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    該商品所屬分類:研究生 -> 經濟管理
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    【作者】 孔秀祥 編著 
    【所屬類別】 圖書  教材  研究生/本科/專科教材  經濟管理類 
    【出版社】上海交通大學出版社 
    【ISBN】9787313051592
    【折扣說明】一次購物滿999元台幣免運費+贈品
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    內容介紹



    開本:16開
    紙張:膠版紙
    包裝:平裝

    是否套裝:否
    國際標準書號ISBN:9787313051592
    叢書名:明天文庫.廣告繫列

    作者:孔秀祥編著
    出版社:上海交通大學出版社
    出版時間:2008年04月 


        
        
    "
    編輯推薦
    本書剖析了廣告文案素與要素,對廣告文案的評價與標準進行闡述,不僅展示了一個文案人員該做什麼,同時也展示了很多不該做的事例並給出理由。本書適合廣告專業學生與研究生使用,同時對從事廣告業的人員有一定參考價值。  
    內容簡介
    本書剖析了廣告文案素與要素,如廣告文案的構成要素:標題、正文、隨文、廣告語等,廣告文案的媒介:平面與電波,廣告文案的配合表現手段;對廣告文案的評價與標準進行闡述,不僅展示了一個文案人員該做什麼,同時也展示了很多不該做的事例並給出理由。全書突出文案的語言符號性,力求讓文案回歸到它的立足點上:語言創意與創作上。與廣告專業的其他課程又能無縫銜接,與廣告策劃、創意、藝術設計等課程相互相應而不重復。本書適合廣告專業學生與研究生使用,同時對從事廣告業的人員有一定參考價值。
    目錄
    第一章 緒論
    第二章 廣告文案概述
    第一節 廣告文案的概念
    第二節 認識文案的符號特點
    第三節 文案人員的語言及其他素養
    第四節 廣告文案新人如何進入角色
    第五節 文素
    第三章 文案與其他廣素
    第一節 文案與藝術表現語言之間的關繫
    第二節 文案與廣告其他表現語言之間的關繫
    第三節 文案與美術指導、導演之間的關繫
    第四章 廣告文案的構成
    第一節 標題——文案的創意核心
    第二節 正文——展開勸服加強刺激第一章 緒論
    第二章 廣告文案概述
    第一節 廣告文案的概念
    第二節 認識文案的符號特點
    第三節 文案人員的語言及其他素養
    第四節 廣告文案新人如何進入角色
    第五節 文素
    第三章 文案與其他廣素
    第一節 文案與藝術表現語言之間的關繫
    第二節 文案與廣告其他表現語言之間的關繫
    第三節 文案與美術指導、導演之間的關繫
    第四章 廣告文案的構成
    第一節 標題——文案的創意核心
    第二節 正文——展開勸服加強刺激
    第三節 附文和標識——最後的行動路徑
    第四節 廣告語——品牌標志性符號和銷售承諾
    第五章 平面廣告文案的寫作
    第一節 報刊雜志廣告的文案寫作
    第二節 招貼廣告文案的寫作
    第三節 直郵廣告文案的寫作
    第六章 電波廣告文案的寫作
    第一節 電視廣告的特性與文案寫作
    第二節 廣播——真實可信的媒體
    第七章 文案與營銷目標
    第一節 由產品而生的文案
    第二節 各類商品廣告
    第三節 行業廣告
    第八章 撰寫更好的廣告文案
    第一節 文案的品位
    第二節 文案的創意過程
    第三節 文案創作的源泉與技巧
    第四節 文案寫作原則
    第九章 文案的評價標準
    第一節 標準來自市場
    第二節 訴求明確
    第三節 激發欲求
    第四節 出奇制勝
    第五節 受眾標準
    參考書目
    後記
    在線試讀
    第一章 緒論
    “廣告文案”是一個含義復雜的概念。隨著廣告業從無到有,廣告學說也逐漸建立起來,研究者試著對廣告表現的各種要素與活動進行分析並命名,對於廣告的藝術表現與語言表達這兩個部分就有各種名稱,以語言表達來說,有“廣告稿”、“廣告文稿”、“廣告文”,“廣告詞”。因為這些稱謂在理解上有一定的歧義,所以其所指也多有不同。即使在現在,“文案”一詞在教學活動、創作實踐中基本上都指廣告中的語言符號及其創作活動,但也仍然存在著不少場合以“文案”指稱整個廣告作品的現像,像“文案測試”中的“文案”,即指整個平面廣告作品,有時還指影視廣告作品。我們來梳理一下廣告文案各種稱謂的用法。
    (1)廣告文一廣告稿=廣告作品=廣告文案,如傅漢章、邝鐵軍的《廣告學》中所言。盡管著者將之用廣義、狹義進行區分,但在概念名稱上還是同一的。
    (2)廣告文稿=廣告文案=所有的廣告運作中為廣告而寫的文字資料。顧執在他的《廣告文案技法》中說:“廣義地說,凡是在廣告活動中,為廣告而撰寫的文字資料都可以稱為廣告文案,其中包括廣告計劃書、廣告媒體計劃書、廣告策劃書、廣告預算書、廣告總結報告和廣告調查報告等,還有在廣告策劃過程中產生的書面文本;同時還包括廣告業務部門為開展廣告業務而編制的廣告刊例、廣告訂單等有關樣本、表格等文字資料。狹義地說,廣告文案是指以廣告宣傳為目的的文字作品。它是廣告創意構思的物質表現,是廣告作品設想與藍圖的具體陳述,是所有廣告作品(如電視廣告、廣播廣告、霓虹燈廣告、車身廣告等)的書面展現。”
    (3)廣告文案=已定稿的廣告作品中的全部的語言文字部分。如高志宏、徐智明的《廣告文案寫作》,將廣告文案定義為“已經完成的廣告作品的全部的語言文字部分”。
    ……


     
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