了得網研究生_網絡營銷理論與實務(呂朝暉)

編輯推薦

1.《網絡營銷理論與實務》一書將營銷理論與電子商務緊密結合起來，方便讀者將營銷理論應用於電子商務活動中；
2.《網絡營銷理論與實務》一書案例豐富，便於讀者掌握相關的理論知識。

內容簡介

本書共分九章，章著重闡述了網絡市場營銷的基本概念、內容、與傳統營銷關繫、網絡營銷理論基礎、基本體繫與功能；第二章闡述了網絡市場營銷調研基礎、對像、實施、調查問卷的結構、分類、原則；第三章闡述了網絡營銷市場分析、網絡消費者市場分析、網絡組織市場分析、網絡營銷市場定位；第四章闡述了網絡營銷產品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略；第五章闡述了網絡營銷策劃概述、內容體繫、流程與策劃書；第六章著重介紹企業營銷網站的主要功能、建設、推廣、運營維護；第七章著重介紹了網絡營銷推廣工具與方法：搜索引擎營銷、許可E-mail營銷、博客營銷、微博營銷、微信營銷；第八章著重介紹了其他網絡營銷方式：論壇營銷、問答營銷、IM營銷、黃頁與目錄營銷、移動營銷；第九章著重介紹了網絡營銷計劃管理、網絡營銷組織管理、網絡營銷控制管理。各章都有實踐題、思考題、案例分析題。

作者簡介

呂朝暉，河南工程學院，教授，從事市場營銷、網絡營銷課程的教學工作已有二十多年，作為河南工程學院市場營銷專業骨干教師，承擔了本專業教學大綱的編寫和修改，試卷庫以及實驗環節的建設，畢業論文的設計與指導等工作。2006年作為主持人，本校的市場營銷課被評為河南省省級精品課。曾在相關的營銷類雜志中發表了多篇論文。

章網絡營銷導論1
節網絡營銷概述1
一、網絡營銷的概念1
二、網絡營銷的內容3
第二節網絡營銷與傳統營銷7
一、網絡環境下的營銷格局7
二、網絡營銷對傳統營銷的衝擊8
三、網絡營銷與傳統營銷的整合9
第三節網絡營銷的理論基礎10
一、直復營銷理論10
二、軟營銷理論11
三、整合營銷理論12
四、關繫營銷理論15
第四節網絡營銷的基本體繫與功能16章網絡營銷導論1
節網絡營銷概述1
一、網絡營銷的概念1
二、網絡營銷的內容3
第二節網絡營銷與傳統營銷7
一、網絡環境下的營銷格局7
二、網絡營銷對傳統營銷的衝擊8
三、網絡營銷與傳統營銷的整合9
第三節網絡營銷的理論基礎10
一、直復營銷理論10
二、軟營銷理論11
三、整合營銷理論12
四、關繫營銷理論15
第四節網絡營銷的基本體繫與功能16
一、網絡營銷的基本體繫16
二、網絡營銷的功能17

第二章網絡營銷市場調研22
節網絡市場調研基礎22
一、網絡市場調研的含義22
二、網絡市場調研的特點23
三、網絡市場調查的措施24
第二節網絡市場調研對像26
一、對顧客的網上市場調查26
二、對產品及競爭對手的網上市場調查27
三、對於市場客觀環境的網上市場調查28
第三節網絡市場調研的實施28
一、網絡市場調研的步驟28
二、網絡市場調研的方法30
第四節市場調研問卷39
一、市場調查問卷的結構39
二、市場調查問卷的分類40
三、調查問卷提問的原則42
四、調查問卷提問應避免的問題42

第三章網絡營銷市場分析與定位48
節網絡營銷市場分析概述48
一、網絡營銷市場定義48
二、網絡營銷市場的特點49
三、網絡營銷市場分析的目的49
四、網絡營銷市場的構成50
第二節網絡消費者市場分析50
一、網絡消費者類型與特征50
二、網絡消費者需求特點分析51
三、網絡消費者動機分析53
四、網絡消費者購買動機55
五、影響網絡消費者購買因素分析57
六、網絡消費者購買決策過程分析59
第三節網絡組織市場分析60
一、組織網上購買的特點60
二、組織購買影響因素61
三、組織采購主要模式63
四、組織購買過程和類型64
第四節網絡營銷市場定位64
一、網絡營銷市場定位的定義64
二、網絡營銷市場定位的依據65
三、網絡營銷市場定位戰略66
四、網絡營銷市場定位策略67
五、市場定位策略的執行68

第四章網絡營銷策略組合73
節網絡營銷產品策略73
一、整體網絡產品理論74
二、網絡產品的特點與類型76
三、網絡產品策略77
第二節網絡營銷價格策略85
一、網絡營銷定價概述86
二、網絡營銷定價策略90
第三節網絡渠道策略97
一、網絡渠道的優勢98
二、網絡渠道的類型與策略100
三、網絡渠道衝突103
第四節網絡促銷策略104
一、網絡促銷的概念、分類與作用104
二、網絡促銷的實施程序106
三、網絡廣告的一般原理109
四、網絡站點促銷117

第五章網絡營銷策劃123
節網絡營銷策劃概述123
一、營銷策劃的含義及作用123
二、網絡營銷策劃及其特點124
三、網絡營銷策劃的基本原則127
第二節網絡營銷策劃的內容體繫128
一、網絡營銷策劃的內容及層次128
二、戰略層策劃128
三、戰術層策劃132
四、執行層策劃135
五、信息應用層策劃137
第三節網絡營銷的策劃流程與策劃書138
一、網絡營銷策劃流程138
二、網絡營銷策劃書138

