內容簡介
本書是*“高等教育面向2l世紀教學內容和課程體繫改革計劃”的研究成果,是面向21世紀高等學校市場營銷專業主干課程繫列教材之一。
本書是在版基礎上修訂的第二版教材。本書主要內容包括:導論、廣告組織、廣告調研、廣告心理、廣告策劃與預算、廣告主題策劃、廣告創意原理及方法、廣告創意策略、廣告創作、廣告媒體及選擇、廣告效果評估、廣告規則與管理等。
本書吸收了國內外廣告領域的*研究成果,注重個案分析,具有繫統性、知識性、創新性、應用性等特點,主要適合作為大專院校廣告課程的教科書,也可作為企業業務人員、廣告人員、經營管理者及工商管理部門干部的學習用書。
本書是在版基礎上修訂的第二版教材。本書主要內容包括:導論、廣告組織、廣告調研、廣告心理、廣告策劃與預算、廣告主題策劃、廣告創意原理及方法、廣告創意策略、廣告創作、廣告媒體及選擇、廣告效果評估、廣告規則與管理等。
本書吸收了國內外廣告領域的*研究成果,注重個案分析,具有繫統性、知識性、創新性、應用性等特點,主要適合作為大專院校廣告課程的教科書,也可作為企業業務人員、廣告人員、經營管理者及工商管理部門干部的學習用書。