| 內容介紹 | |
開本：16開 紙張：膠版紙 包裝：平裝-膠訂 是否套裝：否 國際標準書號ISBN：9787111750598 作者：談曉勇 出版社：機械工業出版社 出版時間：2024年04月
"編輯推薦 本書遵循教指委相關指導文件和高等院校學生學習規律編寫而成。踐行四新理念，融素，注重理論與實踐相結合。 內容簡介 電子商務是一門集技術科學、經濟學與管理科學為一體的綜合性課程, 也是一門理論和實踐結合非常緊密的課程, 是高校經濟與管理類專業的專業基礎課。本書根據普通高等學校經濟與管理等專業“電子商務” 課程的培養目標和技能要求編寫, 繫統地闡述了電子商務的基本理論、基本方法和基本技術, 體繫完整, 內容全面, 結構清晰, 選材新穎。
本書理論教學按照48 個課時設計, 實驗按照16 個課時設計。各學校和專業可根據實際情況適當調整教學課時及內容。
本書支持混合式教學模式, 每章均配有案例, 通過掃描二維碼還可進行線上拓展學習。同時提供配套PPT、思考題參考答案、視頻教學資源和模擬套題等全套課程教學資源, 供教師教學和學生學習使用。本書除作為普通高等學校本科學生“電子商務” 課程的教材外, 也可作為企業和社會電子商務的培訓教學用書或參考用書。 目錄 目錄
前言
第1 章
電子商務概述
1. 1電子商務的興起和發展/ 001
1. 1. 1電子商務的發展歷史/ 001
1. 1. 2電子商務的發展現狀/ 002
1. 2電子商務的概念/ 004
1. 2. 1電子商務的定義/ 004
1. 2. 2電子商務的內涵/ 006
1. 2. 3電子商務的業務流程/ 007
1. 2. 4電子商務的功能/ 008
1. 3電子商務的特點與優勢/ 009
1. 3. 1電子商務的特點/ 009目錄
前言
第1 章
電子商務概述
1. 1電子商務的興起和發展/ 001
1. 1. 1電子商務的發展歷史/ 001
1. 1. 2電子商務的發展現狀/ 002
1. 2電子商務的概念/ 004
1. 2. 1電子商務的定義/ 004
1. 2. 2電子商務的內涵/ 006
1. 2. 3電子商務的業務流程/ 007
1. 2. 4電子商務的功能/ 008
1. 3電子商務的特點與優勢/ 009
1. 3. 1電子商務的特點/ 009
1. 3. 2電子商務的優勢/ 010
1. 4電子商務帶來的變革/ 011
1. 4. 1商務活動電子化的意義/ 011
1. 4. 2電子商務給社會經濟帶來的變革/ 013
1. 4. 3電子商務的發展趨勢/ 014
1. 5電子商務的分類/ 015
1. 5. 1按商務形態分類/ 015
1. 5. 2按交易對像分類/ 016
1. 5. 3按網絡平臺分類/ 020
1. 5. 4按開展交易的地域範圍分類/ 020
案例: 電子商務生態繫統/ 022
拓展學習: 電子商務“十四五” 發展規劃/ 024
思考題/ 025
第2 章
電子商務繫統與
基本框架
2. 1電子商務的組成要素/ 026
2. 2電子商務的基本框架/ 027
2. 2. 1電子商務的技術層次/ 028
2. 2. 2電子商務應用的支柱/ 030
案例: 淘寶網和eBay 易趣的競爭/ 033
拓展學習: 《互聯網時代》紀錄片/ 037
思考題/ 037
第3 章
電子商務模式分析
3. 1電子商務模式/ 038
3. 1. 1電子商務模式概述/ 038
3. 1. 2電子商務的商業模式/ 039
3. 1. 3電子商務的技術模式/ 042
3. 1. 4電子商務的經營模式/ 044
3. 1. 5電子商務的管理模式/ 044
3. 1. 6電子商務的資本模式/ 046
3. 2淘寶網的電子商務模式分析/ 047
3. 2. 1淘寶網的基本情況/ 047
3. 2. 2淘寶網的商業模式/ 047
3. 2. 3淘寶網的經營模式/ 049
3. 2. 4淘寶網的技術模式/ 050
3. 2. 5淘寶網的管理模式/ 051
3. 2. 6淘寶網的資本模式/ 051
3. 3海爾集團的電子商務模式分析/ 051
3. 3. 1海爾集團的基本情況/ 051
3. 3. 2海爾集團的商業模式/ 052
3. 3. 3海爾集團的經營模式/ 054
3. 3. 4海爾集團的技術模式/ 055
3. 3. 5海爾集團的管理模式/ 055
3. 3. 6海爾集團的資本模式/ 058
案例: 拼多多的商業模式/ 058
拓展學習: 豬八戒網的成長史/ 060
思考題/ 060
第4 章
電子商務的技術
基礎
4. 1. 1計算機硬件和軟件/ 061
