內容簡介
國際市場營銷學是市場營銷學的一個高級形態，於20世紀60年代從基礎市場營銷學中分離出來，成為市場營銷學的分支。它是市場營銷的延伸與擴展。國際市場營銷學專門研究企業如何在一國以上將自己生產的產品或勞務引導到消費者或用戶那裡去的經營銷售活動。它是建立在哲學、數學、經濟學、行為科學、現代管理理論及國際貿易基礎之上的現代管理應用學科。它不僅為培養未來從事國際營銷高素質的理論研究和實踐人纔提供理論武器，還為當今企業從事國際營銷的人員提供必要的指導。
本書的編寫，在全面借鋻國內外*的國際市場營銷理論、方法和技術的基礎上，結合我國社會主義市場經濟發展的客觀環境，繫統論述了國際市場營銷的基本理論、方法和技術。旨在讓讀者繫統深入地了解和掌握國際市場營銷的含義；了解和掌握國際市場營銷的發展過程及其重要性；幫助讀者認識在我國開展國際市場營銷理論研究和實踐活動的必要性和意義；同時，幫助讀者全面理解國際市場營銷的理論體繫，懂得國際市場營銷環境，包括國際經濟環境，國際政治環境，國際法律環境，國際文化環境，國際科技、自然和人口環境等；了解世界市場的基本格局，掌握分析世界市場的基本方法；掌握國際市場營銷的戰略，懂得如何開展市場調研預測和評估，進行國際市場細分和定位策略，采取正確的方法進入國際市場，實施國際市場的業務戰略和競爭戰略；掌握國際市場營銷的策略，正確使用國際產品策略、國際定價策略、國際銷售渠道策略和國際促銷策略等方法和技術，實現國際市場營銷目標；使讀者既牢固樹立國際意識，同時又具有開展國際市場營銷的相應知識和能力。
本書的編寫，在全面借鋻國內外*的國際市場營銷理論、方法和技術的基礎上，結合我國社會主義市場經濟發展的客觀環境，繫統論述了國際市場營銷的基本理論、方法和技術。旨在讓讀者繫統深入地了解和掌握國際市場營銷的含義；了解和掌握國際市場營銷的發展過程及其重要性；幫助讀者認識在我國開展國際市場營銷理論研究和實踐活動的必要性和意義；同時，幫助讀者全面理解國際市場營銷的理論體繫，懂得國際市場營銷環境，包括國際經濟環境，國際政治環境，國際法律環境，國際文化環境，國際科技、自然和人口環境等；了解世界市場的基本格局，掌握分析世界市場的基本方法；掌握國際市場營銷的戰略，懂得如何開展市場調研預測和評估，進行國際市場細分和定位策略，采取正確的方法進入國際市場，實施國際市場的業務戰略和競爭戰略；掌握國際市場營銷的策略，正確使用國際產品策略、國際定價策略、國際銷售渠道策略和國際促銷策略等方法和技術，實現國際市場營銷目標；使讀者既牢固樹立國際意識，同時又具有開展國際市場營銷的相應知識和能力。
