開本：16開 紙張：膠版紙 包裝：平裝 是否套裝：否 國際標準書號ISBN：9787122275349 作者：孫建紅 出版社：化學工業出版社 出版時間：2016年09月
"內容簡介 《電子商務理論與實務》是普通高等教育電子商務“十三五”規劃教材之一，是一部全面而簡明地介紹電子商務概念、結構與環境、商業模式、管理、技術和應用及其對社會和經濟有影響的教科書。
《電子商務理論與實務》繫統深入地介紹了開展電子商務活動有關的重要商務、技術和社會問題。本書共分九章，包括電子商務概述、電子商務商業模式、電子商務物流、網絡營銷、電子商務安全與支付、電子商務網站規劃與建設、電子商務中客戶關繫管理、微信營銷、電子商務對經濟社會的影響等方面的內容。首先，本書站在經濟社會發展的角度討論電子商務理論與實踐問題。其次，本書所用材料均來自新的電子商務商業實踐，所選案例均是編者從近三年國內外商業實踐中精心選擇而得，具有非常好的代表性。後，本書所闡述的電子商務理論與現實聯繫緊密，在案例材料的支撐下，書中介紹的電子商務理論不再是枯燥的、缺乏生命力的知識，而是與現實商業運作緊密相連的、有“溫度”的和有生命力的理論體繫。本書融繫統性、新穎性、豐富性和應用性於一體，有利於理論聯繫實際，拓寬學生的知識面，突出電子商務專業的綜合性，也有助於為電子商務專業課程體繫中後續其他專業課程的學習，提供一個動態的、可持續發展的良好知識結構基礎。《電子商務理論與實務》是普通高等教育電子商務“十三五”規劃教材之一，是一部全面而簡明地介紹電子商務概念、結構與環境、商業模式、管理、技術和應用及其對社會和經濟有影響的教科書。
《電子商務理論與實務》繫統深入地介紹了開展電子商務活動有關的重要商務、技術和社會問題。本書共分九章，包括電子商務概述、電子商務商業模式、電子商務物流、網絡營銷、電子商務安全與支付、電子商務網站規劃與建設、電子商務中客戶關繫管理、微信營銷、電子商務對經濟社會的影響等方面的內容。首先，本書站在經濟社會發展的角度討論電子商務理論與實踐問題。其次，本書所用材料均來自新的電子商務商業實踐，所選案例均是編者從近三年國內外商業實踐中精心選擇而得，具有非常好的代表性。後，本書所闡述的電子商務理論與現實聯繫緊密，在案例材料的支撐下，書中介紹的電子商務理論不再是枯燥的、缺乏生命力的知識，而是與現實商業運作緊密相連的、有“溫度”的和有生命力的理論體繫。本書融繫統性、新穎性、豐富性和應用性於一體，有利於理論聯繫實際，拓寬學生的知識面，突出電子商務專業的綜合性，也有助於為電子商務專業課程體繫中後續其他專業課程的學習，提供一個動態的、可持續發展的良好知識結構基礎。
《電子商務理論與實務》可作為高等學校電子商務、物流工程與管理、信息管理、市場營銷等相關專業的電子商務課程教材，亦適合從事電子商務研究、開發應用及管理的專業人士參考。
作者簡介 孫建紅，寧波大學，*電子商務教學指導委員會委員，MBA主任、副所長，教授，教指委委員，MBA學位點負責人，九三學社寧波大學主委，法國巴黎大學高級訪問學者，寧波市物流協會專家委員，寧波市貿易局電子商務物流研究所所長，寧波市人民政府發展研究中心區域經濟所副所長，寧波大學本科學術委員會委員。近五年共主持國家科技部軟科學項目1項、主持省部級課題4項（其中重大項目1項，重點項目3項）、主持廳市級課題10項，主持橫向科研項目8項；共形成研究報告18 篇90 多萬字，其成果除整理成論文發表外，2篇被國家海洋局采納、3篇被浙江省發展和改革委員會采納、6篇被寧波市發展和改革委員會采納；在《中國經濟史研究》、《財貿經濟》、《經濟地理》、《經濟經緯》等刊物上發表學術論文五十餘篇；主編教材3部，副主編教材3部；主持浙江省新世紀教學改革項目2項，校級教學改革項目6項，校級精品課程《電子商務》負責人;全國大學生網絡商務創新應用大賽全國一等獎指導教師，全國高校首屆“創意 創新 創業”電子商務挑戰賽全國二等獎指導教師，浙江省電子商務大賽二等獎指導教師；寧波市“教學成果”二等獎，寧波大學“教學創新”一等獎。 目錄 部分理論篇
1電子商務概述
學習目標002
導入案例亞馬遜003
1.1電子商務簡介005
1.1.1電子商務的概念005
1.1.2電子商務的特點008
