亲子/家教

  •  两性关系

  •  育儿/早教

  •  保健/养生

  •  体育/运动

  •  手工/DIY

  •  休闲/爱好

  •  英文原版书

  •  港台图书

  •  研究生
     工学
     公共课
     经济管理
     理学
     农学
     文法类
     医学

  •  音乐
     音乐理论

     声乐  通俗音乐  音乐欣赏  钢琴  二胡  小提琴
  • 市場營銷學教程
    該商品所屬分類:研究生 -> 經濟管理
    【市場價】
    222-323
    【優惠價】
    139-202
    【作者】 劉治江 
    【所屬類別】 圖書  教材  研究生/本科/專科教材  經濟管理類 
    【出版社】清華大學出版社 
    【ISBN】9787302462064
    【折扣說明】一次購物滿999元台幣免運費+贈品
    一次購物滿2000元台幣95折+免運費+贈品
    一次購物滿3000元台幣92折+免運費+贈品
    一次購物滿4000元台幣88折+免運費+贈品
    【本期贈品】①優質無紡布環保袋,做工棒!②品牌簽字筆 ③品牌手帕紙巾
    版本正版全新電子版PDF檔
    您已选择: 正版全新
    溫馨提示:如果有多種選項,請先選擇再點擊加入購物車。
    *. 電子圖書價格是0.69折,例如了得網價格是100元,電子書pdf的價格則是69元。
    *. 購買電子書不支持貨到付款,購買時選擇atm或者超商、PayPal付款。付款後1-24小時內通過郵件傳輸給您。
    *. 如果收到的電子書不滿意,可以聯絡我們退款。謝謝。
    內容介紹



    開本:32開
    紙張:膠版紙
    包裝:平裝-膠訂

    是否套裝:否
    國際標準書號ISBN:9787302462064
    叢書名:普通高校“十三五”規劃教材·工商管理繫列

    作者:劉治江
    出版社:清華大學出版社
    出版時間:2017年03月 


        
        
    "
    編輯推薦
    這是一部結構清晰、案例豐富、理論與實踐緊密結合的優秀市場營銷學教材。 
    內容簡介
    本書繫統地論述了市場營銷的基本概念、原理和方法,全書分四篇十六章,每章前有學習目標、營銷故事和引例,章中插入小鏈接、新視角和閱讀資料,章後又有本章提要、關鍵詞(中英文對照)、復習與思考、研究與討論、實踐演練、營銷模擬等內容,既有時代性和趣味性,又有實戰性,以便進一步深化學習內容、體驗營銷實踐、提升營銷能力。
    本書適用於準備從事市場營銷工作或已經從事營銷工作的讀者,也可作為經濟管理專業的本(專)科學生、MBA學生的教材。
    目錄
    目錄

    第三節定價策略·············243
    第四節價格變動與調整······················248

    第十四章分銷策略···· 253
    節分銷渠道的職能與類型·············255
    第二節分銷渠道策略·····257
    第三節分銷渠道的管理········261
    第四節批發商和零售商······················265
    第五節物流策略·············268



     



    導 論


     



    市場營銷概述 ·····2


     



    市場與市場營銷 ·····4


     


    第二節
    市場營銷學 ·············7


     


    第三節
    市場營銷理念 ·······13


     


    第四節
    市場營銷的基礎理論
    ···········17


     


    第二章
    市場營銷管理 ···33


     



    市場營銷管理及其過程
    ·····34


     


    第二節
    市場營銷計劃 ·······37


     


    第三節
    市場營銷組織 ·······39


     


    第四節
    市場營銷執行 ·······43


     


    第五節
    市場營銷控制 ·······46


     


    第三章
    市場營銷的發展與創新
    ········49


     



    市場營銷的新發展
    ···················50


     


    第二節
    市場營銷的創新 ···69


     


    第二篇
    市場營銷分析


     


    第四章
    市場營銷環境分析
    ·························80


     



    市場營銷環境的含義和特征
    ·····················81


     


    第二節
    微觀市場營銷環境
    ····················83


     


    第三節
    宏觀市場營銷環境
    ···················85


     


    第四節
    環境評價與對策 ···87


     


    第五章
    消費者市場分析 ···············92


     



    消費者市場及其特點
    ·······93


     


    第二節
    消費者需要及其購買行為模式
    ············95


     


    第三節
    影響消費者購買行為的主要因素
    ················97


     


    第四節
    消費者購買決策過程
    ······················99


     


    第六章
    組織市場分析 ······················105


     



    組織市場的類型和特點
    ····················106


    第二節生產者市場和購買行為分析·················108


    第三節中間商市場和購買行為分析
    ··················· 111


    第四節非營利組織市場和購買行為分析
    ············113


     


    第七章市場營銷調研與預測
    ·········116


    節市場營銷信息繫統
    ················118


    第二節市場營銷調研
    ·····119


    第三節市場需求的測量與預測··············124


     


    第三篇市場營銷戰略


     


    第八章企業戰略與市場營銷戰略
    ······· 136


    節企業戰略·············137


    第二節戰略規劃·············140


    第三節市場營銷戰略·····144


     


    第九章目標市場營銷戰略
    ··············· 158


    節市場細分·············159


    第二節市場選擇·············164


    第三節市場定位·············168


     


    第十章市場競爭戰略
    ·················· 173


    節競爭者分析·········174


    第二節競爭力量與競爭戰略··········177


    第三節位勢競爭戰略·····181


     


