威廉·阿倫斯(William Arens)美國廣告界備受尊敬的知名人士,既是一位活躍的創業企業家,又將其畢生奉獻給了廣告教育事業。由他撰寫的《當代廣告學》自1989年首版以來十幾次再版,暢銷全球。程 坪 北京教育學院英語教師,曾講授英語精讀、泛讀、語音等課程。阿倫斯《當代廣告學》的主譯之一。丁俊傑 中國傳媒大學廣告學教授、博士生導師,講授廣告理論、文案寫作以及廣告策劃等課程。阿倫斯《當代廣告學》的主譯之一。
第1篇廣告概述第1章廣告進化史第2章廣告的經濟、社會和法規層面第3章廣告業
第2篇認識目標受眾第4章市場細分、目標鎖定與營銷組合第5章傳播與消費者行為
第3篇策劃流程第6章客戶策劃與調查第7章營銷、廣告與整合營銷策劃
第4篇創意流程第8章廣告創作:戰略與過程第9章創意實施:藝術與文案第10章廣告制作
第5篇到達目標受眾第11章印刷廣告第12章電子媒介:電視與廣播第13章數字互動媒介第14章戶外、直郵與禮品廣告
第6篇整合營銷傳播要素第15章媒體策劃與購買第16章整合營銷傳播:直接營銷、人員銷售、包裝與銷售推廣第17章整合營銷傳播:公共關繫、贊助與企業廣告
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