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    該商品所屬分類:研究生 -> 經濟管理
    【市場價】
    222-323
    【優惠價】
    139-202
    【作者】 張衛東 
    【所屬類別】 圖書  教材  研究生/本科/專科教材  經濟管理類 
    【出版社】電子工業出版社 
    【ISBN】9787121332302
    【折扣說明】一次購物滿999元台幣免運費+贈品
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    內容介紹



    開本:16開
    紙張:膠版紙
    包裝:平裝-膠訂

    是否套裝:否
    國際標準書號ISBN:9787121332302
    叢書名:面向21世紀本科應用型經管規劃教材

    作者:張衛東
    出版社:電子工業出版社
    出版時間:2018年01月 


        
        
    "
    內容簡介
    本書以培養應用型高等技術專門人纔為目標,對網絡營銷策劃與管理的基礎知識和技術進行了詳細介紹。本書按照網絡營銷要求劃分為認知網絡營銷、樹立網絡營銷觀念、分析網絡營銷環境、分析網上市場、網絡營銷調研、網絡營銷戰略規劃、網絡營銷網站策略、網絡營銷產品策略、網絡營銷定價策略、網絡營銷渠道策略、網絡促銷策略、網絡營銷策劃及網絡營銷組織、實施與控制13章,以體現“培養目標的應用性、教學內容的實用性、教學過程的實踐性、教學方法的訓練性”四項基本原則。每個實踐後安排有足夠課時的真實網絡環境下訓練,以形成學生的實踐動手能力。
    作者簡介
    張衛東,教授,1993年起在太原大學經濟貿易繫任教,任經濟貿易繫主任,高等職業教育研究所副所長,市場營銷學科帶頭人,任山西工商學院、山西旅遊職業學院專業建設指導委員。主要研究方向為市場營銷、網絡營銷、人力資源會計等。
    目錄
    目 錄
    第1章 認知網絡營銷1
    1.1 理解網絡營銷1
    1.2 了解網絡營銷的產生與發展12
    1.3 無線網絡營銷16
    知識測試20
    實踐20
    第2章 樹立網絡營銷觀念22
    2.1 認知傳統市場營銷觀念23
    2.2 認知現代市場營銷觀念23
    2.3 認知現代市場營銷觀念新發展24
    2.4 養成互聯網思維31
    知識測試33
    訓練33目 錄
    第1章 認知網絡營銷1
    1.1 理解網絡營銷1
    1.2 了解網絡營銷的產生與發展12
    1.3 無線網絡營銷16
    知識測試20
    實踐20
    第2章 樹立網絡營銷觀念22
    2.1 認知傳統市場營銷觀念23
    2.2 認知現代市場營銷觀念23
    2.3 認知現代市場營銷觀念新發展24
    2.4 養成互聯網思維31
    知識測試33
    訓練33
    第3章 分析網絡營銷環境36
    3.1 認知網絡營銷環境36
    3.2 分析網絡營銷微觀環境38
    3.3 分析網絡營銷宏觀環境43
    知識測試55
    訓練56
    第4章 分析網上市場58
    4.1 認知網上市場58
    4.2 分析網上消費者行為61
    4.3 分析網上市場交易模式72
    知識測試78
    實踐78
    第5章 網絡營銷調研81
    5.1 認知網絡營銷調研81
    5.2 規劃網絡營銷直接調研88
    5.3 規劃網絡營銷間接調研——網絡營銷信息檢索94
    知識測試102
    訓練102
    第6章 網絡營銷戰略規劃106
    6.1 認識網絡營銷戰略規劃106
    6.2 網絡目標市場營銷109
    知識測試124
    訓練125
    第7章 網絡營銷網站策略126
    7.1 非自有網站網絡營銷策劃126
    7.2 營銷網站建設規劃128
    7.3 網站營銷規劃135
    知識測試155
    訓練155
    第8章 網絡營銷產品策略159
    8.1 認知網絡營銷產品159
    8.2 網絡營銷產品策略策劃164
    8.3 網絡營銷商品分類與編碼175
    知識測試177
    訓練178
    第9章 網絡營銷定價策略179
    9.1 認知網絡營銷定價179
    9.2 網絡營銷定價策略策劃182
    9.3 網絡營銷價格調整策劃188
    9.4 網絡營銷報價策略191
    測試194
    訓練195
    第10章 網絡營銷渠道策略196
    10.1 認知網絡分銷渠道196
    10.2 網絡直銷策劃199
    10.3 網絡間接分銷策劃201
    10.4 訂單管理繫統策劃210
    10.5 支付繫統策劃212
