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    該商品所屬分類:研究生 -> 經濟管理
    【市場價】
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    380-550
    【作者】 羅子明,高麗華,叢珩 編著 
    【所屬類別】 圖書  教材  研究生/本科/專科教材  經濟管理類圖書  管理  市場/營銷  廣告 
    【出版社】清華大學出版社 
    【ISBN】9787302118756
    【折扣說明】一次購物滿999元台幣免運費+贈品
    一次購物滿2000元台幣95折+免運費+贈品
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    開本:16開
    紙張:膠版紙
    包裝:平裝

    是否套裝:否
    國際標準書號ISBN:9787302118756
    作者:羅子明,高麗華,叢珩編著

    出版社:清華大學出版社
    出版時間:2015年10月 

        
        
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    編輯推薦
    《北京高等教育精品教材:現代廣告概論》於2004年被北京市評為精品課程,《北京高等教育精品教材:現代廣告概論》是與之相配套的教材。《北京高等教育精品教材:現代廣告概論》從企業經營管理和市場營銷的角度論述廣告,抓住了廣告的本質特征。《北京高等教育精品教材:現代廣告概論》涉及現代廣告的全部內容,理論體繫完整,知識內容翔實。《北京高等教育精品教材:現代廣告概論》詳細介紹了現代廣告的業務流程與操作關鍵,閱讀《北京高等教育精品教材:現代廣告概論》可以快速掌握廣告的業務要領。




     
    目錄
    基礎篇
    章廣告的起源與歷史
    節廣告的起源與發展
    第二節中國當代廣告業發展概況
    第二章廣告與廣告學的知識體繫
    節廣告及其功能
    第二節廣告的分類
    第三節廣告學及其知識體繫
    第三章廣告與消費者心理
    節廣告與消費者心理學的關繫
    第二節消費者心理學中的概念及其應用
    產業篇
    第四章廣告主
    節廣告主概況基礎篇 

    章廣告的起源與歷史 

    節廣告的起源與發展 

    第二節中國當代廣告業發展概況 

    第二章廣告與廣告學的知識體繫 

    節廣告及其功能 

    第二節廣告的分類 

    第三節廣告學及其知識體繫 

    第三章廣告與消費者心理 

    節廣告與消費者心理學的關繫 

    第二節消費者心理學中的概念及其應用 

    產業篇 

    第四章廣告主 

    節廣告主概況 

    第二節廣告主的廣告意識 

    第三節廣告主的廣告部門 

    第五章廣告經營者 

    節廣告經營者的發展歷史 

    第二節廣告代理制 

    第三節廣告經營者的經營與管理 

    第六章廣告媒體 

    節廣告媒體概述 

    第二節廣告媒體的分類 

    第三節國內媒體的廣告經營 

    實務篇 

    第七章廣告運作與廣告策劃 

    節廣告運作 

    第二節廣告策劃 

    第三節廣告預算 

    第八章廣告調研 

    節廣告活動所需要的情報信息資料 

    第二節廣告調研的方法 

    第九章廣告定位與創意 

    節廣告定位 

    第二節廣告創意 

    第十章廣告設計與制作 

    節廣告文案寫作 

    第二節電子廣告制作 

    第三節平面廣告制作 

    第十一章廣告媒體策劃與發布 

    節廣告媒體策劃概述 

    第二節制定廣告媒體策略 

    第三節廣告媒體計劃與購買 

    第四節廣告媒體監測 

    第十二章廣告效果研究 

    節廣告效果的特性及其研究目的 

    第二節研究廣告效果的方法與指標 

    第十三章廣告監管 

    節廣告監管概述 

    第二節我國的廣告管理 

    第三節外國廣告監管概況 

    第十四章國際廣告 

    節國際廣告綜述 

    第二節國際廣告策劃與實施 

    第三節國際廣告組織與管理 

    附錄一:廣告術語漢英對照 

    附錄二:主要參考資料 




    在線試讀
    2.營銷與媒體調查公司

    在廣告的策劃階段,許多廣告主和廣告經營者都要借助外部的支持。一些專業調查公司可以為廣告主實施營銷方面的調查,它們運用專業的調研知識設計問卷,組織調研隊伍實施一定規模的調查,並用專業軟件對數據進行分析。這些調研得出的一手資料,可以幫助廣告主了解某一產品或服務的潛在市場情況,或消費者對該產品或服務的看法。

    還有一些調查公司專門從事媒體數據的收集,例如央視—索福瑞、AC尼爾森等。它們通過先進的設備對各種媒體進行長期監測,收集大量的媒體數據。廣告主和廣告經營者可以購買這些數據為廣告的投放提供依據,也可以監測廣告投放效果。

    3.營銷咨詢公司

    各種各樣的咨詢顧問公司可以專門就廣告活動的相關領域提供咨詢服務,廣告主可以找營銷咨詢公司幫助自己進行策劃,找創意與傳播咨詢公司針對信息戰略和信息主題有關的問題進行咨詢。媒體專家可以幫助廣告主制定出合適的媒體組合,進行有效的媒體發布。近年來又出現了兩種新型顧問公司。一種是數據庫咨詢公司,這種公司既與廣告主合作,也與廣告公司合作。它們可以幫助廣告主挑選並管理那些有利於廣告主進行整合營銷傳播的數據庫。在制定有效的溝通方案時,廣告主可以吸收或參考前面提到過的那些形形色色的數據庫。另一種新型咨詢顧問公司專門進行網站的開發與經營,它們一般具備設計網站和企業主頁的創意技巧,以及幫助廣告主管理用戶界面的技術知識。


     
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