內容簡介
羅傑·凱林等人的《Marketing》一書二十餘年來一直是美國高校市場營銷課程的主流教材，而本書是在四位作者通力合作所成*版的基礎上開發出的雙語教學版。
該書分5編，共22章，全面闡述了如何通過營銷建立顧客關繫、開發成功的營銷與公司戰略，並論述了消費者行為、組織市場與購買者行為以及全球市場的開拓，對營銷調研、目標細分市場的識別與選擇也進行了詳盡論述。同時，作者還對新產品和服務的開發、產品與品牌管理、服務管理、定價、營銷渠道管理，以及營銷整合等諸多問題進行了闡述。
本書的讀者對像為高校營銷類專業本科生，或其他對營銷學感興趣的人士。
該書分5編，共22章，全面闡述了如何通過營銷建立顧客關繫、開發成功的營銷與公司戰略，並論述了消費者行為、組織市場與購買者行為以及全球市場的開拓，對營銷調研、目標細分市場的識別與選擇也進行了詳盡論述。同時，作者還對新產品和服務的開發、產品與品牌管理、服務管理、定價、營銷渠道管理，以及營銷整合等諸多問題進行了闡述。
本書的讀者對像為高校營銷類專業本科生，或其他對營銷學感興趣的人士。
