內容簡介
全書共分為五個部分。*部分介紹了國際營銷的產生、特點和意義,國際市場的形成、特點和發展趨勢。第二部分對國際營銷的環境進行了分析,討論了國際營銷調研的有關問題。第三部分是國際營銷決策,主要包括國際市場購買行為分析、市場細分和目標市場定位的問題。第四部分為國際營銷策略,包括產品策略、價格策略、分銷策略和促銷策略。第五部分對國際營銷活動的組織與控制進行了介紹。同時,每章後還附有練習題、案例分析和技能實訓題。
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