內容簡介
本書以營銷創新為主線,從營銷管理的角度,對營銷理論和企業市場營銷活動進行了全面、深入而繫統的論述。該教材不僅反映了當代營銷理論和實踐發展的*成果,而且堅持“國際化”和“本土化”的結合。更重要的是,它符合MBA的教學特點,努力實現“理論體繫”和“實踐指導”的完美結合。同時,還兼顧教師教學和管理者及MBA學生的自學。每章內容結束部分所附的案例及其思考題,在著眼於“理論與實踐相結合”的同時,強調自主創新。
讀者對像:MBA,管理、營銷、經濟、會計類本科生及研究生,經濟理論工作者及實踐工作者,公司中高級管理人員,經濟管理人員,經濟管理類自學、進修和培訓人員,準備或正在開公司的人。
讀者對像:MBA,管理、營銷、經濟、會計類本科生及研究生,經濟理論工作者及實踐工作者,公司中高級管理人員,經濟管理人員,經濟管理類自學、進修和培訓人員,準備或正在開公司的人。