前言
教學建議
篇國際市場營銷導論（Introduction）
第1章國際市場營銷理論基礎（International Marketing Fundamentals） 2
重點詞彙 2
導入案例“Davos” in Management Circle Re-launched, Haier’s “3E” System Implemented 3
1.1市場營銷基本範疇（The Basic Scope of Marketing） 5
1.2國際市場營銷基本範疇（The Concepts of International Marketing） 17
1.3與國際市場營銷相關的國際經濟組織（Related International Economic Organizations） 31
本章小結 39
案例分析科特勒vs.舒爾茨：誰更能指導營銷實戰 39
復習題 41
思考與實踐題 41
本章注釋 41
第二篇國際市場營銷環境（International Marketing Environment）
第2章國際市場營銷的政治環境與法律環境（International Political and Legal Environments） 44
重點詞彙 44
導入案例If China and the U.S. Work Together ... 45
2.1國際市場營銷的政治環境（Political Environment of International Marketing） 47
2.2國際市場營銷的法律環境（Legal Environment of International Marketing） 57
本章小結 63
案例分析西方制裁掣肘敘利亞戰後重建嚇退外國投資者 64
復習題 65
思考與實踐題 65
本章注釋 65
第3章國際市場營銷的經濟環境（International Economic Environment） 66
重點詞彙 66
導入案例A New Round of Tariff Cuts Takes Effect 67
3.1國際市場營銷的全球經濟環境（Global Economic Environment of International Marketing） 68
3.2目標市場國的經濟環境因素（Economic Environment of Individual Country） 79
本章小結 84
案例分析廣交朋友，凝聚共識，為世界經濟增添新動能 85
復習題 86
思考與實踐題 86
本章注釋 87
第4章國際市場營銷的文化與社會環境（International Cultural and Social Environments） 88
重點詞彙 88
導入案例IKEA in China: A Right Strategy for the Chinese Market 88
4.1國際市場營銷的文化環境（Cultural Environment of International Marketing） 90
4.2國際市場營銷的社會環境（Social Environment of International Marketing） 103
4.3差異化社會文化環境背景下的營銷思路（Marketing Ideas in the Context of
Differential Social and Cultural Environment） 106
本章小結 109
案例分析商務習慣 109
復習題 110
思考與實踐題首屆進博會上看行業發展趨勢：跨界融合，開放共贏 110
本章注釋 111
第5章國際市場營銷的科技環境（International Science and Technology Environment） 112
重點詞彙 112
導入案例Identifying and Creating New Markets: A New Strategy for a Global Leader 113
5.1技術對國際市場營銷的影響（Technological Inf?luences on International Marketing） 113
5.2電子商務與國際市場營銷（Electronic Commerce and International Marketing） 117
5.3科學技術的發展趨勢（The Trends of Science and Technology） 125
本章小結 127
案例分析5-15G時代能給我們帶來什麼 127
案例分析5-2An ARM Case Study: Fuelling the Digital Revolution 128
復習題 129
思考與實踐題 129
本章注釋 129
第6章中國市場及消費者分析（Analysis of Chinese Market and Consumers） 130
重點詞彙 130
導入案例US Advertising Technology Company Bets Big on China 130
6.1中國市場及其營銷特征（The Characteristics of Chinese Market and Marketing） 131
6.2中國市場的營銷環境（The Marketing Environment of Chinese Market） 138
6.3中國市場的消費者行為（The Consumer Behavior of Chinese Market） 143
6.4中國營銷新趨勢（The New Trends of Chinese Marketing） 149
本章小結 151
案例分析“90後”大學生賣假發創業 152
復習題 153
思考與實踐題農村改革的“去”和“留” 153
本章注釋 154
第7章國際市場營銷調研（International Marketing Research） 156
重點詞彙 156
導入案例Globalization Versus Normative Policy: A Case Study on the Failure of the Barbie Doll in the Indian Market 157