4. 1. 2數據管理技術/ 062
4. 1. 3網絡和通信技術/ 065
4. 1. 4EDI 技術/ 068
4. 1. 5智能代理技術/ 069
4. 1. 6XML 技術/ 071
4. 2互聯網應用常識/ 071
4. 2. 1互聯網的形成和發展/ 071
4. 2. 2互聯網地址/ 072
4. 2. 3互聯網的基本服務功能/ 074
4. 3移動電子商務/ 075
4. 3. 1移動電子商務的概念/ 075
4. 3. 2移動電子商務的發展/ 076
4. 3. 3移動電子商務的特點/ 076
4. 3. 4移動電子商務的相關技術/ 077
4. 4新興信息技術及應用/ 082
4. 4. 1物聯網/ 082
4. 4. 2大數據/ 084
4. 4. 3雲計算/ 085
4. 4. 4人工智能/ 086
案例: 智能推薦/ 088
拓展學習: 大數據時代/ 089
思考題/ 090
第5 章
電子商務的繫統
建設
5. 1電子商務網站策劃/ 091
5. 1. 1電子商務網站策劃的意義/ 091
5. 1. 2電子商務網站策劃的內容/ 092
5. 2電子商務網站的實施/ 094
5. 2. 1域名注冊/ 094
5. 2. 2網站開發流程/ 095
5. 3網站搭建的途徑與方法/ 096
5. 4網頁設計與開發技術/ 098
5. 4. 1HTML 語言/ 098
5. 4. 2動態網站編程技術簡介/ 099
5. 4. 3ASP 與ASP. NET / 100
5. 4. 4JSP / 103
5. 5常用的網頁開發工具/ 104
案例: 移動開發/ 105
拓展學習: 中國數字經濟創新———從平臺經濟到區塊鏈革命/ 107
思考題/ 107
第6 章
電子商務的安全
體繫
6. 1. 1電子商務的安全隱患/ 108
6. 1. 2電子商務的安全性需求/ 109
6. 1. 3電子商務的安全機制/ 111
6. 2電子商務的安全技術/ 113
6. 2. 1防火牆技術/ 113
6. 2. 2加密技術/ 116
6. 2. 3數字摘要/ 120
6. 2. 4數字簽名/ 120
6. 2. 5數字指紋/ 121
6. 2. 6數字時間戳/ 122
6. 3電子商務安全認證/ 122
6. 3. 1數字證書的概念及分類/ 123
6. 3. 2認證中心及認證機制/ 124
6. 4安全認證協議/ 126
案例: 電子商務信用體繫/ 126
拓展學習: 網絡詐騙/ 128
思考題/ 128
第7 章
電子商務的支付
體繫
7. 1傳統支付方式/ 129
7. 1. 1現金/ 129
7. 1. 2票據/ 129
7. 1. 3信用卡/ 130
7. 1. 4傳統支付方式的優缺點/ 130
7. 2電子支付方式/ 130
7. 2. 1電子現金和電子錢包/ 132
7. 2. 2網絡銀行/ 134
7. 2. 3第三方支付/ 142
7. 2. 4常用的電商支付工具/ 143
7. 2. 5電子商務的支付問題及發展趨勢/ 146
案例: 互聯網金融/ 148
拓展學習: 釣魚網站/ 150
思考題/ 151
第8 章
電子商務的物流
體繫
8. 1物流概述/ 152
8. 1. 1物流與社會經濟活動的關繫/ 152
8. 1. 2物流的含義/ 153
8. 1. 3物流的職能/ 154
8. 2電子商務物流/ 154
8. 2. 1物流對電子商務的影響/ 154
8. 2. 2電子商務對物流的影響/ 155
8. 2. 3電子商務下的物流模式/ 156
8. 3跨境電子商務物流/ 158
8. 3. 1跨境電商物流的概念/ 158
8. 3. 2跨境電商物流的特征/ 158
8. 3. 3跨境電商物流的運作模式/ 159
8. 4現代物流技術/ 161
8. 4. 1條碼及應用/ 161
8. 4. 2GIS 及應用/ 163
8. 4. 3GPS 及應用/ 164
8. 4. 4RFID 及應用/ 165
8. 4. 5EOS 及應用/ 166
8. 4. 6POS 及應用/ 167
8. 5電子商務與供應鏈管理/ 167
8. 5. 1供應鏈的概念/ 167
8. 5. 2電子商務在供應鏈管理中的應用/ 168
案例: 智慧物流/ 169
拓展學習: 菜鳥網絡/ 170
思考題/ 171
第9 章
網絡營銷與新媒體
營銷
9. 1網絡營銷概述/ 172
9. 1. 1網絡營銷的含義/ 172
9. 1. 2網絡營銷的特點/ 173
9. 1. 3網絡營銷的職能/ 174
