內容簡介
本書以培養應用型高等技術專門人纔為目標,對網絡營銷策劃與管理的基礎知識和技術進行了詳細介紹。本書按照網絡營銷要求劃分為認知網絡營銷、樹立網絡營銷觀念、分析網絡營銷環境、分析網上市場、網絡營銷調研、網絡營銷戰略規劃、網絡營銷網站策略、網絡營銷產品策略、網絡營銷定價策略、網絡營銷渠道策略、網絡促銷策略、網絡營銷策劃及網絡營銷組織、實施與控制13章,以體現“培養目標的應用性、教學內容的實用性、教學過程的實踐性、教學方法的訓練性”四項基本原則。每個實踐後安排有足夠課時的真實網絡環境下訓練,以形成學生的實踐動手能力。