內容簡介
本書是國際著名的營銷學權威菲利普·科特勒教授的經典教材《營銷管理》(第12版)的濃縮精華版,以簡練的語言、適中的篇幅反映了近些年來營銷管理方面的理論進展和實踐創新。第3版的一個新的主題是整體營銷。本書共7部分內容:理解營銷管理;與顧客建立聯繫;培育強大的品牌;打造市場供應品;傳遞價值;傳播價值;實現成功的長期增長。
本書帖近營銷實踐、貼近讀者、貼近*理論成果、內容精練、通俗易懂,具有極強的可讀性。本書適於工商管理尤其是營銷專業學生作為課程教材和參考教材。同是對於那些有志於在營銷職業領域有所建樹的人士,本書也是極好的參考。
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