內容簡介
本書是北京外國語大學國際商學院繫列教材之一。《二十一世紀市場營銷學入門》是該學科英語(國際商務)、工商管理、國際經濟與貿易專業的核心課程教材。作者依據美國著名教授、營銷學家L.E波耐和D.L.庫爾茨的《營銷學》理論並結合中國學生和營銷者的特點編寫了本教材。這是一門融英語教學和國際商學專業學習於一體的特色專業課程,在現行教學實踐中效果很好,深受教師和學生們的好評。
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