1.1.3電子商務的功能009
1.1.4電子商務的分類010
1.2電子商務的產生和發展012
1.2.1電子商務的起源012
1.2.2電子商務的發展現狀014
1.2.3電子商務的主要發展階段015
1.3電子商務行業的構成018部分理論篇
1電子商務概述
學習目標002
導入案例亞馬遜003
1.1電子商務簡介005
1.1.1電子商務的概念005
1.1.2電子商務的特點008
1.1.3電子商務的功能009
1.1.4電子商務的分類010
1.2電子商務的產生和發展012
1.2.1電子商務的起源012
1.2.2電子商務的發展現狀014
1.2.3電子商務的主要發展階段015
1.3電子商務行業的構成018
1.3.1多媒體內容和網絡出版018
1.3.2消息傳送和信息發布020
1.3.3公共的商業服務基礎設施020
1.3.4其他重要的支持層021
1.4電子商務基礎術語022
本章小結024
思考練習024
實踐實訓024
參考文獻0242電子商務商業模式
學習目標025
導入案例天貓與：差異在哪？026
2.1電子商務商業模式概述026
2.1.1商業模式的基本概念026
2.1.2電子商務模式的基本概念027
2.1.3電子商務模式基本分類028
2.2B2B電子商務028
2.2.1B2B電子商務商業模式028
2.2.2B2B電子商務模式的優勢 029
2.2.3B2B電子商務盈利模式029
2.3B2C電子商務030
2.3.1B2C電子商務基本概念030
2.3.2B2C電子商務網站類型030
2.3.3B2C電子商務盈利模式031
2.4C2C電子商務031
2.4.1C2C電子商務概念031
2.4.2C2C電子商務盈利模式032
2.5C2B電子商務033
2.5.1C2B電子商務模式概念034
2.5.2C2B電子商務盈利模式035
2.6電子商務的應用趨勢037
2.6.1移動電子商務037
2.6.2O2O模式038
本章小結039
思考練習039
實踐實訓039
參考文獻039
3電子商務物流
學習目標041
導入案例虹鑫模式（第三方物流）042
3.1電子商務物流概述043
3.1.1電子商務物流概念043
3.1.2傳統物流與現代物流044
3.1.3電子商務與物流的關繫045
3.1.4電子商務物流的特點047
3.2電子商務物流活動048
3.2.1電子商務物流活動概述048
3.2.2電子商務物流活動的主要模式050
3.3電子商務物流技術051
3.3.1電子數據交換技術（EDI）、條形碼與射頻識別（RFID）技術051
3.3.2自動分揀繫統052
3.3.3GPS與GIS技術054
3.3.4立體倉儲技術054
3.4電子商務物流繫統055
3.4.1電子商務物流繫統的概念及構成055
3.4.2電子商務物流繫統的一般要素與功能055
3.4.3典型的物流繫統分析059
3.5電子商務與供應鏈060
3.5.1供應鏈060
3.5.2供應鏈管理060
3.5.3電子商務與供應鏈管理061
本章小結062
思考練習062
實踐實訓062
參考文獻062
4網絡營銷
學習目標064
導入案例小米公司065
4.1網絡營銷概述066
4.1.1網絡營銷的概念066
4.1.2網絡營銷的特點067
4.1.3網絡營銷理念068
4.1.4網絡營銷內容069
4.2網絡廣告070
4.2.1網絡廣告概述070
4.2.2網絡廣告的發布及效果評估072
4.3網絡營銷技術075
4.3.1Email營銷075
4.3.2新聞組營銷075
4.3.3搜索引擎營銷076
4.3.4博客營銷077
4.3.5微信營銷078
4.4網絡營銷組合策略079
4.4.1網絡營銷產品策略079
4.4.2網絡營銷價格策略081
4.4.3網絡營銷促銷策略083
4.4.4網絡營銷渠道策略085
本章小結087
思考練習088
實踐實訓088
參考文獻088
5電子商務安全與支付
學習目標089
導入案例網友淘寶購物090
5.1電子商務安全問題及分類090
5.1.1電子商務網絡繫統自身的安全問題090
5.1.2電子商務繫交易信息傳輸中的安全問題091
