內容簡介
全書共分兩大部分,前4章為營銷策劃的基本理論部分,包括營銷策劃的原理與理念、操作繫統、前期作業、思維創意等內容;後11章為企業營銷行為策劃的實務操作部分,圍繞企業人市、市場定位、企業形像、企業行為、產品推廣、品牌延伸、關繫營銷、供應鏈管理、渠道風險管理、企業提升發展、國際營銷等內齊的策劃行為逐—一闡述。本書對企業進行營銷策劃提供了較為全面的指志,可操作性強。
本書是適應工商管理一級學科市場營銷專業的需要而編撰的,適合市場營銷專業的本科生及相關有興趣的讀者。
本書是適應工商管理一級學科市場營銷專業的需要而編撰的,適合市場營銷專業的本科生及相關有興趣的讀者。