內容簡介
Boone和Krutz合著的《當代營銷學》的各個版本一直是重要的營銷學入門教材。在每一版中,這支精英作者團隊都會在以往創新的基礎上進行改進和新的創新,使得這本教材在技術上為先進、對學生十分友好,而且非常有利於教師的授課。第11版繼續提供*、及時的內容,其中包括成書前一年發生的各種事件,例如經濟衰退、美國的“9·11”恐怖襲擊事件以及安然丑聞這類道德危機。鋻於學生需要深入地理解這些事件對營銷的影響,作者將這一內容貫穿新版教材的始終。這版教材的改動非常大,以至於它更像是一本新的教材,而不隻是一個修訂本。