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    該商品所屬分類:研究生 -> 經濟管理
    【市場價】
    243-352
    【優惠價】
    152-220
    【作者】 卜彥芳 主編 
    【所屬類別】 圖書  教材  研究生/本科/專科教材  經濟管理類 
    【出版社】中國傳媒大學出版社 
    【ISBN】9787565710063
    【折扣說明】一次購物滿999元台幣免運費+贈品
    一次購物滿2000元台幣95折+免運費+贈品
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    內容介紹



    開本:16開
    紙張:膠版紙
    包裝:平裝

    是否套裝:否
    國際標準書號ISBN:9787565710063
    叢書名:文化產業管理專業“十二五”規劃教材

    作者:卜彥芳主編
    出版社:中國傳媒大學出版社
    出版時間:2014年12月 


        
        
    "
    內容簡介
    創意經濟是一門新興的學科,本書主要介紹有關創意經濟的理論發展體繫,重點對創意、創意產品、創意產品市場、創意產品消費、創意產業集群、創意城市、創意階層、知識產權保護、創意經濟指數等方面進行全面深入的分析。教材的創新點在於從微觀、中觀和宏觀層次完整理解創意經濟的含義,理清創意產品的價值鏈,幫助讀者把握創意經濟發展的基本規律。
    目錄
    章創意經濟概述
    節創意經濟的含義
    第二節創意經濟的特征
    第三節創意經濟的形成
    第四節案例:把創意做成生意——分眾傳媒
    第二章創意與創意產品
    節創意——你心中的奇思妙想
    第二節創意產品
    第三節創意與創意產品的關繫
    第四節案例:《三國殺》的創意與誕生
    第三章創意產品市場
    節創意產品的需求
    第二節創意產品的供給
    第三節創意市場的交易特征章創意經濟概述

    節創意經濟的含義

    第二節創意經濟的特征

    第三節創意經濟的形成

    第四節案例:把創意做成生意——分眾傳媒

    第二章創意與創意產品

    節創意——你心中的奇思妙想

    第二節創意產品

    第三節創意與創意產品的關繫

    第四節案例:《三國殺》的創意與誕生

    第三章創意產品市場

    節創意產品的需求

    第二節創意產品的供給

    第三節創意市場的交易特征

    第四節創意營銷

    第五節案例:LV產品的觀念價值詮釋

    第四章創意產業集群

    節創意產業集群的含義及特點

    第二節創意產業集群的類型

    第三節創意產業集群發展的動力機制

    第四節創意產業集群的發展模式

    第五節案例:北京文化創意產業集聚區概況

    第五章創意經濟與知識產權保護

    節知識產權的含義及特征

    第二節知識產權與創意經濟

    第三節創意經濟活動各階段的知識產權保護

    第四節知識產權保護措施

    第五節案例:蘋果VS.唯冠:“iPad”商標之爭

    第六章創意城市

    節創意產業與城市發展

    第二節創意城市發展的基本理論

    第三節創意城市的發展與評估

    第四節創意城市聯盟

    第五節案例:柏林——設計之都,創意之城

    第七章創意階層

    節創意人纔的含義與特征

    第二節創意人纔分類

    第三節創意人纔的生存環境

    第四節案例:扎克伯格和他的Facebook帝國

    第八章創意經濟發展指數

    節美國創意指數

    第二節歐洲創意指數

    第三節中國香港創意指數

    主要參考文獻

    後記
    在線試讀
    《創意經濟概論/文化產業管理專業“十二五”規劃教材》:
    英國界定的創意產業門類以文化產業為基礎,主要涉及廣告、藝術與古玩、工藝、設計、時尚設計、軟件設計、電影與錄像、互動休閑軟件、音樂、表演藝術、出版、電視與廣播等13類業態。英國對“創意產業”的定義成為了世界各國對創意產業研究的藍圖,更使世界各國對這個早已存在卻未被重視、具有強大潛力的產業重視起來。
    創意產業的先期研究可以追溯到約翰·霍金斯的《創意經濟——如何點石成金》一書,他因首次提出創意產業而被譽為“創意產業之父”。霍金斯把創意產業定義為:其產品都在知識產權法的保護範圍內的經濟部門。他認為,知識產權分為四大門類,即專利、版權、商標和設計,每一類都有自己翔實的法律實體和管理機構,每一類的產生都基於保護不同種類的創意產品的立足點。霍金斯指出,知識產權法的每一種形式都有龐大的工業與之相對應,這四個門類組合成了創造性產業和創造性經濟。由此來看,霍金斯對創意產業的定義已經有超越產業局限的含義。霍金斯的定義大大擴展了英國政府對創意產業的原有釋義,解答了創意活動中藝術與科學相分離的難題。
    美國經濟學家理查德,凱夫斯在《創意產業經濟學:藝術的商業之道》中,借助產業經濟學和合同理論界定了創意產業:書籍、雜志印刷業、視覺藝術(油畫與雕塑)、表演藝術、有聲唱片、電影和電視節目等。顯然,凱夫斯的定義與霍金斯截然不同,更不同的是,凱夫斯沒有慣有地把研究重點放在對創意產業的界定上,而是頗為獨到地從創意產業的特點出發,他認為:創意產品具有需求的不確定性,難以預測消費者對創意產品的反應;創意產品需要特別關注自身的差異性和獨特性;創意產品的存續具有持久性和盈利的長期性。至此,對於創意產業的界定上升到了本質的高度。近年來,中國關於創意產業的研究也在不斷加深,我國學者厲無畏在其《創意產業導論》中,從產業經濟學的角度審視了創意產業,分別針對創意產業的含義、基本特征,產業組織和市場化,產業融資、盈利模式以及在各地發展的經驗等問題進行了探討和總結。中國管理科學院研究員郭輝勤在其《創意經濟學》一書中以產業發展的視角,從創意經濟的發展歷程、主要特點和未來趨勢等方面描述了現階段中國的創意產業形勢,並對其未來發展進行了深度預測,討論了創意經濟的宏觀特征和分布規律,尤其值得一提的是,書中還對中外學者的成纔要素進行了分析和探討,並在此基礎上提出了創意經濟型人纔的培養方法。蔡雙立、梁強從制度層面探討了創意活動運作方式及創意產業需求誘導性變遷的路徑。他們認為,創意產業的發展和變遷是基於人們對新的技術和文化的需求而產生的,創意產業可以通過科學技術的發展變革人們的生活方式,還可以轉變人們的思想方式。
    (二)創意產業在不同地區的延展與應用《創意經濟概論/文化產業管理專業“十二五”規劃教材》:

