內容簡介
20世紀60年代以來，世界經濟發展的一個顯著特征就是服務經濟在社會經濟生活中占有的比重越來越大，在市場經濟發展中發揮著越來越重要的作用。今天，世界上越來越多國家的服務業在國民生產總值中占主要比例，服務正在演變成為國家財富的主要來源。尤其重要的是，隨著企業市場競爭的加劇，提供良好的顧客服務已經和正在成為制造企業提高企業競爭力的必不可少的關鍵因素。中國加入WTO後，中國經濟越來越融入經濟全球化格局中，服務將成為市場競爭的焦點，在這樣的國際國內背景下，服務營銷的研究成為國內外的熱點課題。服務營銷理念的提出，不僅涉及企業界的實踐的需求，而且需要在理論的深度上獲得支撐。因此，研究和編寫《企業服務營銷》一書，具有重要的理論和現實意義。
本書比較全面、繫統地介紹了企業服務營銷的理論內容和方法。從服務經濟的發展及服務營銷的基本概念談起，在探討服務市場細分、定位戰略，了解服務對像、服務顧客滿意等內容的基礎上，從服務營銷實施的角度，分別闡述了服務營銷組合中的服務產品設計、服務定價、服務渠道、促銷、有形展示、服務過程、服務人員管理等構成要素的策略管理，以及服務質量管理、服務企業實施營銷規劃的環節等共十二章。
本書比較全面、繫統地介紹了企業服務營銷的理論內容和方法。從服務經濟的發展及服務營銷的基本概念談起，在探討服務市場細分、定位戰略，了解服務對像、服務顧客滿意等內容的基礎上，從服務營銷實施的角度，分別闡述了服務營銷組合中的服務產品設計、服務定價、服務渠道、促銷、有形展示、服務過程、服務人員管理等構成要素的策略管理，以及服務質量管理、服務企業實施營銷規劃的環節等共十二章。
