目    錄
 
第1篇  創業基礎知識 / 1
第1章  創業概述   3
1.1初識創業   3
1.1.1創業的含義   3
1.1.2創業者類型分析   4
1.1.3創業的常見模式   5
1.1.4創業的常見發展階段   6
1.1.5創業的注意事項   6
1.1.6創業的思維誤區   8
1.2大學生創業   9
1.2.1大學生創業優劣勢分析   10
1.2.2大學生創業面臨的問題   10
1.2.3大學生創業的幾種模式   11
1.2.4國家鼓勵大學生創業的政策   12
第2章  創業十問   15
2.1創業前期的自我測評   15
2.1.1你的創業動機是什麼   15
2.1.2  你是否適合創業   19
2.1.3創業者應該具備哪些素質   21
2.1.4創業者的技能   22
2.2創業過程的難題分析   23
2.2.1創業者的無形資本   23
2.2.2  選擇正確的創業方向   25
2.2.3  創業的基本流程是什麼   26
2.2.4  如何組建優秀的創業團隊   28
2.2.5  如何打造商業模式   28
2.2.6  創業初期如何融資   32

第2篇  創業營銷推廣/ 37
第3章  社會化網絡營銷   39
3.1搜索引擎優化   39
3.1.1  搜索引擎運行機制   40
3.1.2  搜索引擎優化簡介   40
3.1.3  搜索引擎優化相關專業術語   41
3.1.4  站點排名影響因素分析   41
3.1.5  搜索引擎無法優化的網站特征   42
3.1.6  搜索引擎優化步驟   42
3.1.7  搜索引擎優化案例   43
3.2  微博營銷   45
3.2.1  微博營銷簡介   45
3.2.2  微博營銷流程   46
3.2.3  微博營銷技巧   50
3.2.4  微博營銷案例   52
3.3  微信公眾平臺   54
3.3.1  微信公眾平臺使用   54
3.3.2  微信公眾平臺開發接口簡介   57
3.3.3  微信公眾平臺功能開發   58
3.4  互聯網廣告營銷模式   72
3.4.1  互聯網廣告營銷模式   72
3.4.2  CPS網盟模式   73
3.4.3  阿裡媽媽與返利網   74
第4章  視覺營銷與平面設計   77
4.1  “互聯網 ”時代的視覺營銷   77
4.1.1  視覺營銷   77
4.1.2  互聯網視覺營銷案例   78
4.1.3  互聯網視覺營銷策略   82
4.2  基於Photoshop的平面設計   83
4.2.1  Photoshop CC簡介   83
4.2.2  Photoshop CC工作界面及功能組成   84
4.2.3  Photoshop PSD模板實例   85
4.3  基於After Effects的視頻特效   89
4.3.1  After Effects CC工作界面及常用面板   89
4.3.2  After Effects基於模板的二次修改   93
4.3.3  After Effects影視輸出   94
第3篇  創業技術應用 / 97
第5章  創業與技術   99
5.1  創業與技術之間的關繫   99
5.1.1  技術的意義與價值   99
5.1.2  我想創業，但不懂技術怎麼辦   100
5.1.3  我想創業，但隻懂技術怎麼辦   101
5.2  項目負責人應掌握的技術常識   102
5.2.1  項目負責人忌不懂技術   102
5.2.2  項目負責人懂技術的優勢與劣勢   102
第6章  “互聯網 ”時代創業技術   105
6.1網站建設流程分析   105
6.1.1  網站規劃   106
6.1.2  網頁設計原則   107
6.1.3  網站程序   108
6.1.4  網站測試   111
6.1.5  域名申請   116
6.1.6  Web服務器的選擇   119
6.1.7  域名解析與DNS   123
6.1.8  網站上傳與發布   128
6.1.9  網站維護和更新   130
6.1.10  網站推廣   131
6.2  網站建設輔助工具   131
6.2.1  瀏覽器：Firefox   131
6.2.2  代碼編輯器：Notepad   136
6.2.3  瀏覽器兼容性測試：IETester   139
第7章  網站建設：ECShop搭建網上商城   141
7.1  ECShop網店商城繫統概述   141
7.1.1  為什麼選擇基於ECShop搭建商城網站   141
7.1.2  ECShop網店與淘寶開店的區別   142
7.2  ECShop源碼安裝   144
7.3  ECShop後臺管理   146
7.4  ECShop基於模板的網站開發實例   151
7.4.1  ECShop網站模板的使用   152
7.4.2  ECShop網站模板設置   154
第8章  基於PHPWEB程序搭建企業門戶   167
8.1  PHPWEB成品網站管理繫統概述   167
8.1.1  PHPWEB繫統概述   167
8.1.2  PHPWEB產品特色   168
8.2  PHPWEB源碼選擇及安裝   169
8.3  PHPWEB後臺管理   175
8.4  基於PHPWEB源碼的企業網站開發實例   176
第4篇  創業項目策劃運營及案例分析 / 183
第9章  網絡創業項目策劃運營   185
9.1  創業項目選擇及實施   185
9.1.1  創業項目選擇   185
9.1.2  影響大學生網絡創業項目選擇的因素   187
9.1.3  創業項目實施   188
9.1.4  商業計劃書 路演彙報   190
9.2  創業競賽   199
9.2.1  全國大學生創新創業訓練計劃   200
9.2.2  全國大學生電子商務“創新、創意及創業”挑戰賽   203
9.2.3  中國“互聯網 ”大學生創新創業大賽   208
第10章  大學生校園創新創業案例分析   211
10.1  “零點”農產品眾籌平臺   211
10.1.1  項目實施的目的、意義   212
10.1.2  項目研究內容和擬解決的關鍵問題   213
10.1.3  項目研究與實施的基礎條件   214
10.1.4  項目簡介   215
10.2  “農樂寶”——農村電商B2B2C服務平臺商業模式研究與運營實踐   219
10.2.1  項目實施的目的、意義   220
10.2.2  項目研究內容和擬解決的關鍵問題   221
10.2.3  項目研究與實施的基礎條件   223
10.2.4  項目實施方案   225
10.3  微米級微小零件尺寸測量繫統   228
10.3.1  執行總結   229
10.3.2  產品與服務   230
10.3.3  市場分析   232
10.3.4  競爭分析   236
10.3.5  經營及營銷策略   238
10.3.6  財務分析   239
10.3.7  風險及應對方案   241
10.3.8  公司結構   241
參考文獻   243
 

