內容簡介
在《品牌資產管理:贏得客戶忠誠度與利潤的有效途徑》裡,他致力於研究品牌資產管理----這是企業長遠發展所需關注的核心問題。為品牌注入“資產管理”的概念無疑是一個偉大的思想。它能夠持續提升股東價值,也可以改變管理品牌的途徑。但這並非那麼簡單。多年來,通過拜讀斯科特?戴維斯在《品牌周刊》和其他刊物上發表的作品,我們能夠充分體會到他在品牌建設與管理方面的真知灼見。作為活躍的品牌咨詢顧問和凱洛格管理學院副教授,他選擇重要問題,提出了切合實際並符合市場發展趨勢的觀點。
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