內容簡介
本書是普通高等教育“十一五”規劃教材。
本書編者立足於十五年來的豐富的教學和實踐經驗,吸納了國內外*學術研究成果,從媒介管理的基本概念、基本原理人手,全面、繫統地反映和體現了媒介管理學較為先進的、成熟的理論成果和當代媒介管理的新變化、新趨勢。全書分為十、四章,繫統闡述了媒介產業與媒介組織、媒介戰略管理、媒介領導、媒介計劃與決策、媒介生產與媒介產品、媒介市場與媒介營銷、媒介人力資源管理、媒介財務管理、媒介管理與社會、報刊業經營管理、廣播影視業經營管理、新媒體業經營管理、廣告經營管理等內容。
全書內容簡潔,重點突出,案例豐富,論述嚴謹,旨在使讀者用*短的時間掌握媒介管理學的基本框架,並能了解每個重要環節的關鍵知識。
本書既可作為高校新聞傳播學、廣播電視新聞學、廣告學、管理學等專業教材,也可供媒體從業人員閱讀參考。