消費者行為分析本質上是一門幫助企業在市場經濟條件下提高競爭力、擴大銷售、增加利潤的應用型學科。因此，本書按照應用型人纔培養的目標，以培養學生實踐能力為目標，以有助於學生能力訓練為出發點，使專業理論的實踐應用具有很強的可操作性，體現了以就業為導向，突出能力培養的時代要求。

    本書在前人研究成果的基礎上，綜合運用管理學、心理學、行為學和營銷學等相關學科的理論與方法，充分吸收和借鋻國內外消費者行為學研究及營銷實踐的成果，結合互聯網和移動互聯網下的消費者行為的新特點，闡述了消費者行為學的基本理論和營銷策略，適合高校學生、企業營銷管理人員學習與參考。