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  • 市場營銷學(闫麗霞)
    該商品所屬分類:研究生 -> 經濟管理
    【市場價】
    376-544
    【優惠價】
    235-340
    【作者】 闫麗霞 
    【所屬類別】 圖書  教材  研究生/本科/專科教材  經濟管理類 
    【出版社】立信會計出版社 
    【ISBN】9787542920287
    【折扣說明】一次購物滿999元台幣免運費+贈品
    一次購物滿2000元台幣95折+免運費+贈品
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    內容介紹



    開本:16開
    紙張:膠版紙
    包裝:平裝

    是否套裝:否
    國際標準書號ISBN:9787542920287
    叢書名:高等院校經濟管理類“十一五”規劃教材

    作者:闫麗霞
    出版社:立信會計出版社
    出版時間:2008年04月 


        
        
    "
    內容簡介
    本書在編寫中力求削枝強干,通過營銷案例的舉證和分析討論,深入淺出地闡釋了市場營銷學的基本理論。其主要內容包括:市場營銷學導論,市場營銷戰略規劃,市場營銷環境分析,市場購買行為分析,市場營銷信息繫統與市場營銷調研,目標市場戰略,產品策略,定價策略,分銷策略,促銷策略,市場營銷的組織與控制,國際市場營銷,服務市場營銷策略,市場營銷的新領域等。
    目錄
    第1章 市場營銷學導論
    學習目的
    導入案例
    第一節 市場和市場營銷
    第二節 市場營銷學的產生和發展
    第三節 營銷管理哲學
    本章小結
    復習思考題
    案例分析
    第2章 市場營銷戰略規劃
    學習目的
    導入案例
    第一節 市場營銷戰略與戰略規劃
    第二節 市場營銷戰略規劃過程第1章 市場營銷學導論
    學習目的
    導入案例
    第一節 市場和市場營銷
    第二節 市場營銷學的產生和發展
    第三節 營銷管理哲學
    本章小結
    復習思考題
    案例分析
    第2章 市場營銷戰略規劃
    學習目的
    導入案例
    第一節 市場營銷戰略與戰略規劃
    第二節 市場營銷戰略規劃過程
    第三節 市場營銷管理過程
    本章小結
    復習思考題
    案例分析
    第3章 市場營銷環境分析
    學習目的
    導入案例
    第一節 市場營銷環境的概念及特點
    第二節 微觀環境分析
    第三節 宏觀環境分析
    本章小結
    復習思考題
    案例分析
    第4章 市場購買行為分析
    學習目的
    導入案例
    第一節 消費者市場購買行為分析
    第二節 組織市場購買行為分析
    本章小結
    復習思考題
    案例分析
    第5章 市場營銷信息繫統與市場營銷調研
    學習目的
    導入案例
    第一節 市場營銷信息繫統
    第二節 市場營銷調研
    第三節 市場需求的測量與預測
    本章小結
    復習思考題
    案例分析
    第6章 目標市場戰略
    學習目的
    導入案例
    第一節 市場細分
    第二節 目標市場選擇
    第三節 競爭優勢定位
    本章小結
    復習思考題
    案例分析
    第7章 產品策略
    學習目的
    導入案例
    第一節 產品整體概念
    第二節 產品組合策略
    第三節 產品生命周期策略
    第四節 新產品開發策略
    第五節 品牌與包裝策略
    本章小結
    復習思考題
    案例分析
    第8章 定價策略
    學習目的
    導入案例
    第一節 影響企業定價的因素
    第二節 定價的一般方法
    第三節 定價的基本策略
    第四節 價格調整
    本章小結
    復習思考題
    案例分析
    第9章 分銷策略
    學習目的
    導入案例
    第一節 分銷渠道的結構與類型
    第二節 分銷渠道的主要成員——中間商
    第三節 分銷渠道的策略
    本章小結
    復習思考題
    案例分析
    第10章 促銷策略
    學習目的
    導入案例
    第一節 溝通理論與促銷組合
    第二節 人員推銷策略
    第三節 廣告策略
    第四節 銷售促進策略
    第五節 公共關繫策略
    本章小結
    復習思考題
    案例分析
    第11章 市場營銷的組織與控制
    學習目的
    導入案例
    第一節 市場營銷組織
    第二節 市場營銷控制
    本章小結

    復習思考題
    案例分析
    第12章 國際市場營銷
    學習目的
    導入案例
    第一節 國際市場營銷概述
    第二節 國際市場營銷環境分析
    第三節 國際市場的進入模式
    第四節 國際市場營銷策略
    本章小結
    復習思考題
    案例分析
    第13章 服務市場營銷策略
    學習目的
    導入案例
    第一節 服務市場營銷概述
    第二節 服務質量管理
    第三節 服務的有形展示
    本章小結
    復習思考題
    案例分析
    第14章 市場營銷的新領域
    學習目的
    導入案例
    第一節 綠色營銷
    第二節 網絡營銷
    第三節 整合營銷
    第四節 體驗營銷
    本章小結
    復習思考題
    案例分析
    在線試讀
    第三節 營銷管理哲學
    (二)刺激性營銷
    刺激性營銷是在無需求的情況下實行的。無需求,是指市場消費者對某種產品或服務不否定、不厭惡,隻是漠不關心,沒有興趣的一種需求狀態。無需求狀況下的產品通常是那些新產品或新的服務項目,消費者因不熟悉、不了解而沒有需求跡像;或是那些非生活必需的裝飾品、賞玩品等,消費者在沒有見到以前或沒有興趣的情況下是不會購買的;還有一些就是人們一般認為某些無價值的東西,或雖認為有價值但在特定情況下卻沒有價值的東西,以及消費者平常不熟悉的物品,等等,也不會產生現實的需求。因此,市場營銷管理的任務就是實行刺激性營銷,即設法引起消費者的興趣,刺激其對某種產品或服務的需求,使無需求變為正需求。這是一項意義重大而又十分艱巨的任務。因為企業面臨的是一種對某種產品或服務無需求的市場狀況,營銷人員必須針對性地采取有效的措施來創造需求。例如,雖然人們一般認為廢舊包裝容器沒有價值,但有些收藏家對它可能感興趣,古董商可刺激收藏家購買它;在沒有江河湖泊地區建造人工湖,使小船在該地區變成有價值的東西,從而改變市場營銷環境;在產品知名度不高或剛開發出來之際,大力宣傳新產品及消費者不熟悉的產品,引起消費者的購買興趣,等等,這就是一種刺激性營銷下的創造需求的活動。
    (三)開發性營銷
    開發性營銷是一種與隱而不見的潛在需求相聯繫的市場營銷方式。潛在需求,是指多數消費者對市場上現實不存在的某種產品或服務的強烈需求。例如,卷煙市場的消費者渴望有一種味道好而又不含尼古i的香煙;老年人市場需要高蛋白、低膽固醇的食品,等等。在這種潛在需求情況下,誰要能提供這種對身體無害的產品,就會立即獲得極大的市場占有率,因此市場營銷管理的任務之一就是努力開發新產品,設法提供能滿足潛在需求的產品和服務,將市場上的潛在需求變成現實的需求。
    ……
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