內容簡介
本書是一本著名的國際營銷和出口管理方面的優秀教材,得到了廣泛的應用。書中重點論述了營銷決策和有關開發出口業務的管理方法,還涉及相關管理人員必須了解的關鍵性程序問題和出口業務活動。同時新版還反映了國際營銷環境的變化及作者對這些變化的見解。本書為從事國際營銷和出口的人員及企業提供了許多可行性建議及方法。本書不僅適用於大型跨國企業,也同樣適用於中小企業。書中翔實豐富的案例不僅增加了內容的生動性和可讀性,更增加了理論的說服力和號召力。另外,本書還極具實用性,書中介紹的出口方法和出口所需證件相關內容對於初次從事出口的從業人員和企業尤其實用。