本書按照“激發學生對營銷實踐的思考和學習興趣——帶著問題學習核心內容——通過小結回顧所學理論——通過案例檢驗學習效果”的教學邏輯編寫;在內容上包含“認識營銷”、“識別營銷機會”、“選擇營銷戰略”、“設計營銷策略”、“開展營銷管理”和“拓展營銷視野”;在形式上分為導入案例、學習目的、正文、本章小結、關鍵名詞、思考題、案例分析七個部分。在各章節還以“小案例”、“知識鏈接”的形式給出可啟發學生思考的營銷案例、營銷數據和營銷知識,以期學生了解營銷的新概念和新思想,強化學生的營銷綜合素質。
本書適合作為工商管理、電子商務、會計學、旅遊管理等企業管理類本科專業的必修課教材,同時也可供國際經濟與貿易、產業經濟學、金融學等應用經濟學類本科專業的學生選用。