5.1.3電子商務企業內部安全問題091
5.1.4電子商務安全法律保障問題091
5.1.5電子商務的信用安全問題091
5.1.6電子商務安全支付問題092
5.2計算機病毒及其防範092
5.2.1計算機病毒的特征及危害092
5.2.2計算機病毒的預防、檢測和清除095
5.3防火牆技術098
5.3.1防火牆概述098
5.3.2防火牆的功能與不足100
5.4電子商務安全技術101
5.4.1加密技術101
5.4.2數字信封技術103
5.4.3電子簽名技術103
5.4.4認證技術104
5.4.5數字時間戳105
5.4.6公開密鑰基礎設施105
5.4.7數字證書的申請使用106
5.5電子商務安全協議106
5.5.1SET協議106
5.5.2SSL協議107
5.6電子支付概述108
5.6.1電子支付的發展108
5.6.2電子支付的特點109
5.6.3電子支付的主要方式110
5.7第三方支付概述110
5.7.1第三方支付的基本原理110
5.7.2第三方支付的模式及流程111
5.7.3第三方支付存在的風險及監管措施111
5.8移動支付概述112
5.8.1移動支付的概念112
5.8.2移動支付的分類113
5.8.3移動支付的流程114
本章小結115
思考練習115
實踐實訓115
參考文獻115
第二部分實務篇
6電子商務網站規劃與建設
學習目標118
導入案例電商助力，海爾騰飛119
6.1電子商務網站規劃119
6.1.1電子商務網站的概念和類型119
6.1.2網站規劃120
6.1.3用戶需求123
6.1.4商務模式123
6.1.5可行性分析123
6.1.6制訂網站建設項目規劃書125
6.1.7影響電子商務網站效能的因素126
6.2電子商務網站內容設計與開發126
6.2.1電子商務網站內容設計的流程126
6.2.2電子商務網站信息結構的設計127
6.2.3網頁的可視化設計128
6.2.4首頁設計129
6.2.5網頁制作130
6.2.6網站發布131
6.3電子商務網站測試與維護133
6.3.1軟件測試133
6.3.2網站測試134
6.3.3網站維護136
本章小結137
思考練習138
實踐實訓138
參考文獻139
7電子商務中客戶關繫管理
學習目標140
導入案例森馬電商的客戶管理策略141
7.1電子商務和客戶關繫管理概述142
7.1.1電子商務中客戶關繫管理現狀142
7.1.2電子商務中客戶關繫管理優勢143
7.1.3電子商務中的客戶分析144
7.2電子商務中的客戶細分方法144
7.2.1電子商務環境下客戶細分的變化與特點146
7.2.2電子商務中客戶細分動態指標體繫的設計146
7.2.3電子商務中客戶細分的基本方法148
7.3電子商務中的客戶保持研究150
7.3.1客戶忠誠150
7.3.2電子商務中客戶忠誠的變化和特點151
7.3.3提高客戶忠誠度的方法152
本章小結153
思考練習153
實踐實訓153
參考文獻153
8微信營銷
學習目標155
導入案例案例1招商銀行微信銀行156
案例2星巴克的《自然醒》156
8.1全面解讀微信157
8.1.1微信功能及商業模式157
8.1.2微信公眾平臺159
8.1.3微信增值服務160
8.1.4微支付160
8.1.5微信朋友圈161
8.1.6微信數據統計功能161
8.2玩轉公眾號164
8.2.1微信公眾號的基本使用164
8.2.2微信公眾平臺實名制與認證165
8.2.3微信公眾號發布內容規劃與選擇165
8.2.4微信公眾號吸引粉絲的技巧167
8.2.5微信公眾號運營效果考核方法167
8.3傳統商家微信運營策略169
8.3.1服裝行業169
8.3.2醫療機構170
8.3.3紅酒行業171
8.3.4旅遊行業172
8.3.5電影市場174
8.3.6社區服務176
本章小結176
思考練習177
實踐實訓177
參考文獻177
9電子商務對經濟社會的影響
學習目標178
導入案例電子商務的社會影響179
9.1電子商務在中國179
9.1.1中國電子商務發展歷史179
9.1.2中國電子商務發展現狀182
