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    該商品所屬分類:研究生 -> 經濟管理
    【市場價】
    430-624
    【優惠價】
    269-390
    【作者】 葛松林 主編 
    【所屬類別】 圖書  教材  研究生/本科/專科教材  經濟管理類圖書  管理  市場/營銷  市場營銷 
    【出版社】中國農業出版社 
    【ISBN】9787109120129
    【折扣說明】一次購物滿999元台幣免運費+贈品
    一次購物滿2000元台幣95折+免運費+贈品
    一次購物滿3000元台幣92折+免運費+贈品
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    內容介紹



    開本:16開
    紙張:膠版紙
    包裝:平裝

    是否套裝:否
    國際標準書號ISBN:9787109120129
    叢書名:全國高等農林院校“十一五”規劃教材

    作者:葛松林主編
    出版社:中國農業出版社
    出版時間:2008年02月 


        
        
    "

    內容簡介
    本版教材包括l3章內容,綜合地敘述了經濟全球化背景下市場營銷學的基本理論、基本知識和基本的定性、定量分析方法,國家制定的市場營銷政策、方針和法規以及市場營銷的國際慣例和規則。全書整體上具有新穎、綜合和更接近營銷實際等鮮明特征。該書適合用作高等院校市場營銷、工商管理、人力資源等專業的必修課以及相關專業的選修課教材;同時,對於從事營利性和非營利性營銷的實際工作者,也有使用、參考價值。
    目錄
    前言
    版前言
    章市場營銷和企業經營哲學
    節市場營銷學的性質和特點
    一、對市場營銷的多種理解和定義
    二、市場營銷學的研究範圍、常見類型結構和分析層次
    三、市場營銷學的特點
    第二節市場營銷學發展的歷史階段和主要學派
    一、市場營銷學發展的歷史階段
    二、商品學派、職能學派和機構學派
    三、組織動力學派
    四、營銷管理學派
    五、關繫營銷學派
    第三節企業經營哲學理念的形成和發展前言
    版前言
    章市場營銷和企業經營哲學
    節市場營銷學的性質和特點
    一、對市場營銷的多種理解和定義
    二、市場營銷學的研究範圍、常見類型結構和分析層次
    三、市場營銷學的特點
    第二節市場營銷學發展的歷史階段和主要學派
    一、市場營銷學發展的歷史階段
    二、商品學派、職能學派和機構學派
    三、組織動力學派
    四、營銷管理學派
    五、關繫營銷學派
    第三節企業經營哲學理念的形成和發展
    一、生產導向時代
    二、推銷導向時代
    三、市場營銷導向時代
    四、關繫營銷導向時代
    本章小結
    復習思考題
    第二章營銷環境分析
    節國內環境分析
    一、人口統計環境分析
    二、經濟環境分析
    三、政治法律環境分析
    四、技術環境分析
    五、文化環境分析
    六、自然環境分析
    第二節經濟全球化的挑戰與機遇
    一、中國融入世界
    二、外國工商企業登陸中國
    三、更多外國產品進入中國
    四、外國資本並購中國企業
    五、經濟全球化給中國企業帶來挑戰與商機
    第三節環境事件分析與企業營銷對策
    一、機會和威脅的分析與評價
    二、企業的市場營銷對策
    本章小結
    復習思考題
    第三章企業對消費者營銷
    節消費者和消費者市場
    一、、對消費者的本質認識
    二、對消費者的價值認識和價值分類
    三、消費者市場及其一般特點
    四、消費者的購買對像
    第二節消費者購買行為模式和影響消費者行為的主要因素
    一、關於消費者購買行為模型的一般知識
    二、影響消費者購買行為的主要因素
    第三節消費者購買決策過程和購買行為類型
    一、消費者購買決策過程
    二、消費者購買行為類型
    第四節企業對消費者的關繫營銷
    一、企業對消費者關繫營銷(B-C-Rs)研究的發展
    二、B-to-C市場關繫和B-to-B市場關繫的區別
    三、消費者市場的關繫類型
    四、企業與消費者關繫營銷模型、層次和層次組合
    五、可贏利顧客
    本章小結
    復習思考題
    第四章企業對營利組織營銷
    第五章目標市場營銷
    第六章市場營銷中的競爭和聯盟
    第七章產品
    第八章定價
    第九章營銷渠道
    第十章促銷
    第十一章顧客滿意、顧客忠誠和顧客價值
    第十二章市場營銷規劃、組織、執行和控制
    第十三章企業營銷中的社會責任、倫理和哲學基礎
    主要參考文獻


     
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