內容簡介
吳健安、鐘育贛主編的《市場營銷學(應用型本科版新坐標管理繫列精品教材)》是為適應培養、造就創新型、應用型人纔的教學需要編寫而成的。本書堅持理論與實際相結合、論證與個案相結合,全面介紹了市場營銷的基本理論、策略和方法,具有一定的創新性、前瞻性和較強的實用性。全書共15章,包括緒論、市場與市場營銷觀念、市場競爭與市場營銷組合、市場營銷環境、戰略導向的營銷管理、購買者行為與分析等內容,涵蓋了工商管理類專業學習本課程所應掌握的基本知識點、基礎理論與基本技能。
本書適合經濟管理各專業學生學習市場營銷學課程使用,特別適合應用型本科類院校學生使用。