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  • 電子商務環境下的消費者行為建模與模擬研究
    該商品所屬分類:研究生 -> 經濟管理
    【市場價】
    94-136
    【優惠價】
    59-85
    【作者】 劉枚蓮 著 
    【所屬類別】 圖書  教材  研究生/本科/專科教材  經濟管理類 
    【出版社】上海財經大學出版社有限公司 
    【ISBN】9787564201241
    【折扣說明】一次購物滿999元台幣免運費+贈品
    一次購物滿2000元台幣95折+免運費+贈品
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    內容介紹



    開本:16開
    紙張:膠版紙
    包裝:平裝

    是否套裝:否
    國際標準書號ISBN:9787564201241
    作者:劉枚蓮著

    出版社:上海財經大學出版社有限公司
    出版時間:2008年08月 

        
        
    "
    內容簡介
    本書的目的是對電子商務環境下的消費者行為建模與模擬進行比較深入繫統的分析。目前關於消費者行為研究的文獻資料比較多,但是大多以消費者的決策過程為核心,突出信息的攝取、處理以及購買決策三個階段。本書撇開了復雜的消費者決策程序,以消費者態度行為理論為核心,以消費者效用為主線,著重從消費者的態度與意圖形成的角度研究消費者行為。因此本書的主要目的有三個:一是探索研究消費者行為的新思路與新方法,為從事營銷管理研究的理論工作者深入研究電子商務環境下的消費者行為起到拋磚引玉的作用;二是作為電子商務專業、市場營銷專業和其他專業的高年級學生以及研究生了解消費者行為建模與模擬研究方法的參考書;三是為營銷實踐者在營銷策略制訂上提供理論參考依據。
    作者簡介
    劉枚蓮,女,湖南新化人,1972年12月出生。現任桂林電子科技大學管理學院碩士生導師,桂林電子科技大學管理科學與工程繫副主任。研究興趣:電子商務,物流管理。多年來承擔和主要參加了國家自然科學基金“面向電子商務基於智能代理的市場營銷定性模擬繫統”,廣西區自然科學
    目錄
    前言
    摘要
    Abstrat
    1 緒論
    1.1 課題研究的背景、目的及意義
    1.2 研究綜述
    1.3 本書研究內容與創新點
    2 電子商務環境下的消費者行為態度模型研究
    2.1 研究概述
    2.2 電子商務環境下的消費者行為特點
    2.3 消費者隱,陸成本分析
    2.4 模型建立的理論基礎
    2.5 電子商務環境下的消費者行為態度模型
    2.6 數據采集和分析結果前言
    摘要
    Abstrat
    1 緒論
    1.1 課題研究的背景、目的及意義
    1.2 研究綜述
    1.3 本書研究內容與創新點
    2 電子商務環境下的消費者行為態度模型研究
    2.1 研究概述
    2.2 電子商務環境下的消費者行為特點
    2.3 消費者隱,陸成本分析
    2.4 模型建立的理論基礎
    2.5 電子商務環境下的消費者行為態度模型
    2.6 數據采集和分析結果
    2.7 本章小結
    3 網絡消費者創新擴散行為模擬研究
    3.1 研究概述
    3.2 消費者創新擴散行為特點分析
    3.3Bass模型及模型的局限性
    3.4消費者創新擴散行為模擬
    3.5本章小結
    4升級換代型產品選擇模型研究
    4.1研究概述
    4.2理論分析與模型假設
    4.3升級換代型產品的選擇模型
    4.4研究過程設計與數據采集
    4.5數據分析
    4.6結果分析
    4.7本章小結
    5消費者偏好衝突研究
    5.1研究概述
    5.2消費者偏好衝突對決策的影響
    5.3消費者偏好衝突模型的建立
    5.4本章小結
    6網絡滿意度與網絡消費者購物行為的關繫研究
    6.1研究概述
    6.2網絡滿意度指標與網絡消費者行為影響因素分析
    6.3模型構建
    6.4數據獲取與數據分析
    6.5關繫模型修正
    6.6研究結果分析
    6.7本章小結
    7消費者行為定性模擬繫統
    7.1研究概述
    ……
    8基於Agent的消費者需求代理繫統
    9總結與展望
    附錄1發表與本書有關的論文目錄
    附錄2參加及完成與本書有關的科研課題
    附錄3調查問卷
    附錄4網站滿意度與網絡購物行為之間的關繫研究調查問卷
    參考文獻
    致謝
    在線試讀
    1 緒論
    1.1 課題研究的背景、目的及意義
    本專著選題來自國家自然科學基金項目“面向電子商務基於智能代理的市場營銷定性模擬繫統研究”(編號70171014)和湖北省自然科學基金項目“面向電子商務的市場營銷定性模擬繫統研究”(編號2001ABB032)。
    20世紀90年代以來,電子商務的迅速發展引起企業界和理論界的廣泛關注。根據美國著名信息研究公司IDC調查研究報告,1994年全球電子商務銷售額僅為1,1998年銷售額達到50,比1997年增長40多倍。而到2000年銷售額為3 00,2001年超過了600,比2000年增長了68%,2002年達到了1.6。我國電子商務的發展已有8年歷史,從網站圈錢燒錢階段發展到理智運作階段,各種電子商務網站如雨後春筍般出現,如淘寶網、網易、易趣、拍拍網、雅虎和當當書店等,但總的發展情況不盡如人意。其中信譽度問題是電子商務發展中突出的問題,而市場營銷策略的方法和模式也需要整合和變化,尤其是要把握和了解消費者行為與需求變化。2003年的“非典”疫情導致了網絡購物的空前升溫,我國一些B2B、B2C的廠商出現盈利情況。2008年中國互聯網信息中心發布的互聯網發展狀況統計報告顯示:截至2007年12月,中國網民數已增至2.1億人,網民數增長迅速,比2007年6月增加4 800萬人,2007年一年則增加了7 300萬人,年增長率達到53.3%,在過去一年中平均每天增加網民20萬人。目前中國的網民人數略低於美國的2.15億,居世界第二位,目前中國16%的互聯網普及率仍比全球平均水平的19.1%低3.1個百分點。2007年新增網民中,18歲以下的網民和30歲以上年齡較大的網民增長較快,初中及以下受教育程度的網民增長較快,低收入人群開始越來越多地接受互聯網,農村上網人群增長較快。……


     
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