內容簡介
本書比較詳盡地介紹了市場營銷管理的起源與發展、市場營銷基本理論和基本技能等內容。全書在內容選擇及邏輯組織上循序漸進,盡量保持理論概念展開與操作技能敘述的相對完整性,力求滿足讀者對營銷理論知識前瞻性、方法技能普適性與案例材料實用性的要求,並在每章配有案例分析及習題。
本書可作為普通高等院校經濟管理類各專業教材,也可供有關研究、企業營銷經理等人員閱讀和參考。
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