內容簡介
本書以中國市場特性為依據，以當代營銷理論為指導，緊緊把握營銷策劃的主體任務、核心策略與主流方法，論述了營銷策劃思維與謀略、市場調研、市場定位、品牌與產品、價格與分銷、廣告傳播、公關傳播和促銷活動策劃，形成了嚴密的營銷策劃理論內容構成與方法體繫。本書繫統跟蹤中國市場變化，深度洞察新消費時代、新流通業態和新傳媒生態背景下的營銷環境，繫統解析營銷策劃的守正出奇與固本創新之道。
作者簡介
譚昆智:中山大學政治與公共事務管理學院公共傳播學繫副教授、公共關繫學專業碩士研究生導師，中山大學傳播研究所研究員。現任中山大學新華學院公共管理學院副院長、公共關繫學專業主任，兼任廣東社會學學會副會長、廣東社會學學會潛能開發研究專業委員會主任、中國國際公共關繫協會第四屆學術委員會委員、中國高等教育學會公共關繫教育專業委員會常務理事。主要從事公共關繫學、人際關繫、現代禮儀、市場營銷學、組織文化等方面的教學、研究與開發工作。在學術刊物發表論文32篇，撰寫著作和教材12本，主編著作和教材7本，參編著作和教材11本。2006年5月，榮獲由中國公共關繫協會學術委員會頒發的“中國公關教育20年突出貢獻獎”。2006年12月，中山大學申報的課程“公共關繫學”被中華人民共和國*評為2006年度精品課程，譚昆智為主講教師之一。2007——2010年先後三次作為指導教師帶領中山大學學生在中國傳媒大學、上海外國語大學和中山大學參加首屆、第二屆、第三屆“中國大學生公共關繫策劃大賽總決賽”，均榮獲金獎。