第六章企業網站建設與推廣145
節企業營銷網站的主要功能145
一、企業營銷網站的形式與組成145
二、企業營銷網站的功能146
第二節企業營銷網站建設149
一、企業營銷網站建設策劃149
二、企業營銷網站建設原則150
三、企業營銷網站建設流程152
第三節企業營銷網站的推廣157
一、企業營銷網站推廣的原則157
二、通過傳統媒體推廣網站的方法164
三、通過網絡推廣網站的方法165
第四節企業營銷網站的運營維護173
一、技術性維護173
二、內容管理174

第七章網絡營銷推廣工具與方法177
節搜索引擎營銷177
一、搜索引擎營銷的基本原理177
二、搜索引擎營銷的主要模式180
三、搜索引擎優化策略187
第二節許可E-mail營銷190
一、許可E-mail營銷概述190
二、開展E-mail營銷的基礎條件191
三、許可E-mail營銷的基本方式和一般過程193
四、內部列表許可E-mail營銷策略195
五、外部列表許可E-mail營銷策略197
六、跟蹤與監測電子郵件營銷結果199
第三節博客營銷200
一、博客營銷概述200
二、博客平臺的選擇和優化201
第四節微博營銷205
一、微博營銷概述205
二、微博營銷策略206
三、企業微博營銷基本方法與技巧207
第五節微信營銷211
一、微信營銷概述211
二、企業微信推廣模式212

第八章其他網絡營銷方式219
節論壇營銷219
一、論壇營銷的概念219
二、論壇營銷的特點219
三、論壇營銷的內容策略220
四、論壇營銷的實施作用220
第二節問答營銷222
一、問答營銷的概念222
二、問答營銷的問答方式222
三、問答營銷的實施作用222
第三節IM營銷223
一、IM營銷的概念223
二、IM營銷的營銷優勢224
三、IM營銷的實施作用224
第四節黃頁與目錄營銷226
一、黃頁與目錄的概念226
二、黃頁的特點227
三、黃頁與目錄營銷的實施作用227
第五節移動營銷229
一、移動營銷的概念229
二、移動營銷的內容229
三、移動營銷的4I模式230
四、移動營銷的市場意義230
五、APP應用商店231
六、移動營銷的發展現狀232

第九章網絡營銷管理237
節網絡營銷計劃管理237
一、確定網絡營銷計劃的必要性237
二、網絡營銷計劃的構成要素238
第二節網絡營銷組織管理239
一、網絡營銷人員管理239
二、網絡營銷組織結構240
三、企業網絡營銷實施過程中的決策240
第三節網絡營銷控制管理243
一、網絡營銷的風險管理243
二、網絡營銷的評估245

參考文獻250

前言

《網絡營銷理論與實務》是以*制定頒布的“市場營銷教學基本要求”為依據，根據編者多年的教學實踐，以營銷之父菲利普·科特勒的理論體繫為基礎，結合企業市場營銷的實踐和理論發展，參閱了大量有關書籍資料編寫而成。本書在設計上力圖照顧不同層次的讀者，既可作為財經類專業本科、專科教材之用，也可以作為有志於掌握這門科學的各界人士的重要參考文獻。
本書的編寫具有如下特點：
1.在教材的難易程度把握上，根據“理論必需和夠用”的原則，敘述簡明扼要，既便於教師講授，又給學生勾畫出了完整的知識輪廓。
2.在具體內容安排上，不僅強調體繫的完整性，更力求突出重點，對基本概念、基本原理講深講透，舉一反三。
3.在內容選擇上，力求體現本學科新的動向和研究成果，增加了市場營銷理論的新思維、新方法及新發展。
4.在編寫方法上，突出基本原理的實踐性和操作性，以能力培養為中心，除了每章之後的案例以外，在每章理論知識的介紹中，穿插了案例和資料，以鍛煉學生分析問題和解決問題的能力。《網絡營銷理論與實務》是以*制定頒布的“市場營銷教學基本要求”為依據，根據編者多年的教學實踐，以營銷之父菲利普·科特勒的理論體繫為基礎，結合企業市場營銷的實踐和理論發展，參閱了大量有關書籍資料編寫而成。本書在設計上力圖照顧不同層次的讀者，既可作為財經類專業本科、專科教材之用，也可以作為有志於掌握這門科學的各界人士的重要參考文獻。
本書的編寫具有如下特點：
1.在教材的難易程度把握上，根據“理論必需和夠用”的原則，敘述簡明扼要，既便於教師講授，又給學生勾畫出了完整的知識輪廓。
2.在具體內容安排上，不僅強調體繫的完整性，更力求突出重點，對基本概念、基本原理講深講透，舉一反三。
3.在內容選擇上，力求體現本學科新的動向和研究成果，增加了市場營銷理論的新思維、新方法及新發展。
4.在編寫方法上，突出基本原理的實踐性和操作性，以能力培養為中心，除了每章之後的案例以外，在每章理論知識的介紹中，穿插了案例和資料，以鍛煉學生分析問題和解決問題的能力。
本書由呂朝暉教授擔任主編，對全書進行編纂、修改、定稿。其中，、二、五章由河南工程學院呂朝暉撰寫；第三章由渤海大學隋敏撰寫；第四、六、七章由河南工程學院董浩平撰寫；第八、九章由河南工程學院付錦峰撰寫。
由於水平所限，本書難免會有不妥之處，懇請讀者不吝賜教，以便今後修訂和完善。

編者
2016年3月

商品搜索

商品分类

【醫學】

【各大出版社】