內容簡介
本書是普通高等教育*十五規劃教材、高等學校廣告專業繫列教材之一。廣告心理學是研究廣告活動與消費者相互作用過程中產生的心理現像及其存在的心理規律的學科。本書分八章(緒論、廣告策略的心理基礎、廣告策劃的心理依據和方法、廣告說服的原理和方法、廣告表現的心理規律、媒體策劃心理、廣告要素及其心理效應、廣告效果測量),從廣告運作的角度進行繫統闡述。本書是作者二十幾年廣告教學和科研的力作,內容豐富、資料翔實,注重理論性和實用性的結合。
修訂版在*版的基礎上引入了大量國外的*研究文獻,也吸收了*近幾年國內可靠的研究成果,是一本區別於國內其他同類著作的、全新的廣告心理學著作。
本書可作為廣告專業本科生的教材和廣告心理學課程的參考書,也可作為跨專業廣告專業碩士、博士研究生和廣告從業人員的參考書。
修訂版在*版的基礎上引入了大量國外的*研究文獻,也吸收了*近幾年國內可靠的研究成果,是一本區別於國內其他同類著作的、全新的廣告心理學著作。
本書可作為廣告專業本科生的教材和廣告心理學課程的參考書,也可作為跨專業廣告專業碩士、博士研究生和廣告從業人員的參考書。