第1篇基礎篇
第1章廣告和廣告學
1.1廣告及其特性
1.2廣告的分類
1.3廣告的功能
1.4廣告學及與其他學科的關繫
思考題
第2章廣告的起源與發展
2.1世界廣告發展歷程
2.2世界廣告業發展概況及趨勢
2.3中國廣告發展概況
思考題
第3章現代廣告概述
3.1現代廣告活動的模式和要素
3.2廣告代理制度和廣告公司選擇
思考題
第2篇運作篇
第4章廣告策劃
4.1廣告策劃及其程序
4.2廣告機會分析和廣告目標確定
4.3廣告計劃
4.4廣告預算
思考題
第5章廣告調查
5.1廣告調查概述
5.2廣告調查的方法
5.3廣告調查問卷的設計與詢問技術
思考題
第6章廣告創意原理與方法
6.1廣告創意概述
6.2廣告創意的基本過程
6.3廣告創意思維
6.4廣告創意的培養和開發
思考題
第7章廣告主題與廣告定位
7.1廣告主題
7.2廣告定位理論
7.3廣告定位分析方法與策略
思考題
第8章廣告表現策略
8.1廣告表現的重要性和特點
8.2廣告信息構成和傳播障礙，
8.3廣告表現策略
思考題
第9章廣告文案創作
9.1廣告文案概述
9.2廣告文案的創作
9.3不同媒體廣告文案的特點
思考題
第10章廣告設計與制作
10.1廣告設計的視覺構成
10.2平面廣告的設計與制作
10.3電子廣告的設計與制作
思考題
第11章廣告媒體策略
11.1廣告媒體的類別和特點
11.2廣告媒體計劃和媒體選擇
11.3廣告媒體策略
思考題
第12章廣告效果測評
12.1廣告效果概述
12.2廣告表現效果和媒體效果測評
12.3廣告整體效果測評
思考題
第3篇管理篇
第13章廣告組織
13.1廣告組織概論
13.2廣告公司
13.3企業廣告組織
13.4媒體廣告組織
13.5廣告團體
13.6廣告人纔培養
思考題
第14章廣告管理
14.1廣告管理概述
14.2廣告的法規管理
14.3廣告行業自律
14.4廣告的社會監督
14.5國外廣告管理概況
思考題
第15章國際廣告
15.1國際廣告概論
15.2國際廣告策劃和實施
思考題
附錄a中華人民共和國廣告法
參考文獻