9. 2網絡營銷策略/ 175
9. 2. 1產品策略/ 176
9. 2. 2定價策略/ 178
9. 2. 3渠道策略/ 180
9. 2. 4促銷策略/ 182
9. 3網絡營銷的常用方法/ 183
9. 4網絡市場調查/ 186
9. 4. 1市場需求調查/ 186
9. 4. 2消費者購買行為調查/ 186
9. 4. 3營銷因素調查/ 187
9. 5新媒體營銷/ 187
9. 5. 1新媒體與新媒體平臺/ 187
9. 5. 2新媒體營銷的主要模式/ 189
案例: 種草營銷/ 190
拓展學習: 互聯網思維/ 192
思考題/ 192
第10 章
電子商務實踐及
應用
10. 1網上商店與網上開店/ 193
10. 1. 1網上商店/ 193
10. 1. 2網上開店/ 196
10. 1. 3開微店/ 199
10. 2網上證券/ 200
10. 2. 1網上證券概述/ 201
10. 2. 2網上證券交易的服務機構/ 202
10. 2. 3網上證券交易業務管理繫統的功能/ 202
10. 2. 4網上證券交易繫統的使用/ 203
10. 3網上保險/ 204
10. 3. 1網上保險概述/ 204
10. 3. 2網上保險的優點/ 205
10. 3. 3網上保險的模式/ 206
10. 3. 4網上保險的基本功能/ 207
10. 4Web2. 0 / 208
10. 4. 1Web2. 0 的特征/ 208
10. 4. 2Web2. 0 的應用技術/ 209
10. 4. 3Web2. 0 環境下的消費者行為模式/ 211
10. 5Web3. 0 / 211
案例: 知識付費/ 213
拓展學習: 電商創新創業項目策劃/ 214
思考題/ 215
第11 章
電子政務
11. 1電子政務概述/ 216
11. 1. 1電子政務的概念/ 216
11. 1. 2電子政務的類型/ 216
11. 1. 3電子政務的作用/ 217
11. 2國外電子政務應用/ 218
11. 2. 1美國/ 218
11. 2. 2英國/ 221
11. 2. 3新加坡/ 223
11. 3國內電子政務應用/ 224
11. 3. 1上海/ 224
11. 3. 2北京/ 227
11. 3. 3香港/ 228
11. 4電子政務的發展/ 230
11. 4. 1電子政務的發展方向/ 230
11. 4. 2發展電子政務面臨的問題/ 231
11. 4. 3電子政務的立法問題/ 234
案例: 數字化時代的電子政務/ 235
拓展學習: 中國電子政務網/ 239
思考題/ 239
第12 章
電子商務與數字
經濟
12. 1數字經濟的內涵與特征/ 240
12. 1. 1數字經濟的內涵/ 240
12. 1. 2數字經濟的特征/ 241
12. 2數字經濟的體繫框架/ 243
12. 2. 1數字經濟體繫框架的演進/ 243
12. 2. 2數字經濟的“四化” 框架/ 243
12. 2. 3數字經濟“四化” 框架的內在邏輯/ 244
12. 3數字經濟的體繫建設/ 245
12. 3. 1數字經濟的創新體繫/ 246
12. 3. 2數字經濟的產業體繫/ 246
12. 3. 3數字經濟的市場體繫/ 246
12. 3. 4數字經濟的治理體繫/ 246
12. 4電子商務背景下的數字化轉型/ 246
12. 4. 1電子商務與數字化轉型/ 246
12. 4. 2數字化轉型賦能電子商務/ 247
12. 4. 3電子商務帶動數字化轉型/ 249
案例: 數字化經濟轉型戰略與行動路線/ 250
拓展學習: 《“十四五” 數字經濟發展規劃》/ 253
思考題/ 253
參考文獻/ 254 前言 前言
隨著近幾年電子商務的飛速發展和日益廣泛的應用, 社會各行各業都迫切需要大量精通電子商務的專業人纔, 同時電子商務也成為相關專業大學生創新創業的實踐園地。“電子商務” 是一門集技術科學、經濟學與管理科學為一體的綜合性課程, 是一門理論與實踐結合得非常緊密的課程。目前, 各高校文科類專業大多開設了此課程。在過去十多年“電子商務” 課程的教學實踐中, 基於電子商務的發展, 一方面我們不斷完善教學體繫及其內容, 積累了豐富的教學資源及經驗, 另一方面電子商務的新理念、新技術、新方法和新模式層出不窮, 我們急需對第2 版教材進行充實與更新。我們希望能繼續編寫一本體繫完整、結構合理、特色鮮明、便於教學的優秀教材奉獻給大家。在此, 特別感謝機械工業出版社領導和編輯使我們這個夙願得以實現!
