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開本:16開 紙張:膠版紙 包裝:平裝 是否套裝:否 國際標準書號ISBN:9787564212681 叢書名:普通高等教育“十二五”規劃教材·工商管理繫列 作者:魏文靜,曾瑾主編 出版社:上海財經大學出版社 出版時間:2012年02月 
" 內容簡介 市場營銷學是一門以經濟學和現代管理學為基礎的年輕學科。它所涉及的理論、方法、原理都關繫到企業經營的成敗。在激烈的市場競爭中,面臨各種風險挑戰的企業急需擁有營銷管理技能的專門人纔。這本《市場營銷學》是編者魏文靜、曾瑾在多年教學研究與市場調研的基礎上,將理論教學與實踐教學有機結合起來編寫而成的。一方面可滿足人纔培養需要,具有較強的針對性;另一方面可滿足人纔市場需要,具有較強的實用性。
目錄 前言 章市場營銷與市場營銷觀念 節市場營銷學的產生和發展 第二節市場營銷學的研究對像和方法 第三節市場營銷觀念的變革與創新 本章小結 案例討論 課後習題 第二章市場營銷環境 節市場與市場營銷環境 第二節微觀營銷環境 第三節宏觀營銷環境 第四節營銷環境分析與對策 本章小結前言
章市場營銷與市場營銷觀念
節市場營銷學的產生和發展
第二節市場營銷學的研究對像和方法
第三節市場營銷觀念的變革與創新
本章小結
案例討論
課後習題
第二章市場營銷環境
節市場與市場營銷環境
第二節微觀營銷環境
第三節宏觀營銷環境
第四節營銷環境分析與對策
本章小結
案例討論
課後習題
第三章市場營銷的信息利用與管理
節市場營銷信息繫統的構成要素
第二節市場營銷信息的搜集與利用
第三節市場營銷信息繫統的科學管理
本章小結
案例討論
課後習題
第四章市場調研與預測
節市場調研的內容、類型和步驟
第二節市場調研的實施
第三節市場調研資料的整理和分析
第四節市場預測
本章小結
案例討論
課後習題
第五章市場細分和目標市場策略
節市場細分策略
第二節目標市場策略
第三節市場定位
本章小結
案例討論
課後習題
第六章產品策略
節產品的整體概念
第二節產品組合策略
第三節產品生命周期策略
第四節品牌策略
第五節包裝策略
第六節新產品開發
本章小結
案例討論
課後習題
第七章價格策略
節價格策略在營銷中的作用
第二節企業定價的依據
第三節企業定價的方法
第四節定價技巧與策略
本章小結
案例討論
課後習題
第八章分銷渠道策略
節分銷渠道的含義和類型
第二節中間商與實體分配
第三節分銷渠道策略
第四節分銷渠道管理
本章小結
案例討論
課後習題
第九章促銷策略
節促銷的實質與促銷組合
第二節人員促銷
第三節廣告促銷
第四節營業推廣促銷
第五節公共關繫促銷
本章小結
案例討論
課後習題
第十章網絡營銷策略
節網絡營銷的概念與發展
第二節網絡營銷環境
第三節網絡營銷繫統的創建和運營
第四節網絡營銷組合策略
本章小節
案例討論
課後習題
第十一章市場營銷計劃、組織與控制
節市場營銷計劃
第二節市場營銷組織
第三節市場營銷執行與控制
本章小結
案例討論
課後習題
第十二章國際市場營銷
節國際市場營銷概述
第二節國際市場營銷環境
第三節決定是否進入和進入哪些國際市場
第四節選擇進入國際市場的方式
第五節國際市場營銷策略及營銷組織決策
本章小結
案例討論
課後習題
參考文獻 |