9.1.3中國電子商務發展的制約條件183
9.2電子商務與三農185
9.2.1農村電子商務簡介185
9.2.2電子商務給農村帶來的轉型188
9.3電子商務與城鎮化191
9.4電子商務與扶貧191
9.4.1農村電子商務與電商扶貧191
9.4.2電子商務扶貧的特征193
9.5農產品與跨境電子商務195
9.5.1跨境電子商務的內涵及特征195
9.5.2中國跨境電子商務發展整體現狀197
9.5.3農產品的跨境電子商務199
本章小結203
思考練習203
實踐實訓203
參考文獻203
前言 在過去20餘年裡，中國電子商務從起步到今天的蓬勃發展，其作用和意義早已不再局限於網絡交易的範圍內了，電子商務在中國已經成為與百姓生活密不可分、與經濟發展緊密相連、與社會進步高度相關的重大經濟社會現像。
在這個背景下，學習電子商務被賦予了重大意義。首先，了解電子商務知識，已經成為在信息社會中生存的必要技能。電子商務已經深度融入現代社會生活，一個人如果不會電子商務，不懂電子商務的基本操作，那麼他將很難在現代社會中生存。其次，掌握電子商務工具，已經成為企業成功的必要前提。“要麼電子商務，要麼無商可務”已成為不爭的事實，電子商務成為現代商業社會經營形態的主流，並且正在快速滲透和深刻影響著傳統產業，企業如果沒有電子商務，將無法在現代商業社會中生存。後，熟識電子商務理念，已經成為理解和參與信息經濟社會運行和分工的必要條件。電子商務是我國經濟社會發展、產業結構調整的新動能，並將在未來長時期內成為拉動我國經濟增長的引擎。理解和熟識電子商務的發展理念和作用機理，是今天大學生參與社會分工，為社會創造價值的首要條件。在過去20餘年裡，中國電子商務從起步到今天的蓬勃發展，其作用和意義早已不再局限於網絡交易的範圍內了，電子商務在中國已經成為與百姓生活密不可分、與經濟發展緊密相連、與社會進步高度相關的重大經濟社會現像。
在這個背景下，學習電子商務被賦予了重大意義。首先，了解電子商務知識，已經成為在信息社會中生存的必要技能。電子商務已經深度融入現代社會生活，一個人如果不會電子商務，不懂電子商務的基本操作，那麼他將很難在現代社會中生存。其次，掌握電子商務工具，已經成為企業成功的必要前提。“要麼電子商務，要麼無商可務”已成為不爭的事實，電子商務成為現代商業社會經營形態的主流，並且正在快速滲透和深刻影響著傳統產業，企業如果沒有電子商務，將無法在現代商業社會中生存。後，熟識電子商務理念，已經成為理解和參與信息經濟社會運行和分工的必要條件。電子商務是我國經濟社會發展、產業結構調整的新動能，並將在未來長時期內成為拉動我國經濟增長的引擎。理解和熟識電子商務的發展理念和作用機理，是今天大學生參與社會分工，為社會創造價值的首要條件。
與同類教材相比，本書的特點是：選題立意高、所選材料新和與實踐聯繫緊。首先，本書站在經濟社會發展的角度討論電子商務理論與實踐問題。編者在闡述中更多地將電子商務視為一種社會現像而非單純的技術應用，在討論電子商務的過程中也重點強調電子商務對傳統經濟社會的影響和作用機理，例如本書專門開闢一章討論電子商務對經濟社會的影響。其次，本書所用材料均來自新的電子商務商業實踐，書中所選案例均是編者從近三年國內外商業實踐中精心選擇而得，具有非常好的代表性。後，本書所闡述的電子商務理論與現實聯繫緊密，在案例材料的支撐下，本書介紹的電子商務理論不再是枯燥的、缺乏生命力的知識，而是與現實商業運作緊密相連的、有“溫度”的和有生命力的理論體繫。
在本書的編寫過程中，孫建紅教授負責章的編寫和全書的統稿工作，第二章、第七章由王昕天博士編寫，第三章和第五章由杜碧升副教授編寫，第四章和第八章由金佳博士編寫，第九章由王昕天博士和張金誠合作完成，第六章由張宇萌副教授編寫。
我國電子商務處在快速發展變化中，許多問題都需要更深入的研究，我們會根據新的理論和實踐不斷豐富和修訂本書的內容，以滿足教學和研究需要。同時，本書難免存在不足之處，懇請各位讀者不吝指正。
本書配有課件、微課等資源，為讀者免費提供，如有需要，可以掃描下述二維碼，在線觀看。
編者
2016年6月
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