內容簡介
《廣告設計(中國高等院校十二五視覺傳達精品課程規劃教材)》編著者李有生等。本書注重理論的先進性、案例的經典性和實踐研究的針對性,通過把握當代廣告設計的發展脈像,咀確廣告設計的課程目的、設計與市場關繫及課程要解決的實際問題,以前沿的廣告設計理論、先進的教學理念為指引,注重理論與實際的綜合。本書共分為廣告設計概述,廣告設計的視覺要素,廣告設計的策略、定位與要求,廣告設計的創意思維和不同媒介的廣告設計分析五個部分。其中廣告設計理論、創意思維與設計執行等基礎的相關知識一直貫穿全書,知識結構體繫注重將理論聯繫課堂教學實際。同時,把握教學規律,注重與相關專業課程的銜接,避免了與其他課程知識點的雷同、重復。在結構和形式上科學合理,體現出了本教材的研究價值。書中通過引用大量國內外比較經典、實效和前衛的設計案例,結合設計理論、設計市場對其進行研究分析,強調科學的設計思維方法,反映出了廣告設計領域的*成果,能有效啟發和引導學生的創造力、想像力、思考力,全面提升學生的廣告設計研究能力與設計執行能力,為社會培養具有綜合設計能力的廣告設計人纔奠定基礎。