內容簡介
本書是市場營銷研究的教材之一,作者在市場營銷研究方法方面造詣頗深。全書按照營銷研究的過程進行組織,從問題定義開始,經過研究設計,決定數據收集方法,然後進行數據收集、分析與解釋,後提交研究報告。本書還介紹了各種研究方法的優點和缺點,以使學生能更深刻地理解並能正確地運用各種研究方法。
本教材適用於市場營銷專業本科生、研究生以及從事營銷調研的專業人士。
本書特別設計了許多欄目來鍛煉學生的營銷調研技巧:案例、問題、倫理兩難、研究現狀等。
第9版在必要的章節精簡了相關內容,使之更容易為學生理解。
第9版在每章的前面增加了學習目標,讓學生更清楚他們所要學習的內容。
第9版增設了邊框,對重要內容進行總結。
第9版對25%的案例進行了更新。
本教材適用於市場營銷專業本科生、研究生以及從事營銷調研的專業人士。
本書特別設計了許多欄目來鍛煉學生的營銷調研技巧:案例、問題、倫理兩難、研究現狀等。
第9版在必要的章節精簡了相關內容,使之更容易為學生理解。
第9版在每章的前面增加了學習目標,讓學生更清楚他們所要學習的內容。
第9版增設了邊框,對重要內容進行總結。
第9版對25%的案例進行了更新。