本書將汽車市場營銷理論與營銷策劃結合,以4P營銷理論為框架,結合現代汽車營銷的發展趨勢,詳細介紹了汽車市場營銷策劃的主要內容,其中包括:產品、品牌、定價、渠道、促銷、公共關繫、電子商務等。章,汽車營銷。從營銷的基本概念出發,引入營銷要素、營銷環境、營銷戰略和營銷市場調研的概念。第二章,汽車營銷產品策劃。將產品視作營銷核心,針對不同產品進行分析,達到合理的產品組合選擇和策劃。第三章到第六章。以4P營銷理論為基礎,分別從“品牌”“定價”“渠道”和“促銷”4個方面,詳細論述了其在汽車營銷策劃中的實施。第七章,汽車營銷公共關繫策劃。隨著4P營銷理論的發展延伸,人們普遍認識到公共關繫的重要性,並加入“公共關繫”和“政治權力”構成6P。第八章,汽車營銷電子商務策劃。隨著電子商務的不斷普及,其在汽車營銷中的運用也越來越廣泛。
本書通過理論講述,結合策劃方法,在案例分析中提升學生運用知識、解決問題的能力,具有一定的實踐指導作用。