    第十一章品牌戰略···· 191


    節品牌的基本概念··················192


    第二節品牌資產·············195


    第三節品牌戰略·············205


     


    第四篇營銷組合策略


     


    第十二章產品策略···· 220


    節產品與產品組合·····················221


    第二節產品生命周期及其營銷策略············225


    第三節新產品開發·········228


    第四節產品包裝策略·····234


     


    第十三章定價策略···· 238


    節影響定價的因素···············239


    第二節定價的一般方法··············240


     




     


    第三節定價策略·············243


    第四節價格變動與調整······················248


     


    第十四章分銷策略···· 253


    節分銷渠道的職能與類型·············255


    第二節分銷渠道策略·····257


    第三節分銷渠道的管理········261


    第四節批發商和零售商······················265


    第五節物流策略·············268


     


    第十五章促銷策略···· 273


    節促銷與促銷組合···············274


    第二節人員推銷策略·····277


    第三節廣告策略·············281


    第四節公共關繫策略·····285


    第五節營業推廣策略·····288


    第六節整合營銷傳播·····290


     


    第十六章服務策略···· 295


    節服務概述·············296


    第二節服務營銷·············301


    第三節服務營銷策略·····306


     


    參考文獻······················ 317

    前言
    前 言
    市場營銷學是一門以經濟學、行為學、管理學和現代科學技術為基礎,研究以滿足消費者需求為中心的市場營銷活動及其規律的綜合性應用科學。管理大師彼得.德魯克指出:顧客是企業得以生存的基礎,企業的目的是創造顧客。市場營銷和創新,是企業的兩個基本職能。其中,營銷是企業與眾不同的、獨一無二的職能。市場營銷融思想性、理論性、實踐性和方法性於一體,既要傳授營銷的基本知識,更要培養和提升營銷者的基本技能。本書以培養高素質、創新型人纔為目標,以傳授營銷知識為基礎,以提升營銷能力為本位,兼顧知識、技能與應用的統一,力求體繫完整、內容簡明、結構新穎、學研結合、注重應用、強化實踐。
    本書特點包括:
    (1)繫統性。由淺入深,分量適中,結構合理,全面繫統地介紹市場營銷的基本概念、理論和方法;
    (2)科學性。采用定性與定量相結合的方法,準確地闡述市場營銷原理,充分體現市場營銷學科的科學性;
    (3)前瞻性。闡述市場營銷學的理論及其發展,充分考慮到21世紀市場營銷環境的新發展,超前預判信息化社會給市場營銷帶來的新機會和新挑戰;前 言
    市場營銷學是一門以經濟學、行為學、管理學和現代科學技術為基礎,研究以滿足消費者需求為中心的市場營銷活動及其規律的綜合性應用科學。管理大師彼得.德魯克指出:顧客是企業得以生存的基礎,企業的目的是創造顧客。市場營銷和創新,是企業的兩個基本職能。其中,營銷是企業與眾不同的、獨一無二的職能。市場營銷融思想性、理論性、實踐性和方法性於一體,既要傳授營銷的基本知識,更要培養和提升營銷者的基本技能。本書以培養高素質、創新型人纔為目標,以傳授營銷知識為基礎,以提升營銷能力為本位,兼顧知識、技能與應用的統一,力求體繫完整、內容簡明、結構新穎、學研結合、注重應用、強化實踐。
    本書特點包括:
    (1)繫統性。由淺入深,分量適中,結構合理,全面繫統地介紹市場營銷的基本概念、理論和方法;
    (2)科學性。采用定性與定量相結合的方法,準確地闡述市場營銷原理,充分體現市場營銷學科的科學性;
    (3)前瞻性。闡述市場營銷學的理論及其發展,充分考慮到21世紀市場營銷環境的新發展,超前預判信息化社會給市場營銷帶來的新機會和新挑戰;
    (4)實踐性。在充分借鋻國內外市場營銷學成果的基礎上,面對中國企業市場營銷實踐的現實,論述了市場營銷的基本概念、原理和方法,使讀者容易掌握、消化、吸收和應用。對各章節的重點難點問題都配有相應的案例,使讀者在學習市場營銷理論與原理的同時,借助這些案例深入思考營銷實踐領域中的問題。
    本書分四篇十六章,每章正文前配有學習目標、營銷故事和引例,章中配有小鏈接、新視角和閱讀資料,章後還有本章提要、關鍵詞(中英文對照)、復習與思考、研究與討論、實踐演練、營銷模擬、本章案例,既有時代性和趣味性,更有實戰性,豐富了學習資源,以便進一步深化學習內容、體驗營銷實踐、提升營銷能力。
    本書適用於準備從事市場營銷工作或已經從事營銷工作的人群,如經濟、管理、商科類本(專)科學生、MBA學生和各類營銷人員。本書在寫作過程中,參閱和引用了許多市場營銷學的教材、研究成果和案例,在此謹向各位作者表示衷心的感謝。同時,感謝清華大學出版社對本書出版的大力支持和幫助。由於本人水平所限,欠妥和不足在所難免,謹請廣大讀者批評指正。
    劉治江
    2016年12月
    媒體評論
    評論
    書摘插畫
    插圖
    插圖

    插圖

    插圖

    插圖

    插圖

    插圖


     
    網友評論  我們期待著您對此商品發表評論
     
    相關商品
    在線留言 商品價格為新臺幣
    關於我們 送貨時間 安全付款 會員登入 加入會員 我的帳戶 網站聯盟
    DVD 連續劇 Copyright © 2024, Digital 了得網 Co., Ltd.
    返回頂部