內容簡介
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袁連升、成穎《市場營銷學理論案例與實訓》在繫統闡述市場營銷基本理論的基礎上,結合社會生活中新的企業營銷實踐,引導學生用營銷理論解釋實際現像,用具體案例來說明道理。本書內容包括:市場營銷概述,市場營銷環境,消費者市場與組織市場購買行為分析,市場營銷調研與銷售預測,目標市場營銷戰略,產品策略,品牌管理,定價策略,分銷策略,促銷策略,市場營銷計劃、組織與控制,全球營銷戰略和市場營銷新熱點。每章包含導入案例、小案例和案例分析等內容,各章節穿插相關知識鏈接,開篇有教學目標與要求、本章知識點,結尾有本章小結、重要名詞和思考題,並提供了實訓體驗環節,有助於增強學生的思辨能力和解決問題的能力。
《市場營銷學理論案例與實訓》可供應用型本科院校經濟管理類各專業師生使用,也適合企業營銷、管理人員以及對市場營銷感興趣的讀者學習參考。