第1篇基礎篇第1章廣告和廣告學1.1廣告及其特性1.2廣告的分類1.3廣告的功能1.4廣告學及與其他學科的關繫思考題第2章廣告的起源與發展2.1世界廣告發展歷程2.2世界廣告業發展概況及趨勢2.3中國廣告發展概況思考題第3章現代廣告概述3.1現代廣告活動的模式和要素3.2廣告代理制度和廣告公司選擇思考題第2篇運作篇第4章廣告策劃4.1廣告策劃及其程序4.2廣告機會分析和廣告目標確定4.3廣告計劃4.4廣告預算思考題第5章廣告調查5.1廣告調查概述5.2廣告調查的方法5.3廣告調查問卷的設計與詢問技術思考題第6章廣告創意原理與方法6.1廣告創意概述6.2廣告創意的基本過程6.3廣告創意思維6.4廣告創意的培養和開發思考題第7章廣告主題與廣告定位7.1廣告主題7.2廣告定位理論7.3廣告定位分析方法與策略思考題第8章廣告表現策略8.1廣告表現的重要性和特點8.2廣告信息構成和傳播障礙,8.3廣告表現策略思考題第9章廣告文案創作9.1廣告文案概述9.2廣告文案的創作9.3不同媒體廣告文案的特點思考題第10章廣告設計與制作10.1廣告設計的視覺構成10.2平面廣告的設計與制作10.3電子廣告的設計與制作思考題第11章廣告媒體策略11.1廣告媒體的類別和特點11.2廣告媒體計劃和媒體選擇11.3廣告媒體策略思考題第12章廣告效果測評12.1廣告效果概述12.2廣告表現效果和媒體效果測評12.3廣告整體效果測評思考題第3篇管理篇第13章廣告組織13.1廣告組織概論13.2廣告公司13.3企業廣告組織13.4媒體廣告組織13.5廣告團體13.6廣告人纔培養思考題第14章廣告管理14.1廣告管理概述14.2廣告的法規管理14.3廣告行業自律14.4廣告的社會監督14.5國外廣告管理概況思考題第15章國際廣告15.1國際廣告概論15.2國際廣告策劃和實施思考題附錄a中華人民共和國廣告法參考文獻
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