    英國界定的創意產業門類以文化產業為基礎,主要涉及廣告、藝術與古玩、工藝、設計、時尚設計、軟件設計、電影與錄像、互動休閑軟件、音樂、表演藝術、出版、電視與廣播等13類業態。英國對“創意產業”的定義成為了世界各國對創意產業研究的藍圖,更使世界各國對這個早已存在卻未被重視、具有強大潛力的產業重視起來。

    創意產業的先期研究可以追溯到約翰·霍金斯的《創意經濟——如何點石成金》一書,他因首次提出創意產業而被譽為“創意產業之父”。霍金斯把創意產業定義為:其產品都在知識產權法的保護範圍內的經濟部門。他認為,知識產權分為四大門類,即專利、版權、商標和設計,每一類都有自己翔實的法律實體和管理機構,每一類的產生都基於保護不同種類的創意產品的立足點。霍金斯指出,知識產權法的每一種形式都有龐大的工業與之相對應,這四個門類組合成了創造性產業和創造性經濟。由此來看,霍金斯對創意產業的定義已經有超越產業局限的含義。霍金斯的定義大大擴展了英國政府對創意產業的原有釋義,解答了創意活動中藝術與科學相分離的難題。

    美國經濟學家理查德,凱夫斯在《創意產業經濟學:藝術的商業之道》中,借助產業經濟學和合同理論界定了創意產業:書籍、雜志印刷業、視覺藝術(油畫與雕塑)、表演藝術、有聲唱片、電影和電視節目等。顯然,凱夫斯的定義與霍金斯截然不同,更不同的是,凱夫斯沒有慣有地把研究重點放在對創意產業的界定上,而是頗為獨到地從創意產業的特點出發,他認為:創意產品具有需求的不確定性,難以預測消費者對創意產品的反應;創意產品需要特別關注自身的差異性和獨特性;創意產品的存續具有持久性和盈利的長期性。至此,對於創意產業的界定上升到了本質的高度。近年來,中國關於創意產業的研究也在不斷加深,我國學者厲無畏在其《創意產業導論》中,從產業經濟學的角度審視了創意產業,分別針對創意產業的含義、基本特征,產業組織和市場化,產業融資、盈利模式以及在各地發展的經驗等問題進行了探討和總結。中國管理科學院研究員郭輝勤在其《創意經濟學》一書中以產業發展的視角,從創意經濟的發展歷程、主要特點和未來趨勢等方面描述了現階段中國的創意產業形勢,並對其未來發展進行了深度預測,討論了創意經濟的宏觀特征和分布規律,尤其值得一提的是,書中還對中外學者的成纔要素進行了分析和探討,並在此基礎上提出了創意經濟型人纔的培養方法。蔡雙立、梁強從制度層面探討了創意活動運作方式及創意產業需求誘導性變遷的路徑。他們認為,創意產業的發展和變遷是基於人們對新的技術和文化的需求而產生的,創意產業可以通過科學技術的發展變革人們的生活方式,還可以轉變人們的思想方式。

    (二)創意產業在不同地區的延展與應用

    由於創意產業本身內涵的寬泛性,使得各個國家和地區對創意產業的分類存在著各種差別。英國是早提出創意產業概念的國家,認為創意產業是以個體創造行為、技術和纔能為源泉,並具備提高生產和利用知識產權創造財富和就業機會潛能的產業。我們可以推論得出,在英國的創意產業理念中,認為創造性成果即等同於知識產權。2003年,倫敦發展局拓寬了創意產業的界定範圍——創意不能隻局限於高科技產品及其生產的過程,還要涵蓋21世紀經濟中所有產生附加值的創造性活動和服務部門。據統計,從1997年以來,英國文化創意產業年均增長9%,大大超過傳統工業2.8%的增長率,是其他產業的3倍;2002年文化創意產業增加值達809億英鎊,占經濟總量的9%,顯示英國經濟從制造型向創意服務型的轉變,英國成為僅次於美國的第二大創意產品生產國。英國文化創意產品的出口額每年約有80億英鎊,達到約15%的高增長,同期英國所有產業的出口增長平均隻有4%。

    美國是文化創意產業為發達的國家,文化創意產業產值占GDP的5.24%,創造就業機會800萬個,接近全國總就業人數的6%。早在1977-1997年間,版權產業的國內生產總值平均年增長率就達到6.3%,而同期美國國民生產總值年增長率僅為2.7%。在以後的20多年間,美國版權產業就業人口翻了一番,達到380萬人,占美國就業人口總數的2.9%,平均年增長率達到4.8%,同期美國經濟就業人口平均年增長率僅僅為1.6%。

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