章 品牌戰略管理概論
節 戰略與戰略管理
第二節 企業戰略與品牌戰略
第三節 實施品牌戰略的意義
第二章 品牌戰略思維
節 戰略思維與戰術思維概要
第二節 我們需要什麼樣的品牌戰略思維
第三節 品牌戰略思維的培養
第三章 品牌戰略基礎
節 品牌與產品質量
第二節 品牌形像識別管理
第三節 品牌與企業信譽
第四節 企業核心競爭力
第四章 品牌定位戰略
節 什麼是品牌定位
第二節 如何進行定位
第三節 定位要訣
第五章 品牌廣告戰略
節 品牌廣告戰略成功的關鍵
第二節 廣告戰略的分類
第三節 品牌廣告戰略的施行
第六章 品牌延伸戰略
節 範圍經濟與品牌延伸
第二節 品牌延伸的戰略決策
第三節 品牌延伸的風險控制
第七章 品牌擴張戰略
節 規模經濟與品牌擴張
第二節 單一品牌擴張與多品牌擴張
第三節 品牌並購
第四節 市場細分
第八章 品牌文化戰略
節 什麼是品牌文化
第二節 為品牌熔鑄文化內涵
第三節 讓品牌文化進入消費者的心智
第九章 品牌傳播戰略
節 品牌形像傳播
第二節 品牌整合營銷傳播
第三節 品牌傳播效果與品牌價值評估
第十章 品牌國際化戰略
節 品牌國際化戰略概要
第二節 品牌國際化戰略實施
第三節 品牌的本土化與跨文化整合
第十一章 品牌戰略規劃與執行
節 品牌戰略規劃
第二節 品牌戰略的執行
第三節 品牌戰略規劃的執行要點
參考文獻