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  • 體育營銷原理與實務(第2版)/美國體育產業經營管理叢書
    該商品所屬分類:研究生 -> 經濟管理
    【市場價】
    640-928
    【優惠價】
    400-580
    【作者】 (美)布倫達·G匹茲,戴維·K斯托特勒 
    【所屬類別】 圖書  教材  研究生/本科/專科教材  經濟管理類 
    【出版社】遼寧科學技術出版社 
    【ISBN】9787538143584
    【折扣說明】一次購物滿999元台幣免運費+贈品
    一次購物滿2000元台幣95折+免運費+贈品
    一次購物滿3000元台幣92折+免運費+贈品
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    內容介紹



    開本:32開
    紙張:膠版紙
    包裝:平裝

    是否套裝:否
    國際標準書號ISBN:9787538143584
    叢書名:美國體育產業經營管理叢書

    作者:(美)布倫達·G.匹茲,戴維·K.斯托特勒
    出版社:遼寧科學技術出版社
    出版時間:2005年08月 


        
        
    "
    內容簡介
    本書中采用了在體育管理領域具有多年學術和實踐經驗的*學者對體育管理和體育產業的定義。根據這些定義,體育產業是一個廣泛和多樣化的產業,它不僅僅局限於推銷體育賽事,還包括其他很多細分市場。在過去二十多年間,隨著體育管理作為一個研究領域的發展而出現了有關體育管理和體育產業的兩個截然不同的流派。一個學派的觀點是體育管理僅限於對主流的體育比賽以及如何將這些賽事推銷給觀眾的研究。另一個學派則支持體育管理要對體育產業中所有領域進行研究,並且將體育產業定義為所有生產體育或娛樂相關產品的公司及其業務。本書的內容不僅僅隻限於職業體育和學生體育,它涵蓋了體育產業的各個方面,如體育市場研究公司、體育贊助管理公司、體育產品制造商和零售商、體育電視公司、體育網絡公司和體育旅遊公司等。體育管理和體育營銷專業的學生們將就可能任職於這些形形色色的體育公司中。
    作者簡介
    布倫達·G.匹茲博士是一名體育營銷學教授,現任喬治亞州立大學體育管理項目的主任。在此之前,她分別在佛羅裡達州立大學和路易斯維爾大學任教6年和12年。匹茲教授主編或與人合作編寫了3本體育營銷方面的教材,還有無數的論文發表於體育營銷權威刊物上,如《國際體育管理》、
    目錄
    章 體育產業
    產業
    體育和體育管理
    體育產業
    體育產業的規模
    影響體育產業增長和發展的因素
    體育產業組織結構
    本章小結
    問題思考
    建議練習
    第二章 體育營銷的歷史階段
    Hillerich&Bradsby的營銷計劃
    體育營銷的歷史階段
    問題思考章 體育產業
    產業
    體育和體育管理
    體育產業
    體育產業的規模
    影響體育產業增長和發展的因素
    體育產業組織結構
    本章小結
    問題思考
    建議練習
    第二章 體育營銷的歷史階段
    Hillerich&Bradsby的營銷計劃
    體育營銷的歷史階段
    問題思考
    尾注
    第三章體育產業的全球市場
    全球商業結構
    國際金融和財務
    貿易規則
    國際營銷架構
    全球體育架構
    全球市場選擇與識別
    國際體育營銷人員
    國際體育營銷的特殊問題
    未來發展趨勢
    本章小結
    問題思考
    建議練習
    專業協會和組織
    推薦閱讀
    第四章 體育營銷理論
    體育營銷
    營銷定義
    體育營銷基本原理和理論
    體育營銷管理模型
    本章小結
    問題思考
    建議練習
    推薦閱讀
    第五章 體育營銷研究
    概述
    體育營銷研究
    體育營銷研究目的
    研究設計的基本步驟
    本章小結
    問題思考
    建議作業
    第六章 體育公司的市場細分、B標市場選擇和市場定位
    概述
    市場細分
    體育消費者市場細分
    目標市場選擇戰略
    體育公司市場定位
    本章小結
    問題思考
    建議練習
    第七章 營銷信息繫統
    獲取信息
    設計信息繫統
    維護數據安全
    繫統運行
    熟悉繫統
    產生結果
    本章小結
    問題思考
    建議練習
    專業協會和組織
    推薦閱讀
    第八章 營銷組合和體育產業
    概述
    營銷組合
    營銷組合要素之間的關繫
    體育產業中的營銷組合戰略
    本章小結
    第九章 體育產業中的產品
    產品定義
    體育產品定義
    體育產品分類
    產業細分
    體育產品生命周期,
    產品生命周期各階段
    產品組合和產品管理
    新產品開發計劃和過程
    新產品開發各階段
    產品識別
    產品淘汰
    本章小結
    問題思考
    建議練習
    第十章 體育產業中的定價策略
    價格
    定價決策中的C
    需求彈性
    體育公司的定價目標
    體育公司的定價方法和戰略
    本章小結
    問題思考
    建議練習
    第十一章 體育產業中的營銷渠道和分銷決策
    概述
    分銷定義
    產品類型
    產品分銷
    分銷中的時間、地點和所有權效用
    分銷繫統
    本章小結
    問題思考
    建議練習
    第十二章 體育產業中的促銷
    促銷和體育促銷定義
    促銷基本原理
    促銷計劃
    本章小結
    問題思考
    建議練習
    專業協會和組織
    推薦閱讀
    第十三章 體育產業中的媒體關繫
    構建媒體關繫
    構建良好媒體關繫的原則
    媒體發布的形式
    媒體類型
    危機時期的媒體關繫
    本章小結
    問題思考
    建議練習
    專業協會和組織
    推薦閱讀
    第十四章 代言和贊助營銷
    概述
    意見帶頭人和代言
    運動員個人代言
    選擇運動員代言人
    代言的發展趨勢
    賽事贊助
    尋求賽事贊助的基本原理
    制定一個制勝戰略
    奧運會和贊助
    基層賽事的贊助趨勢
    本章小結
    問題思考
    建議練習
    專業協會和組織
    推薦閱讀
    第十五章 體育產業中特許權和標識的使用
    概述
    體育商標特許經營的法律問題
    本章小結
    問題思考
    建議練習
    第十六章 基於網絡的體育營銷
    基於網絡的體育營銷的重要性
    因特網的起源
    因特網在體育產業中的應用歷史
    職業球隊和聯盟
    高校體育運動的開展
    體育賽事
    體育媒體
    早期的網上贊助和廣告商機
    借助因特網營銷
    借助因特網營銷的優勢
    借助網絡營銷的弊端
    成功網站的特性
    網站ESPN.com
    判斷一個網站的成功
    基於網絡營銷的特有機遇
    互動營銷
    自助式營銷
    網上訂閱
    網上售票和網上產品銷售
    在線廣告贊助
    網絡投資收益率(ROI)的衡量
    今天的體育產業和因特網
    新的門票分銷繫統
    體育網站運營的新趨勢
    本章小結
    問題思考
    建議練習
    附錄A 體育商業組織的聯繫方式
    附錄B 體育商業貿易組織,
    附錄C 體育產業貿易出版物
    附錄D 體育商業學術刊物和協會的目錄
    附錄E 體育營銷研究摘要(略)
    附錄F 研究調研和問卷調查舉例


     
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