7.1國際市場營銷調研的基本概念及內容（The Basic Concepts and Contents of International Marketing Research） 158
7.2國際市場營銷調研的程序和方法（The Procedure and Methods of International Marketing Research） 164
7.3國際市場營銷信息繫統（International Marketing Information System） 170
7.4國際市場營銷調研的挑戰（The Challenges of International Marketing Research） 174
7.5國際市場營銷調研中需要注意的問題（Overall Problems in International Marketing Research） 177
本章小結 177
案例分析2018年中國消費者調研報告：當前是實體零售獲得新生的機會 178
復習題 179
思考與實踐

截至2019年4月25日第二屆“一帶一路”國際合作高峰論壇開幕，中國已同150多個國家和國際組織簽署了共建“一帶一路”合作協議，同沿線國家的貿易額超過6。此次高峰論壇也向全世界鄭重宣布：中國將進一步降低關稅水平，消除各種非關稅壁壘，不斷開大中國市場大門。共建“一帶一路”為世界經濟增長開闢了新空間，為國際貿易和投資搭建了新平臺，同時也為《國際市場營銷學》提供了新視角、新領域和新案例。
在全球範圍內，我們即將迎來一個全新的5G時代。當下載1GB的文件隻需要幾秒，時延可縮短到1毫秒級別的時候，虛擬市場的發展速度與空間已遠遠超出我們的想像，一個萬物互聯的智能時代正在向我們走來。伴隨著物聯網、大數據、雲計算、人工智能等技術的興起，全球範圍內現實世界與網絡世界交替出現，實體經濟與網絡經濟競相發展，人類列車正在飛速駛入一個色彩斑斕的新天地。5G正在顛覆人們的傳統觀念，不斷催生新理念，新理念催生新的商業業態和新的商業模式。新時代、新形勢決定了《國際市場營銷學》必須盡快更新。
國際市場營銷學精品課程建設自2005年啟動以來，已經歷了近15個年頭。其間，這門課程從校級精品課到遼寧省省級精品課，得到了各個方面的關注和重視。本教材是各位編寫者艱辛探索和點滴收獲的彙集，是國際市場營銷學課程的階段性總結，更是機械工業出版社華章公司關心厚愛、全力支持的結晶。
機械工業出版社華章公司對本教材從選題到具體的內容都提出了寶貴的意見和建議，他們將本教材的寫作大綱發給了全國100多位從事市場營銷教學的專家、學者征求意見，收到了許多非常有價值的意見和建議，使得本教材的寫作有了更堅實的學術基礎。在此要特別感謝江西財經大學的吳忠華、中南財經政法大學的湯定娜、大連海事大學的杭艷秀、華東師範大學的何佳訊、嘉興學院的胡勇、西南政法大學的周傑、西北大學的康蓉、湖南大學的於坤章、重慶師範大學的左金隆、上海師範大學的劉建良、天津職業大學的鐘強、湖北大學的陳漢林、山西大學的孟慧霞、江蘇大學的王艷、湘潭大學的楊建軍、廣東外語外貿大學的陽林和張紅明、東華大學的周力等院校同行當年給予我們的意見與幫助，他們的建議在書中得到了很好的體現。
《國際市場營銷學》是一部具有中國特色的國際市場營銷教材。本教材的初稿是本科層次的英文教材，輔以中文的關鍵詞和關鍵理論。當年在寫作前的市場調研中，我們發現當時我國高校使用的市場營銷、國際市場營銷和市場營銷管理類教材有兩類：一類是引進的原版教材，普遍存在的問題是難度較大、內容較多（多為碩士層次），案例與中國企業、中國市場之間的關聯度較低，學生不容易理解，應用起來不夠方便；另一類是傳統模式的教材，普遍情況是案例較少，理論的時效性不強，講述不夠生動。因此，我們力圖編寫一本適用於中國高校的國際市場營銷學本科教材。從前幾版的印刷數量看，效果比較令人滿意。也正是基於此，在機械工業出版社華章公司的鼓勵下，我們纔做出繫統修訂此教材的決定。
本教材呈現出以下特點：①時代的視角，即以習近平新時代中國特色社會主義思想為引領，結合“一帶一路”倡議，從旗幟鮮明地反對保護主義，促進貿易和投資的自由化、便利化的視角，研究新時代中國企業的國際化營銷和國際企業的中國營銷；在5G時代即將來臨之際，在全移動和全連接的數字化社會背景下，探討國際市場營銷的理念、內容和實現途徑。②創新的視角，伴隨時代的發展，國際市場營銷學強調教學理念創新、教學模式創新、教學內容創新和教學手段創新。實現創新，特色是關鍵。本教材堅持國際化、時代化的特色，具體體現在“理論及理論更新 經典及的中外案例”和中英文結合的雙語模式上。③共贏的視角，作為“世界工廠”和“世界市場”，中國將推動經濟全球化朝著更加開放、包容、普惠、平衡、共贏的方向發展。通過國際市場營銷學的理論視角，研究“一帶一路”倡議在促進沿線國家和地區之間打造利益共同體、命運共同體和責任共同體過程中所發揮的作用。④國際化視角，一方面，本教材貼近中國的商務環境，結合大量中國的市場案例，研究中國市場和中國消費者行為，強調營銷的趨勢，使相關理論和資料數據得以更新；另一方面，借鋻國外教材，輔以大量的案例分析、圖片展示。采用中英文雙語教學的模式，以中文為主，提供英文重點詞彙和關鍵詞。采用中英文案例，從根本上避免反向翻譯造成的不必要的語言表達上的差異。
根據時代特點和形勢變化適時修訂教材，是人纔培養與學術研究的需要，也是編寫者義不容辭的責任，但繫統嚴謹地完成該項工作需要付出大量的心血。在本教材的編寫和修訂過程中，我們做了很多嘗試，涉及以往教材中不曾提及的、營銷實踐中不曾遇到的、課程教學中不曾涉獵的問題。無論是對新的教學思路的探索，還是對新的教學模式的嘗試，無論是對國內外理論的追蹤，還是對中國營銷實踐的描述和分析，都隻是原始的實踐積累和質樸的成果總結，是我們在前進過程中為了更好地發展而進行的駐足反思，是集前人豐碩成果的跬步積累，是吸納並獲取更多專家、學者與一線教師建議和意見的平臺。
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