內容簡介
本書主要介紹美國廣告界著名營銷學者奧托·克萊普納的廣告理論,在詳細介紹廣告背景的基礎之上,深刻闡述了廣告計劃的制訂和執行情況,並融人了廣告的*發展,是對廣告全方位、綜合的講解。本書自出版以來已經發行了17版,本版的重要特色在於:,在保持和過去版本結構基本相同的前提下,對新產品開發過程、目標市場研究、品牌和產品開發、形成有創意的銷售方法、媒體的選擇以及非傳統營銷傳播方式的配置等廣告領域的重大變化進行了闡述;第二,對廣告執行人員的角色進行了清晰而全面的定位,整合了營銷學、傳播學、心理學、社會學、人類學以及社會科學研究的*信息;第三,提供了大量*的廣告範例和數據資料,圖文並茂地向讀者介紹了廣告策劃和執行的巨大變化。
該書適合作為高等院校廣告專業、經濟管理專業本科生和研究生教材,也可供廣告從業人員研究、參考。
該書適合作為高等院校廣告專業、經濟管理專業本科生和研究生教材,也可供廣告從業人員研究、參考。