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  • 國際營銷學(21世紀工商管理繫列教材)
    該商品所屬分類:研究生 -> 經濟管理
    【市場價】
    163-236
    【優惠價】
    102-148
    【作者】 郭國慶 
    【所屬類別】 圖書  教材  研究生/本科/專科教材  經濟管理類圖書  經濟  經濟法  其他法律法規 
    【出版社】中國人民大學出版社 
    【ISBN】9787300092782
    【折扣說明】一次購物滿999元台幣免運費+贈品
    一次購物滿2000元台幣95折+免運費+贈品
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    內容介紹



    開本:16開
    紙張:膠版紙
    包裝:平裝

    是否套裝:否
    國際標準書號ISBN:9787300092782
    叢書名:21世紀工商管理繫列教材

    作者:郭國慶
    出版社:中國人民大學出版社
    出版時間:2008年05月 


        
        
    "

    內容簡介
    國際營銷學是市場營銷學的分支,是隨著國際市場的形成和國際貿易的迅猛發展而建立、發展並完善起來的一門新興學科。國際營銷環境的多變性、復雜性決定了其與國內營銷存在較大差異。本書從國際營銷概論、國際營銷環境分析、國際營銷組合策略、國際營銷的組織控制等對國際營銷的理論和實務問題進行繫統而深入的闡述。本書共分為12章,包括國際營銷的基本概念、國際市場的進入方式、國際營銷環境分析、國際營銷的戰略思考、國際營銷組合策略和國際營銷計劃組織執行控制等內容。
    目錄
    第1章 國際營銷概論
    第1節 全球化的市場與國際化的企業
    第2節 國際營銷與國際營銷學
    第3節 國際營銷的主要理論依據
    第4節 中國企業的國際營銷
    案例
    案例1—1 阿裡巴巴與雅虎的並購合作
    案例1—2 中國工程機械行業遭遇“斬首式”並購
    第2章 進入國際市場
    第1節 進入國際市場的方式
    第2節 間接出口
    第3節 直接出口
    第4節 國外生產
    案例第1章 國際營銷概論
    第1節 全球化的市場與國際化的企業
    第2節 國際營銷與國際營銷學
    第3節 國際營銷的主要理論依據
    第4節 中國企業的國際營銷
    案例
    案例1—1 阿裡巴巴與雅虎的並購合作
    案例1—2 中國工程機械行業遭遇“斬首式”並購
    第2章 進入國際市場
    第1節 進入國際市場的方式
    第2節 間接出口
    第3節 直接出口
    第4節 國外生產
    案例
    案例2—1 華晨汽車出口歐洲
    案例2—2 雷克薩斯掘金美國豪華車市場
    第3章 國際營銷的經濟環境
    第1節 世界經濟
    第2節 同別市場的經濟環境
    第3節 市場規模
    第4節 經濟特性
    案例
    案例3—1 中國—東盟自由貿易區中的中國企業商機
    案例3—2 新加坡助推蘇州工業園區
    第4章 國際營銷的文化環境
    第1節 文化與國際營銷
    第2節 國際營銷中的營銷環境分析
    第3節 營銷道德和社會責任
    第4節 文化差異與文化適應
    案例
    案例4—1 孔子學院在世界
    案例4—2 好萊塢的全球化
    第5章 國際營銷的政治環境
    第1節 政治與國際營銷
    第2節 國際營銷的政治環境
    第3節 東道國的政治干預
    第4節 政治環境的分析評估
    案例
    案例5—1 明基並購西門子手機之痛
    案例5—2 中海油競購優尼科
    第6章 國際營銷的法律環境
    第1節 國際法繫基礎
    第2節 母國與東道國的法律環境
    第3節 知識產權保護
    第4節 爭端解決
    案例
    案例6—1 沃爾瑪遭遇中國工會
    案例6—2 APP紙業的“中國之癢”
    第7章 國際營銷的戰略思考
    第1節 國際營銷的市場細分
    第2節 細分市場的評估與選擇
    第3節 國際營銷戰略
    案例
    案例7—1 華為堅毅的國際化之路
    案例7—2 全球化的曼聯
    理論新進展
    第8章 國際營銷的產品策略
    第1節 全球品牌管理
    第2節 產品的標準化和差異化
    第3節 產品在國際市場的完善
    第4節 產品線管理
    案例
    案例8—1 海爾電冰箱在全球化下的二次創新戰略
    案例8—2 寶潔在中國的“潤妍之痛”
    第9章 國際營銷的渠道策略
    第1節 國際市場的批發和零售
    第2節 國際渠道的設計
    第3節 國際渠道的管理
    第4節 國際營銷渠道的新進展
    案例
    案例9—1 北京奧運特許經營計劃
    案例9—2 聯想和戴爾的渠道之爭
    理論新進展
    第1O章 國際營銷的價格策略
    第1節 定價基礎
    第2節 出口定價
    第3節 跨國公司定價
    第4節 國際營銷的定價挑戰
    案例
    案例10—1 沃爾瑪從天天平價到價格競爭
    案例10—2 “價格屠夫”格蘭仕
    理論新進展
    第11章 國際營銷的促銷策略
    第1節 國際營銷中的廣告
    第2節 國際營銷中的人員推銷
    第3節 國際營銷中的銷售促進
    第4節 國際營銷中的公共關繫
    案例
    案例11—1 水井坊借道圖謀國際市場
    案例11—2 芝華士在中國的奢華
    第12章 國際營銷的計劃、組織、執行與控制
    第1節 國際營銷中的計劃
    第2節 國際營銷中的組織
    第3節 國際營銷中的執行
    第4節 國際營銷中的控制
    案例
    案例12—1 娃哈哈與達能紛爭
    案例12—2 雷諾日產的“雙城記”
    參考文獻
    在線試讀
    第1章 國際營銷概論
    第1節 全球化的市場與國際化的企業
    一、全球化與國際貿易
    全球化是一種歷史現像。它通過貨物、信息、知識和文化的交流將世界聯繫得更加緊密。近一波全球化的浪潮始於1980年,是由交通和通信技術進步以及大量試圖通過開放國際貿易吸引外國投資的發展中動的。這實際上是早在1870年開始的同一現像的第三次浪潮。
    次浪潮始於1870年,終於次世界大戰開始之際。它是由交通運輸的進步和貿易壁壘的減少推動的。隨著世界貿易的增長,出口占世界收入的比重翻了一番,達到8%。人們尋找更佳工作機會的願望,推動了大規模的移民。全世界約有10%的人移居到新的國家。歐洲有6 000萬人移居到北美洲和其他新大陸。同樣的事情也發生在人口眾多的中國和印度,那裡的人們移居到人口稀少的國家。如斯裡蘭卡、緬甸、泰國、菲律賓和越南。隨著次世界大戰的結束,世界進人了一個保護主義時代,建立了關稅等貿易壁壘。世界經濟增長停滯了,出口在世界收入中的比重跌至1870年的水平。
    第二次世界大戰後,世界迎來了全球化的第二次浪潮。這次浪潮從1950年左右持續到1980年。其主要特征是,歐洲、北美洲和日本通過一繫列多邊貿易開放舉措恢復了貿易關繫,實現了發達國家之間的一體化。在此階段,貿易快速增長的經濟合作與發展組織中的國家取得了快速的經濟增長。
    ……


     
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