    10.6 物流繫統策劃213
    測試215
    訓練215
    第11章 網絡促銷策略217
    11.1 認知網絡促銷策略217
    11.2 網絡廣告策劃218
    11.3 網絡公共關繫策劃224
    11.4 站點銷售促進策劃228
    11.5 電子郵件促銷策劃232
    11.6 網絡人員推銷策劃234
    11.7 博客營銷策劃237
    11.8 微信營銷策劃242
    測試243
    訓練244
    第12章 網絡營銷策劃247
    12.1 網絡定制營銷策劃247
    12.2 網絡體驗營銷策劃250
    12.3 網絡娛樂營銷策劃251
    12.4 網絡病毒營銷策劃252
    12.5 網絡口碑營銷策劃255
    測試257
    訓練257
    第13章 網絡營銷組織、實施與控制258
    13.1 網絡營銷組織258
    13.2 網絡營銷實施264
    13.3 網絡營銷控制266
    測試269
    訓練269
    參考文獻270
    前言
    前 言
    應用型本科院校商務類專業承擔著為社會培養應用型高等技術專門人纔的責任。網絡經濟時代企業必須注重規劃實施網絡營銷戰略和大力開拓網絡市場。目前市場上銷售的技術應用型本科《網絡營銷》教材主要有兩大類:一類是重在講授網絡技術應用的“網絡營銷技術”,這類教材講述的網絡資源與技術在其他技術類專業課裡一般都會介紹到,這樣做無異於“種了別人的地荒了自己的田”,所以並不受廣大專業教師的歡迎;另一類則是將原有的市場營銷原理冠上“網絡”的帽子,把市場營銷的理念與策略講述一遍,這類教材的缺點是網絡營銷特色不明,實用性不強。技術應用型本科《網絡營銷》教學過程中,急切需要一本能夠緊密圍繞如何應用網絡技術與網絡資源有效開展市場營銷活動的實用教材。前    言
    應用型本科院校商務類專業承擔著為社會培養應用型高等技術專門人纔的責任。網絡經濟時代企業必須注重規劃實施網絡營銷戰略和大力開拓網絡市場。目前市場上銷售的技術應用型本科《網絡營銷》教材主要有兩大類:一類是重在講授網絡技術應用的“網絡營銷技術”,這類教材講述的網絡資源與技術在其他技術類專業課裡一般都會介紹到,這樣做無異於“種了別人的地荒了自己的田”,所以並不受廣大專業教師的歡迎;另一類則是將原有的市場營銷原理冠上“網絡”的帽子,把市場營銷的理念與策略講述一遍,這類教材的缺點是網絡營銷特色不明,實用性不強。技術應用型本科《網絡營銷》教學過程中,急切需要一本能夠緊密圍繞如何應用網絡技術與網絡資源有效開展市場營銷活動的實用教材。
    從專業人纔培養的角度考量,技術應用型本科高等教育與專科層次高等職業教育在人纔培養目標方面有著層次之別和高低(職級)之分,這些不同主要體現在社會生產實踐對網絡營銷人纔職業素養養成、職業知識講授與職業技能訓練方面的要求不同,按照這一思想,基於成果完成人整整15年對網絡營銷實踐的長期觀察和對網絡營銷教育的長期思考,撰寫的這本《網絡營銷:策劃與管理》(第2版)力求把網絡營銷建設成技術應用型本科教育特色明顯的、互聯網 營銷效果顯著的、自成體繫的、顯著區別於傳統市場營銷學和高等職業教育網絡營銷教材的、能夠受到同行業界普遍認可與接受的好範本、好教案、好教材。《網絡營銷:策劃與管理》主要的創新體現在以下幾個方面。
    (1)策劃取向,立足管理
    應用型高等教育注重應用性職業素質養成和應用性職業技術訓練,重在培養高等技術應用型人纔。應用型本科網絡營銷課程的教學目標不僅僅是傳授一些簡單的、基本的網絡營銷知識與技術,還應該使學生養成一定的策劃與管理能力,因此書名采用《網絡營銷:策劃與管理》。
    (2)項目導向,任務驅動
    作者嘗試性地采用當今流行的“項目導向、任務驅動”教材編寫模式,全書按照網絡營銷職位能力要求分為13個項目,進而又將各個項目細分為若干個任務,以體現筆者所倡導的“培養目標的應用性、教學內容的實用性、教學過程的實踐性、教學方法的訓練性”四項基本原則。
    (3)內容新穎,方法靈活
    全書提供了眾多或成功或失敗的網絡營銷案例,案例後還設有思考題,啟發學生結合所學內容分析思考,以養成解決問題的實用能力。同時,還提供了一定數量的小知識、小資料等欄目,促使學生開闊視野、了解實踐。
    (4)強化實踐,真題真做
    每個實踐項目後安排有足夠課時的職業技能訓練,不需要購買專門的軟件,完全利用公共網絡資源的大量典型網站,在真實的網絡環境中,真題真做,以形成學生的實踐動手能力,可以大大增強學生上崗就業的競爭力。
    本書參考了較多文獻資料,在此,對這些文獻資料的原創者致以誠摯的謝意。由於作者學識、眼界及經驗的局限,書中缺點、錯誤在所難免,希望讀者提出斧正意見。來函寄至tdzh4961@sina.com。
     張衛東


     
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