| | | | 營銷策劃案例分析 第2版 | | 該商品所屬分類：研究生 -> 經濟管理 | | 【市場價】 | 198-288元 | | 【優惠價】 | 124-180元 | | 【作者】 | 鄧鏑 | | 【所屬類別】 | 圖書 教材 研究生/本科/專科教材 經濟管理類 | | 【出版社】 | 機械工業出版社 | | 【ISBN】 | 9787111467557 | | 【折扣說明】 | 一次購物滿999元台幣免運費+贈品
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| | 內容介紹 | |
開本：16開 紙張：膠版紙 包裝：平裝-膠訂 是否套裝：否 國際標準書號ISBN：9787111467557 作者：鄧鏑 出版社：機械工業出版社 出版時間：2015年08月
"內容簡介
普通高等教育市場營銷專業“十二五”規劃教材
營銷策劃案例分析
第2版
普通高等教育市場營銷專業“十二五”規劃教材
營銷策劃案例分析
第2版
鄧鏑編著
機械工業出版社
本書根據市場營銷學的基本原理和中國市場營銷的實際情況，把營銷策劃方略分成五大模塊，即企業營銷策劃的基本原理、技巧和誤區，即企業營銷觀念與營銷機會研究，企業目標市場的選擇與競爭策略，企業營銷組合策劃，營銷策劃書的編制、實施與評估，從理論、實務、案例三維視角展開論述，將實戰中的經驗、案例優化結合在每章節的重要原理中，力圖成為融原理、實戰原則或要點以及案例為一體的現代企業營銷策劃方略，消除了傳統營銷策劃書籍中理論、實務、案例三者相分離的弊端。本書中重點突出營銷策劃理論在實踐中的運用，編選中外企業營銷實例100多篇，把一幅幅生動的營銷實戰畫面展現在讀者面前，從中既能欣賞到西方營銷大師的營銷傑作，又能看到我國大量知名企業的營銷實踐，以及對它們成敗得失的分析，借此啟迪讀者探求營銷真諦，從而打開企業營銷策劃的成功之門。
本書可作為高等院校市場營銷專業教材，也可供其他經濟與管理類專業學生使用，還可供企業經營管理和營銷策劃人員在實際工作中參考。
目錄 目錄
序
前言
緒論
部分企業營銷策劃的基本原理﹑技巧和誤區
章企業營銷策劃的基本含義
節企業營銷策劃的概念
目錄
序
前言
緒論
部分企業營銷策劃的基本原理﹑技巧和誤區
章企業營銷策劃的基本含義
節企業營銷策劃的概念
第二節企業營銷策劃的前提：產品及公司的實力
第三節企業營銷策劃的基礎：商業信息的收集及分析
第四節企業營銷策劃的靈魂：新穎可行的創意
第五節企業營銷策劃的執行保障：良好的企業文化
思考與討論題
第二章企業營銷策劃的基本原理和技巧
節企業營銷策劃中的先行效應
第二節企業營銷策劃中的點式效應
第三節企業營銷策劃中的稀缺效應
第四節企業營銷策劃中的名人效應
第五節企業營銷策劃中的變化性
第六節企業營銷策劃中的連續性
第七節企業營銷策劃中的針對性
第八節企業營銷策劃中的搶點
第九節企業營銷策劃中的“陷阱”設置
第十節企業營銷策劃中的標新立異
第十一節企業營銷策劃中的巧借東風
第十二節改變消費者習慣的技巧
第十三節對不利事件的處理技巧
思考與討論題
實戰演練
第三章企業營銷策劃的典型誤區
節企業營銷策劃的點子誤區
第二節企業營銷策劃的虛假誤區
第三節企業營銷策劃的片面追求知名度誤區
第四節企業營銷策劃的有悖常理誤區
第五節企業營銷策劃的故弄玄虛誤區
第六節企業營銷策劃的美女定式誤區
思考與討論題
Ⅷ
營銷策劃案例分析
第二部分企業營銷觀念與營銷機會研究
第四章企業營銷觀念探究
節營銷觀念決定企業命運
第二節企業營銷觀念的典型誤區
思考與討論題
第五章企業營銷機會分析
節企業營銷調研與預測
第二節企業宏觀環境分析
第三節行業競爭環境分析
第四節企業自身分析
第五節企業產品分析
第六節顧客分析
思考與討論題
實戰演練
第三部分企業目標市場的選擇與競爭策略
第六章市場細分及企業目標市場的選擇
節市場細分
第二節企業目標市場的選擇
第三節企業產品市場的定位
思考與討論題
第七章企業目標市場的競爭策略
節市場領導者的競爭策略
第二節市場挑戰者的競爭策略
第三節市場追隨者的競爭策略
第四節市場補缺者的競爭策略
思考與討論題
第四部分企業營銷組合策劃
目錄Ⅸ
第八章產品策劃
節產品及產品組合的含義
第二節產品開發的創意技巧
第三節產品定位策劃
第四節新產品上市策劃
第五節產品包裝策劃
第六節產品生命周期策劃
第七節產品(或品牌)延伸策劃
思考與討論題
實戰演練
第九章價格策劃
節影響產品價格的因素
第二節產品定價策略
第三節產品價格調整策略
第四節價格策劃的基本原則
第五節價格戰的應對策略
思考與討論題
第十章廣告策劃
節廣告及廣告策劃的含義
第二節廣告策劃的創意
第三節廣告策劃的媒體選擇
第四節廣告策劃的基本原則
第五節不同媒體的廣告策劃實例
思考與討論題
實戰演練
第十一章公關策劃
節公共關繫的含義及對像
第二節公共關繫活動的主要方式
第三節公共關繫策劃的基本原則
第四節針對不同對像的公共關繫策劃實例
第五節企業的危機公關
思考與討論題
實戰演練
第十二章促銷策劃
節促銷策劃的誤區
第二節常規促銷手段
第三節促銷策劃的基本原則
Ⅹ
營銷策劃案例分析
第四節促銷策劃的創意
思考與討論題
實戰演練
第十三章分銷渠道策劃
節分銷渠道的概念及基本模式
第二節分銷渠道策劃的誤區
第三節分銷渠道設計策劃
第四節分銷渠道管理策劃
思考與討論題
實戰演練
第五部分營銷策劃書的編制﹑實施與評估
第十四章營銷策劃書的編制﹑執行與控制
節營銷策劃書編制的基本原則
第二節營銷策劃書的基本內容和格式
第三節營銷策劃的執行與控制
思考與討論題
實戰演練
第十五章營銷策劃的績效評估
節營銷策劃方案的事前評估
第二節營銷策劃方案的實施評估
思考與討論題
附錄
附錄A營銷智商測試結果一覽表
附錄B人員推銷策劃知識簡介
參考文獻
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