前    言

在“大眾創業、萬眾創新”的大背景下，大學生創新創業教育成為經管類、工學類、理學類等眾多專業課程體繫中的公共基礎課。《大學生創新創業教育——基於互聯網 視角(第二版)》從技術層面，激發學生的創業興趣和潛能，能夠有效地提升大學生的創新創業能力，為大學生高質量就業和高水平創業提供良好的技術支撐。
《大學生創新創業教育——基於互聯網 視角(第二版)》學術價值
《大學生創新創業教育——基於互聯網 視角(第二版)》版自2016年問世以來，受到眾多高校和廣大讀者的熱烈歡迎，多次印刷，被多所高校指定為創新創業教育的必選教材。隨著互聯網技術日新月異的變化，本次修訂增加了更多實用的網絡創新創業技術，期望讀者通過學習能夠在創新創業之路上走得更遠。
《大學生創新創業教育——基於互聯網 視角(第二版)》編寫特色
內容新穎全面
《大學生創新創業教育——基於互聯網 視角(第二版)》以“互聯網 創新創業人纔培養”為特色進行編寫，從理論基礎到專業技能再到創業實踐，多維度構建全書的課程體繫。緊貼創新創業教育人纔培養能力需求，精心策劃全書內容。
實用價值較高
全書側重“干貨”技能的講述，知識簡單易懂、入門快，降低創業相關專業技能的學習成本。其中，基於ECShop的網上商城搭建、基於PHPWEB的網站搭建、微信小程序開發等，被當下眾多創業團隊及創業企業所采用。
教學資源豐富
《大學生創新創業教育——基於互聯網 視角(第二版)》提供豐富的教學資源，除全套PPT教學課件外，還包括“互聯網 ”大學生創新創業大賽、全國大學生電子商務“創新、創意及創業”挑戰賽等眾多優秀創業項目案例組成的創業項目案例庫，在創業技術應用篇還增加了編者的視頻教程，可有效提高讀者的學習效率。
《大學生創新創業教育——基於互聯網 視角(第二版)》由杜永紅、梁林蒙擔任主編；楊彩霞、劉瀚、羅正榮、張俊利擔任副主編。全書共分為10章，由杜永紅教授總體策劃，各章編寫人員及分工如下：杜永紅編寫第1章、第2章，梁林蒙編寫第3章、第4章，楊彩霞編寫第5章、第6章，羅正榮編寫第7章，劉瀚編寫第8章、第9章，張俊利編寫第10章。此外，秦效宏、史高峰、劉嘯、王鼕霞、馬春紫、文小森、馬靜、張惠、危小波、毛展展、梁慶軍、郭文霞、鮑珊等參與了《大學生創新創業教育——基於互聯網 視角(第二版)》的編寫，以及電子課件制作、案例編寫、視頻錄制、MOOC網站建設等工作。全書由梁林蒙老師總纂。

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《大學生創新創業教育——基於互聯網 視角(第二版)》在編寫過程中，參考了大量同類教材、著作和期刊等，限於篇幅，恕不一一列出，特作說明並致謝。由於受時間、資料、編者水平所限，書中難免存在不足之處，懇請同行專家及讀者指正。我們的電話是010-62796045，信箱是huchenhao@263.net。

編者  
2019年6月