[ 收藏 ] [ 简体中文 ]  
臺灣貨到付款、ATM、超商、信用卡PAYPAL付款,4-7個工作日送達,999元臺幣免運費   在線留言 商品價格為新臺幣 
首頁 電影 連續劇 音樂 圖書 女裝 男裝 童裝 內衣 百貨家居 包包 女鞋 男鞋 童鞋 計算機周邊

商品搜索

 类 别:
 关键字:
    

商品分类

  •  管理

     一般管理学
     市场/营销
     会计
     金融/投资
     经管音像
     电子商务
     创业企业与企业家
     生产与运作管理
     商务沟通
     战略管理
     商业史传
     MBA
     管理信息系统
     工具书
     外文原版/影印版
     管理类职称考试
     WTO
     英文原版书-管理
  •  投资理财

     证券/股票
     投资指南
     理财技巧
     女性理财
     期货
     基金
     黄金投资
     外汇
     彩票
     保险
     购房置业
     纳税
     英文原版书-投资理财
  •  经济

     经济学理论
     经济通俗读物
     中国经济
     国际经济
     各部门经济
     经济史
     财政税收
     区域经济
     统计 审计
     贸易政策
     保险
     经济数学
     各流派经济学说
     经济法
     工具书
     通货膨胀
     财税外贸保险类考试
     英文原版书-经济
  •  社会科学

     语言文字
     社会学
     文化人类学/人口学
     新闻传播出版
     社会科学总论
     图书馆学/档案学
     经典名家作品集
     教育
     英文原版书-社会科学
  •  哲学

     哲学知识读物
     中国古代哲学
     世界哲学
     哲学与人生
     周易
     哲学理论
     伦理学
     哲学史
     美学
     中国近现代哲学
     逻辑学
     儒家
     道家
     思维科学
     马克思主义哲学
     经典作品及研究
     科学哲学
     教育哲学
     语言哲学
     比较哲学
  •  宗教

  •  心理学

  •  古籍

  •  文化

  •  历史

     历史普及读物
     中国史
     世界史
     文物考古
     史家名著
     历史地理
     史料典籍
     历史随笔
     逸闻野史
     地方史志
     史学理论
     民族史
     专业史
     英文原版书-历史
     口述史
  •  传记

  •  文学

  •  艺术

     摄影
     绘画
     小人书/连环画
     书法/篆刻
     艺术设计
     影视/媒体艺术
     音乐
     艺术理论
     收藏/鉴赏
     建筑艺术
     工艺美术
     世界各国艺术概况
     民间艺术
     雕塑
     戏剧艺术/舞台艺术
     艺术舞蹈
     艺术类考试
     人体艺术
     英文原版书-艺术
  •  青春文学

  •  文学

     中国现当代随笔
     文集
     中国古诗词
     外国随笔
     文学理论
     纪实文学
     文学评论与鉴赏
     中国现当代诗歌
     外国诗歌
     名家作品
     民间文学
     戏剧
     中国古代随笔
     文学类考试
     英文原版书-文学
  •  法律

     小说
     世界名著
     作品集
     中国古典小说
     四大名著
     中国当代小说
     外国小说
     科幻小说
     侦探/悬疑/推理
     情感
     魔幻小说
     社会
     武侠
     惊悚/恐怖
     历史
     影视小说
     官场小说
     职场小说
     中国近现代小说
     财经
     军事
  •  童书

  •  成功/励志

  •  政治

  •  军事

  •  科普读物

  •  计算机/网络

     程序设计
     移动开发
     人工智能
     办公软件
     数据库
     操作系统/系统开发
     网络与数据通信
     CAD CAM CAE
     计算机理论
     行业软件及应用
     项目管理 IT人文
     计算机考试认证
     图形处理 图形图像多媒体
     信息安全
     硬件
     项目管理IT人文
     网络与数据通信
     软件工程
     家庭与办公室用书
  •  建筑

  •  医学

     中医
     内科学
     其他临床医学
     外科学
     药学
     医技学
     妇产科学
     临床医学理论
     护理学
     基础医学
     预防医学/卫生学
     儿科学
     医学/药学考试
     医院管理
     其他医学读物
     医学工具书
  •  自然科学

     数学
     生物科学
     物理学
     天文学
     地球科学
     力学
     科技史
     化学
     总论
     自然科学类考试
     英文原版书-自然科学
  •  工业技术

     环境科学
     电子通信
     机械/仪表工业
     汽车与交通运输
     电工技术
     轻工业/手工业
     化学工业
     能源与动力工程
     航空/航天
     水利工程
     金属学与金属工艺
     一般工业技术
     原子能技术
     安全科学
     冶金工业
     矿业工程
     工具书/标准
     石油/天然气工业
     原版书
     武器工业
     英文原版书-工业技
  •  农业/林业

