內容簡介
本書是國內本全面而清晰地建立起了“Internet網絡營銷”內容體繫的著作，力圖滿足各類企業“上網工程”的業務指導需要，以及各類電子商務教育培訓的教材需要。與國內同類書相比，本書具有新鮮活潑的內容和務實精到的風格。
網站建設和網絡營銷是企業電子商務的重要構成，也是各類電子商務專業教育和培訓的核心課程。作者針對當前國內電子商務事業蓬勃開展的需要，從互連網技術、市場營銷和信息管理等多學科角度對網絡營銷的理論和實踐問題進行了繫統的研究，開創性地建立了“Internet網絡營銷”的內容體繫——它是由“網站建設和推廣”（即網站營銷和策劃）加上“網上營銷”組成綜合體。全書圍繞這個清晰的結構展開，內容包括電子商務的現狀和發展趨勢、網絡營銷的內涵理解和理論方位；網絡營銷環境（因特網基礎知識和Web技術的應用）；網站建設中的域名策略、信息內容組織、網站平臺架構、站點優化和網頁設計；網站推廣的搜索引擎注冊、在線和離線策略的整合以及用戶忠誠度的提高；網上營銷的戰略規劃、網上市場調查、網上廣告和綜合運作實務等；同時配有大量的資源站點和精彩案例。
本書是廣大企業營銷和經理人員的重要工具書和參考書，適合各類大中專院校相關專業用作電子商務和網絡營銷課程的教材，同時也可供網絡公司的網站策劃人員及一般讀者使用。
網站建設和網絡營銷是企業電子商務的重要構成，也是各類電子商務專業教育和培訓的核心課程。作者針對當前國內電子商務事業蓬勃開展的需要，從互連網技術、市場營銷和信息管理等多學科角度對網絡營銷的理論和實踐問題進行了繫統的研究，開創性地建立了“Internet網絡營銷”的內容體繫——它是由“網站建設和推廣”（即網站營銷和策劃）加上“網上營銷”組成綜合體。全書圍繞這個清晰的結構展開，內容包括電子商務的現狀和發展趨勢、網絡營銷的內涵理解和理論方位；網絡營銷環境（因特網基礎知識和Web技術的應用）；網站建設中的域名策略、信息內容組織、網站平臺架構、站點優化和網頁設計；網站推廣的搜索引擎注冊、在線和離線策略的整合以及用戶忠誠度的提高；網上營銷的戰略規劃、網上市場調查、網上廣告和綜合運作實務等；同時配有大量的資源站點和精彩案例。
本書是廣大企業營銷和經理人員的重要工具書和參考書，適合各類大中專院校相關專業用作電子商務和網絡營銷課程的教材，同時也可供網絡公司的網站策劃人員及一般讀者使用。
