了得網研究生_市場營銷辭典

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市場營銷辭典
該商品所屬分類：研究生 -> 經濟管理
【市場價】	883-1280元
【優惠價】	552-800元
【作者】	張光忠，萬安培，鄭介甫　主編
【所屬類別】	圖書教材研究生/本科/專科教材經濟管理類
【出版社】	人民出版社
【ISBN】	9787010069531
【折扣說明】	一次購物滿999元台幣免運費+贈品一次購物滿2000元台幣95折+免運費+贈品一次購物滿3000元台幣92折+免運費+贈品一次購物滿4000元台幣88折+免運費+贈品
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版本	正版全新電子版PDF檔
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內容介紹

開本：大32開

紙張：膠版紙

包裝：精裝

是否套裝：否

國際標準書號ISBN：9787010069531

作者：張光忠，萬安培，鄭介甫主編

出版社：人民出版社

出版時間：2008年05月

內容簡介

本辭典的讀者對像包括：高等學校市場營銷專業師生、企業市場營銷人員、經濟領域各個部門營銷決策者與執行者等。
本辭典是市場營銷入門者的普及讀本，是營銷理論研究者的參考文庫，是企業一線營銷實戰者的理論參考書。

作者簡介

張光忠，中南財經政法大學教授。主要研究方向：營銷策劃理論與實踐．創業設計理論與實踐，中外營銷比較研究。主要著作包括《世界營銷比較》、《營銷策劃》、《WTO時代贏銷策略》、《財富聖經》、《市場聖經》、《賣點聖經》、《創業聖經》、《大學創業設計教程》、《高等學校

前言
凡例
篇營銷基礎知識
第二篇市場營銷理論
第三篇企業戰略
第四篇營銷環境
第五篇顧客理論
第六篇市場調查預測
第七篇消費者行為
第八篇形像營銷
第九篇關繫營銷
第十篇產品
第十一篇品牌
第十二篇價格前言
凡例
篇營銷基礎知識
第二篇市場營銷理論
第三篇企業戰略
第四篇營銷環境
第五篇顧客理論
第六篇市場調查預測
第七篇消費者行為
第八篇形像營銷
第九篇關繫營銷
第十篇產品
第十一篇品牌
第十二篇價格
第十三篇渠道
第十四篇業態
第十五篇促銷
第十六篇物流營銷
第十七篇廣告
第十八篇服務營銷
第十九篇質量營銷
第二十篇營銷管理
第二十一篇營銷信息
第二十二篇營銷決策
第二十三篇營銷組織
第二十四篇國際營銷
第二十五篇新興營銷
第二十六篇人物
辭典正文
音序目錄
後記

在線試讀

篇營銷基礎知識
【市場】社會經濟活動中處於核心地位各種交換要素的集合。屬於商品經濟範疇，是商品生產和商品交換發展的必然產物。在人類社會經過了原始社會蒙昧時代，社會生產力得到進一步發展，出現了次、第二次、第三次社會大分工後，市場也就逐漸地由原始市場發展為完善的現代市場。在市場營銷學發展的不同時期，對市場的界定也不相同，主要有以下幾種定義：（1）市場是商品交換的場所。這是經濟學中對市場的界定。隨著經濟的發展，“場所”的概念不斷變更，然而，市場的界定仍然沒變。正如當代著名經濟學家斯蒂格利茨所說：“市場的現代概念是買賣雙方在一起交換物品這種傳統村鎮市場的延伸。”“今天，市場的概念包括任何進行交易的場合，盡管這種交易的方式與村鎮市場未必相同。”（2）市場是某種商品的購買者集合。這是早期市場論述者對市場的界定。市場營銷學與經濟學具有不同的屬性，對市場的研究角度也不相同。市場營銷學學科的發展，要求營銷學家必須適應企業市場營銷的需要，從企業營銷的角度、從微觀上去研究企業所經營的某種特定產品的市場，從而重新對市場進行界定。一般市場營銷學單純以顧客需求為導向，認為對某種特定商品的購買者及其需求構成市場，將市場界定為對某種特定商品具有需求的購買者集合。即“市場是指一種商品或勞務的所有潛在購買者的需求總和”（美國市場營銷協會，1960）。市場由具有購買意向、具有支付能力的人群組成，人群、購買意向和購買能力是構成市場不可或缺的三個基本要素。即市場=人群+購買能力+購買意向。（3）市場是賣方、買方、競爭者等利益攸關者的集合。實際上，從企業經營的角度來看，現代市場主要包括顧客市場、供應商市場、內部市場、競爭者市場、分銷商市場、相關利益者市場。通過分析研究各類市場的需求和利益，以及企業自身的核心優勢和能力，制定科學的營銷戰略與策略。因此，市場是利益攸關者的集合。
……

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