  •  外语

  •  考试

  •  教材

  •  工具书

  •  中小学用书

  •  中小学教科书

  •  动漫/幽默

  •  烹饪/美食

  •  时尚/美妆

  •  旅游/地图

  •  家庭/家居

  •  亲子/家教

  •  两性关系

  •  育儿/早教

     保健/养生
     体育/运动
     手工/DIY
     休闲/爱好
     英文原版书
     港台图书
     研究生
     工学
     公共课
     经济管理
     理学
     农学
     文法类
     医学
  • 行為營銷學(陸劍清)
    該商品所屬分類:研究生 -> 經濟管理
    【市場價】
    286-416
    【優惠價】
    179-260
    【作者】 陸劍清 主編 
    【所屬類別】 圖書  教材  研究生/本科/專科教材  經濟管理類 
    【出版社】立信會計出版社 
    【ISBN】9787542922038
    【折扣說明】一次購物滿999元台幣免運費+贈品
    一次購物滿2000元台幣95折+免運費+贈品
    一次購物滿3000元台幣92折+免運費+贈品
    一次購物滿4000元台幣88折+免運費+贈品
    【本期贈品】①優質無紡布環保袋,做工棒!②品牌簽字筆 ③品牌手帕紙巾
    版本正版全新電子版PDF檔
    您已选择: 正版全新
    溫馨提示:如果有多種選項,請先選擇再點擊加入購物車。
    *. 電子圖書價格是0.69折,例如了得網價格是100元,電子書pdf的價格則是69元。
    *. 購買電子書不支持貨到付款,購買時選擇atm或者超商、PayPal付款。付款後1-24小時內通過郵件傳輸給您。
    *. 如果收到的電子書不滿意,可以聯絡我們退款。謝謝。
    內容介紹



    開本:16開
    紙張:膠版紙
    包裝:平裝

    是否套裝:否
    國際標準書號ISBN:9787542922038
    作者:陸劍清主編

    出版社:立信會計出版社
    出版時間:2009年01月 

        
        
