內容簡介
本書結合市場調研與品牌資產的理論與方法,從一定的理論高度和實用角度建立了品牌調研的方法體繫和調研內容。本書一共分為十二章。章對品牌調研進行概述;第二章至第八章對品牌調研的過程進行了介紹。第九章至第十二章介紹了品牌環境、品牌競爭力、品牌權益、品牌價值等,構成品牌調研的內容。
本書不僅借鋻了傳統的市場調研與統計方法在品牌調研中運用,也介紹了虛擬世界的網上調研程序與方法應用。作為品牌傳播的繫列教材之一,本書適合傳播學、營銷學、廣告學等專業的大學生和研究生,也適合從事品牌策劃與傳播的企業界的人士。
本書不僅借鋻了傳統的市場調研與統計方法在品牌調研中運用,也介紹了虛擬世界的網上調研程序與方法應用。作為品牌傳播的繫列教材之一,本書適合傳播學、營銷學、廣告學等專業的大學生和研究生,也適合從事品牌策劃與傳播的企業界的人士。