本書內容按照網絡經濟與電子商務基礎、電子商務體繫建設、網絡營銷與新媒體營銷、電子商務實踐的順序組織, 共包含了電子商務概述、電子商務繫統與基本框架、電子商務模式分析、電子商務的技術基礎、電子商務的繫統建設、電子商務的安全體繫、電子商務的支付體繫、電子商務的物流體繫、網絡營銷與新媒體營銷、電子商務實踐及應用、電子政務、電子商務與數字經濟等12 章內容。前言
隨著近幾年電子商務的飛速發展和日益廣泛的應用, 社會各行各業都迫切需要大量精通電子商務的專業人纔, 同時電子商務也成為相關專業大學生創新創業的實踐園地。“電子商務” 是一門集技術科學、經濟學與管理科學為一體的綜合性課程, 是一門理論與實踐結合得非常緊密的課程。目前, 各高校文科類專業大多開設了此課程。在過去十多年“電子商務” 課程的教學實踐中, 基於電子商務的發展, 一方面我們不斷完善教學體繫及其內容, 積累了豐富的教學資源及經驗, 另一方面電子商務的新理念、新技術、新方法和新模式層出不窮, 我們急需對第2 版教材進行充實與更新。我們希望能繼續編寫一本體繫完整、結構合理、特色鮮明、便於教學的優秀教材奉獻給大家。在此, 特別感謝機械工業出版社領導和編輯使我們這個夙願得以實現!
本書內容按照網絡經濟與電子商務基礎、電子商務體繫建設、網絡營銷與新媒體營銷、電子商務實踐的順序組織, 共包含了電子商務概述、電子商務繫統與基本框架、電子商務模式分析、電子商務的技術基礎、電子商務的繫統建設、電子商務的安全體繫、電子商務的支付體繫、電子商務的物流體繫、網絡營銷與新媒體營銷、電子商務實踐及應用、電子政務、電子商務與數字經濟等12 章內容。
本書理論教學課時按照48 個課時設計, 實驗按照16 個課時設計。各學校和專業可根據實際情況適當調整教學課時及內容。
本書主要體現以下特色:
1) 體繫科學合理。本書既按照電子商務的內在邏輯安排教材內容, 又按照電子商務完整的課程體繫設計內容, 在突出新文科建設特色的同時, 突出教材的綜合性和繫統性。
2) 以先進的教學理念為引導。本書吸納了電子商務課程建設、教學模式改革研究項目及“金課”、一流課程建設的多種研究成果。
3) 注重實踐與實用。本書設計了電子商務課程實戰型實驗項目, 以應用為主線安排教材內容, 注重基礎理論和實踐技能內容的充分結合。在教學內容的設計上重視學生實踐技能的培養和專業知識的綜合應用, 突出教材的實用性。
4) 選材新穎, 突出時代特色。在第2 版教材的基礎上, 重點融入了課程思政、網絡經濟、創新創業、新媒體營銷、跨境電商物流、新興信息技術及應用等教學內容。
5) 提供全套課程教學資源。為支持線上與線下混合式教學模式, 本書每章後均配有案例和拓展學習二維碼。同時, 提供配套PPT、思考題參考答案、視頻教學資源和模擬套題等全套課程教學資源, 以減輕教師的負擔。
6) 優勢教學資源共享和整合。為提高教材編寫質量, 邀請多所院校老師合作共同編寫,目的是整合多校電子商務課程教學資源, 實現資源共享。
本次修訂由重慶交通大學、重慶大學、上海大學和重慶郵電大學在電子商務領域具有豐富教學經驗和較強科研、實踐能力的教師共同合作完成。具體分工是: 肖偉負責第4 章正文修訂工作; 劉暢負責第5 章正文修訂工作; 胡小兵負責第6 章正文修訂工作; 莊致負責第7章正文修訂工作; 劉寅斌負責第11 章正文修訂工作; 談曉勇負責其他章的正文修訂工作, 並且重新編寫了第9 章, 新編寫了第12 章; 任永梅負責課程配套教學資源的建設工作; 郝國良主要負責教材案例和拓展學習資源的遴選和整理工作。
在此, 對所有編者辛勤的工作表示感謝! 對機械工業出版社的大力支持表示感謝! 本教材獲得2021 年重慶交通大學規劃教材立項建設項目支持, 特此說明並表示感謝!
由於編者水平有限, 書中仍難免存在一些疏漏和錯誤之處, 懇請讀者多提寶貴意見, 以便進行完善。我們的聯繫郵箱是: zystxy@163. com。
最後, 感謝廣大讀者的大力支持!
談曉勇
重慶蘭花湖畔
| | |
|