    "
    編輯推薦
    行為決策的新理念,心理分析的新視角,繫列專題的新體繫,市場營銷的新方法 
    內容簡介
    本書從思維變革的視角出發,通過繫統引入認知心理、行為決策等研究方法,對市場營銷學基本原理及其應用進行了全新解讀並配以生動翔實的案例分析,力求讓讀者對市場營銷學科體繫有一個全面的了解。同時,本書采用專題形式對市場營銷*理論作了深入的闡述。本書適合高等院校營銷專業的教學以及MBA課程教學;也可作為廣大企業開展市場營銷理論與實務培訓的理想教材。
    目錄
    章 行為營銷導論
    節 市場營銷的理論概述
    一、市場營銷的基本內涵
    二、市場營銷的核心概念
    三、市場營銷導向的演變
    四、顧客價值與價值創造
    五、營銷組合與競爭戰略
    六、產品演進與市場分析
    七、市場調查與營銷預測
    第二節 行為營銷的視角創新
    一、市場營銷學中理性人假設的應用
    二、行為營銷學對理性人假設的質疑
    三、市場營銷學中理性人假設的顛覆現像
    第三節 行為營銷的研究對像與方法章 行為營銷導論
    節 市場營銷的理論概述
    一、市場營銷的基本內涵
    二、市場營銷的核心概念
    三、市場營銷導向的演變
    四、顧客價值與價值創造
    五、營銷組合與競爭戰略
    六、產品演進與市場分析
    七、市場調查與營銷預測
    第二節 行為營銷的視角創新
    一、市場營銷學中理性人假設的應用
    二、行為營銷學對理性人假設的質疑
    三、市場營銷學中理性人假設的顛覆現像
    第三節 行為營銷的研究對像與方法
    一、行為營銷的研究對像
    二、行為營銷的研究方法
    第四節 案例分析與思考
    一、後營銷時代的營銷思想與營銷藝術
    二、誰在主導市場?
    ——聚焦國美與格力之爭的背後
    三、市場周期與擠出效應
    ——聚焦國美並購案的背後
    四、精準營銷與理念創新
    第二章 消費者需要、動機與行為營銷
    節 消費者需要、動機的理論概述
    一、需要與動機的概念
    二、需要層次論與市場定位
    三、消費者的購買動機分析
    第二節 基於需要與動機視角的市場細分原理解析
    一、市場細分概述
    二、市場細分的動因
    三、我國消費市場細分
    四、消費市場細分的中、美比較
    第三節 案例分析與思考
    一、“精確細分”成就動感地帶
    二、“沃爾瑪”在中國的營銷風暴
    三、定制營銷與營銷模式創新
    第三章 消費者認知與行為營銷
    節 消費者認知的理論概述
    一、消費者認知的基本含義
    二、消費者的自我認知與消費行為
    三、消費者認知研究的新進展
    第二節 基於消費者認知視角的顧客滿意戰略解析
    一、顧客滿意概述
    二、顧客滿意戰略
    三、顧客滿意度
    四、顧客滿意繫統
    第三節 案例分析與思考
    一、海爾空調致力於顧客滿意
    二、從顧客滿意的新視角看銀行業終止“免費午餐”
    三、寶鋼集團把顧客滿意作為企業戰略
    第四章 消費者態度與行為營銷
    節 消費者態度的理論概述
    一、態度的含義
    二、態度的特征
    三、態度的功能
    四、態度的結構模型
    第二節 基於態度視角的維繫顧客原理分析
    一、信息源與維繫顧客
    二、信息要素與維繫顧客
    三、情景與維繫顧客
    四、廣告說服與維繫顧客
    第三節 案例分析與思考
    一、可口可樂公司的維繫顧客之路
    二、我們如何面對客戶?
    第五章 消費者人格與行為營銷
    節 消費者人格的理論概述
    一、人格的本質
    二、人格的理論
    第二節 基於人格視角的品牌定位原理解析
    一、品牌概述
    二、品牌價值解析
    三、品牌定位原理
    四、消費者人格與品牌定位
    五、品牌個性與品牌定位
    第三節 案例分析與思考
    一、李維斯進入亞洲市場的營銷之道
    二、王朝依托名牌走出國門
    第六章 消費者學習與行為營銷
    節 消費者學習的理論概述
    第二節 基於學習視角的廣告促銷原理解析
    一、行為主義學習理論與廣告促銷
    二、認知學習理論與廣告促銷
    三、消費者的學習與培養品牌忠誠
    第三節 案例分析與思考
    一、宜家公司的體驗式營銷
    二、麥當勞的攻心之道
    第七章 消費者購買決策與行為營銷
    節 消費者購買決策的理論概述
    一、消費者的購買對像
    二、消費者購買決策過程
    第二節 基於決策視角的購買行為原理解析
    一、消費者購買行為模式
    二、消費者購買行為的影響因素
    三、消費者購買決策理論的新視角
    第三節 案例分析與思考
    一、“免費午餐”的營銷透析
    二、“變臉”麥當勞讓品牌更年輕
    第八章 博弈思維與行為營銷
    節 博弈論及其應用概述
    一、博弈論的理論內涵
    二、博弈論的基本模型
    三、納什均衡:博弈思維的核心理論
    四、博弈論在市場營銷中的應用
    第二節 基於博弈視角的產品定價原理解析
    一、產品定價的影響因素
    二、產品定價的主要策略
    三、產品定價策略的博弈分析
    第三節 案例分析與思考
    一、“智豬博弈”與共同生存
    二、產品價格戰的營銷透析
    三、企業轉型與思維變革
    第九章 消費者溝通與行為營銷
    節 消費者溝通的理論概述
    一、溝通的基本內涵.
    二、整合溝通策略分析
    第二節 基於溝通視角的關繫營銷分析
    一、關繫營銷的概念
    二、關繫營銷的內涵
    三、關繫營銷的形態
    四、關繫營銷的層次
    五、關繫營銷的理論模型
    六、關繫營銷的實踐意義
    七、關繫營銷的實施策略
    第三節 案例分析與思考
    一、“戴爾模式”的直銷神話
    二、營銷人員的談判技巧
    第十章 消費文化傳播與行為營銷
    節 消費文化的理論概述
    一、文化的內涵
    二、消費文化概述
    三、中國消費文化
    第二節 基於跨文化視角的整合營銷傳播
    一、整合與整合營銷概述
    二、整合營銷傳播的內涵
    三、文化對整合營銷傳播的影響
    四、整合營銷傳播的實施
    第三節 案例分析與思考
    一、塔殼貝爾公司的“營銷再造”
    二、德比爾斯公司的整合營銷傳播之道
    參考文獻
    在線試讀
    章行為營銷導論
    節市場營銷的理論概述
    一、市場營銷的基本內涵
    “市場營銷”這一概念初是從英文“marketing”翻譯而來。關於“市場營銷”的定義,國內外不同的學者有不同的釋義。其中有代表性的有以下三種:美國市場營銷學會(American Marketing Association,簡稱AMA)於1960年所下的定義是:“市場營銷是指產品和服務由生產者流向消費者或用戶的一場商務活動。”美國著名市場營銷學專家菲利普•科特勒(P.Kotler)所作的定義是:“市場營銷是個人和群體通過創造,並同他人交換產品和價值以獲得其所需所欲之物的一種社會和管理過程。”美國市場營銷學者理查德•黑斯(R T.Hise)等人的定義是:“市場營銷是確定市場需求並使提供的產品和服務能滿足這些需求。”
    上述三種定義具有豐富的內涵,有以下五方面的共同特點:一是強調任何現代企業所進行的市場營銷活動必須以“顧客和市場”為導向,而非以產品、技術或者生產為導向。二是市場營銷活動以限度地滿足消費者的各種需求和欲望為目的,而非以賺取利潤為目的。賺取利潤僅僅是滿足消費者需求的副產品,而非營銷活動的目的。三是強調通過組織內外的協調市場營銷以實現其目的。……


     
    網友評論  我們期待著您對此商品發表評論
     
    相關商品
    在線留言 商品價格為新臺幣
    關於我們 送貨時間 安全付款 會員登入 加入會員 我的帳戶 網站聯盟
    DVD 連續劇 Copyright © 2024, Digital 了得網 Co., Ltd.
    返回頂部