內容簡介
本書是*“高等教育面向21世紀教學內容和課程體繫改革計劃”的研究成果，是面向21世紀市場營銷專業主干課程繫列教材之一《綠色營銷》的修訂本。其內容分為五大部分，部分主要研究綠色營銷的有關理論問題。第二部分主要研究綠色營銷的宏觀、中觀和微觀戰略問題。第三部分主要研究企業的綠色營銷策略問題。第四部分主要研究綠色營銷的評價體繫問題。第五部分主要研究國內外綠色營銷的發展概況。
本書既具有創新性又具有繫統性；既具有理論性又具有可操作性；既從微觀角度研究綠色營銷戰略、策略的制定和實施，又從宏觀角度研究促進綠色營銷實施的保障體繫的建立；特別是綠色營銷的評價體繫的建立，為企業的綠色營銷給出了量化評價方法，具有一定的科學性。本書作為市場營銷專業面向21世紀繫列教材之一，從一個全新的角度，研究企業順應循環經濟的發展、從事綠色營銷的有關理論和實務問題。本書的問世，不僅對市場營銷專業順應新世紀的要求改革和重構教學內容體繫具有劃時代的意義；而且為廣大企業經營者、從事企業經營管理研究的理論工作者及有關政府主管部門對綠色營銷的研究提供了參考。
本書既具有創新性又具有繫統性；既具有理論性又具有可操作性；既從微觀角度研究綠色營銷戰略、策略的制定和實施，又從宏觀角度研究促進綠色營銷實施的保障體繫的建立；特別是綠色營銷的評價體繫的建立，為企業的綠色營銷給出了量化評價方法，具有一定的科學性。本書作為市場營銷專業面向21世紀繫列教材之一，從一個全新的角度，研究企業順應循環經濟的發展、從事綠色營銷的有關理論和實務問題。本書的問世，不僅對市場營銷專業順應新世紀的要求改革和重構教學內容體繫具有劃時代的意義；而且為廣大企業經營者、從事企業經營管理研究的理論工作者及有關政府主管部門對綠色營銷的研究提供了參考。
